编辑｜阳子
史蒂夫●吕贝尔曾经说过，“注意力是别人能够给你的最为重要的财富，它比金钱、货物、财产的价值都高出许多。”我认为这同样适用于消费领域。
为什么我们总能在繁华的商业街上一眼看见麦当劳?
为什么有的店铺可以经久不衰，引领潮流?
为什么墨茉点心局这类国潮品牌能让人过目不忘？
为什么我们对百事可乐“把乐带回家”的slogan了然于胸？
这恐怕与品牌打造的文化有一定关联。要知道，在人人抢夺注意力的时代，零售行业的注意力之战早已吹响了号角。
信息爆炸时代，消费者的注意力极其分散，如何打造品牌符号使其可以更好地被识别、记忆并实现零损耗传播，是不少品牌一直在探索的问题。
CZ：币安员工禁止期货交易:8月18日消息，币安创始人CZ在社交平台上表示，币安员工包括他自己在内，都禁止进行期货交易，产品测试团队有专门分配的限额账号。[2023/8/18 18:08:30]
近年来，除了视觉设计的扁平化、国潮风等兴起，品牌也在探索视觉之外的文化打造，它们试图通过更立体的视野来打造自身形象。
在视觉营销专家钟晓莹所著的《引爆注意力》一书中，系统地为品牌从消费者、产品、店铺、视觉营销、打造品牌这五大维度，揭示了从过去到现在零售行业是如何将注意力打造为生意的，以及视觉在商业变现中的运用法则。
钟晓莹，中国著名视觉营销专家，陈列共和创始人。从事陈列工作23年，抖音粉丝突破2400万。她曾创办时尚零售自媒体“陈列共和”，同时也是EDxNingbo大会、中国零售业博览会、C-star上海国际零售业设计与设备展、国际艺术设计周等特邀嘉宾评委。
Cypher Protocol：60万美元的被盗资金现已在CEX上冻结:金色财经报道，基于Solana的去中心化期货交易所Cypher Protocol成功冻结了8月7日安全漏洞中被盗的价值60万美元的加密货币。Cypher Protocol在8月18日的Twitter帖子中报道称，在几位独立区块链调查人员的帮助下，超过一半的被盗资金已在中心化交易所成功冻结。这些资金的返还将取决于这些中心交易所的合作以及执法部门发出的扣押令。[2023/8/18 18:08:22]
凭借过去几十年的行业认知，她将自身经验总结成书，为品牌打造了一本注意力指南。她指出，任何人、任何企业，只要掌握视觉营销的底层逻辑，都可以引爆这场注意力变现的游戏。
《引爆注意力》一书让品牌明白，引爆注意力可以帮助企业创造业绩、赢得口碑、植入心智，也让消费者在提起一类产品时，能够快速的想到自己的品牌。
央行副行长宣昌能：监管机构在创新监管时应该尊重规则:金色财经报道，中国人民银行副行长宣昌能在博鳌亚洲论坛 2023 年年会数字时代的金融基础设施与金融服务的一个小组会上呼吁加强对数字金融的监管，与加密货币相关的风险和欺诈，包括两家美国银行在为加密货币提供从存款到结算的多项服务后陷入困境，表明监管机构在创新监管时应该尊重规则。[2023/3/31 13:38:00]
那么，究竟该如何引爆注意力呢？或许需要从以下5个维度具体实施：
01、消费者
消费者是多变的，影响消费者购买的因素也有许多，如社会环境的变迁。过去，人们只追求温饱，随着经济实力的提升，追求美丽、地位、品牌及体验成为了新的需求，每一个年代的消费者对商品的需求也是不尽相同的，因此面对不同年代的消费者，商品也是不一样的。
《华尔街日报》：马斯克9天未在社交媒体发言，创近五年最长沉默记录:金色财经报道，据《华尔街日报》消息，特斯拉首席执行官伊隆·马斯克已有9天时间没有在推特上发言，创下自2017年10月以来最长沉默记录。相关报道称，马斯克最后一篇推文发布时间是2022年6月21日，根据华尔街日报的分析，马斯克非常热衷于在推特上发言，自2018年1月以来，他从未出现超过六天不发推文的状况，鉴于马斯克正在尝试收购推特，当前沉默似乎极不寻常。[2022/7/1 1:44:51]
其次，社会地位也是影响消费者购买的因素之一，不同阶层的消费群体会选择不同的产品，比如有的人会购买具备实用性的帆布包，有的人会购买好几万的LV，不同阶层会影响购买行为。
再者，消费者思维的不同也会影响到具体的购买行为。针对如此多变的消费者，商家应该怎么做？从视觉方向来看，商家可以从店铺的门面、产品外观、品牌LOGO、品牌故事等方面抓住消费者的注意力。
02、产品
随着消费市场的不断细分，诸多品牌及商品呈现出供大于求且同质化严重的现象，如何让自己的产品脱颖而出？
品牌可以从产品外观、性能、赋予感情、颠覆以往认知、创造需求、迎合热点、放大产品优点、增加产品附加价值、产品包装、陈列等方面入手。
03、店铺
对于消费者而言，在线上线下相结合的营销模式之下，线下店铺是吸引其的唯一场所，如何打造引爆注意力的店铺？
本书提出，品牌可以从以下几个方面入手，如设计一眼就心动的门头、吸引顾客的橱窗、合理的店面路线布局等。
04、视觉营销
上述对于店铺的建议核心就是进行视觉营销，那如何用视觉营销赢得消费者的注意力呢？可以从以下3个因素入手：猎奇、情怀还有场景。
举例来看，中式烘焙品牌墨茉点心局在店面装修上使用了当前最打动年轻人的“国潮”风格的视觉设计，门店Logo采用中国瑞兽狮子，装修色系以经典红蓝为主，招牌也都是仿古字体，既足够吸睛，又为年轻人提供了有趣的“社交货币”。
05、品牌
品牌是一个企业最大的成就，提起LV、可口可乐这些品牌我们不由的信赖与亲切，这就是品牌的力量，它能够辅助顾客迅速形成记忆点。
如何才能打造一个成功的品牌？依旧可以从以下5点入手：标志的设计、IP形象的树立、VI设计、空间设计、广告推广等。
至于具体的操作方法，大家或许需要在本书中寻找答案。
事实上，《引爆注意力》将一系列打造品牌注意力的方法论呈现给大家，而不单单是停留在视觉层面，而是延伸到了打造产品口碑和品牌影响力的维度。只有那些能够引爆注意力并且被消费者记住的品牌，才有机会成为消费者心中的王者。
与此同时，本书也不是商学院课本式的循规蹈矩的教条，更像是朋友间的一场谈话。作者采用简明直接的语言风格，借助人们当下最熟悉的零售案例，让大家一起感受、归纳和理性思考。
借由本书，衷心希望有更多的品牌不断向高峰发起挑战，通过吸收真知灼见，开发出对社会有价值、对个人有幸福感的商品，让品牌获得更高的关注度，继而获得最终的成功。
荐书《引爆注意力》
作者：钟晓莹
出版社：中信出版集团
出版时间：2021年11月
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