元宇宙:万物皆可蹭的元宇宙，是出路还是死路？

图源：搜狐

除了麦当劳，2022年4月2日，连锁快餐店Wendy's也开启“Wendyverse”的虚拟大门，让消费者一睹当前数字快餐世界的面貌。据悉，“Wendyverse”是该公司已与Meta合作推出的项目，其特色是在Wendy品牌的虚拟城镇广场开设一家虚拟餐厅，有MetaQuest2设备的用户可以访问和体验全球第一家虚拟Wendy's餐厅，并可以参与各种以食物为主题的冒险游戏以及与朋友或其他用户进行互动。

图源：中国经济网

万物共算科技创始人谷瑞翔：智慧空间场景与区块链技术结合能有效促进人类社会经济发展:2020年11月15日，由58COIN主办，华夏产业经济研究院、金色财经和币小白协办的2020区块链产业生态论坛暨58COIN三周年在成都隆重开启，CoT Network万物共算科技创始人谷瑞翔在会上进行了关于《区块链技术面向智慧空间场景应用的思考和实践》演讲。谷瑞翔表示：智慧空间场景是区块链技术的落地应用场景之一，智慧空间是一个载体，跟区块链技术结合在一起能有效地服务人类，促进人类社会经济的发展。目前智慧空间科技仍处于智慧萌芽期，还处于早期发展阶段，而区块链技术中的数据可信机制和激励模式可以促进智慧空间成熟完善，加快智慧空间场景的落地应用。[2020/11/15 20:51:20]

除了上述食品企业，2021年11月，蜜雪冰城申请注册“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”、“MIXUEMETA”、“SNOWKINGMETA”等元宇宙相关商标，随后，双汇也申请注册“原生宇宙”商标，双双未雨绸缪，为未来可能触发的元宇宙之战前提布局。

于佳宁：5G和万物互联将成为“区块链+产业”应用落地的基础设施:今晚21:00，由火币大学举办在线主题直播大课已正式开启，本次直播将由火币大学校长于佳宁主讲，围绕“如何借助“区块链+”把握“新基建”的历史性机遇”的主题。

于佳宁在直播中讲到，技术实现交易，交易创造公平，公平带来效率，效率引发协作。区块链作为底层基础技术， 随着5G的到来和逐渐普及，5G和万物互联将为“区块链+产业”应用落地搭建更成熟基础设施。所以说，5G时代就是区块链时代，想抓住5G的时代机遇，就一定要掌握区块链。而掌握区块链，首先就要培养区块链思维，这正是火币大学一直以来的办学宗旨，帮助每一位学员深入学习理解”区块链+“思维转型，从而抓住机遇，实现创新突破。[2020/3/12]

“食品+元宇宙”到底等于啥？

无论是海外还是国内，无论是为了探索品类未来还是仅仅只为抓住流量密码，目前涉足元宇宙的品牌产品，多呈现出概念大于实质的效果。中国食品产业分析师朱丹蓬更是认为，快消企业入局元宇宙其本质就是蹭热点，一种博取流量的手段。

声音 | 中关村互金研究院院长：区块链技术有可能成为\"万物互联\"的一种最底层的技术:中关村互联网金融研究院院长刘勇发文《区块链：核心技术自主创新的重要突破口》。刘勇表示，目前，区块链应用有三个层次，分别是以数字货币应用的1.0，数字货币与智能合约相结合、对金融领域更广泛的场景和流程进行优化应用的2.0，超越金融经济外，特别是在政府、文化健康等领域的新应用的3.0。区块链2.0应用加入了智能合约的概念，这使得区块链技术可以拓展到股权、债权和产权的登记、转让，证券和金融合约的交易、执行，甚至和防伪等金融领域。区块链3.0应用超越金融领域，应用范围覆盖人类社会生活的方方面面，进入司法、医疗、物流、社会公证、社会治理、文化健康等各个领域，区块链技术有可能成为\"万物互联\"的一种最底层的技术。[2019/12/2]

所以在当前的现状背景下，“食品+元宇宙”到底造就了什么，它又为市场输出了何种意义？

声音 | 咪咕总经理：5G将促进区块链等领域的发展，进一步实现万物互联:据新华网消息，4月12日，在第五届中国数字阅读大会上，咪咕公司总经理刘昕表示，通信技术作为一种底层技术，其升级往往会辐射并带动各行各业的快速发展。5G除了更大的容量、更短的时延、更快的速度，还将促进智慧城市、无人技术、区块链、工业互联网等领域发展，进一步实现万物互联。[2019/4/13]

缺乏技术依托下的噱头

元宇宙游戏公司Roblox公司共同创始人兼CEODaveBaszucki曾经总结过元宇宙的八大特点，分别为身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明。然而要实现这八大属性，真正构筑元宇宙世界，并实际渗透到生产、生活场景，还需要花费漫长的时间。因此，在虚拟产品高度依托的元宇宙尚未建立的当今，品牌们除了炒概念又何来本质效果？

ITC万物链吕新浩：物联网带给区块链的最重要价值是构建可信桥梁 :纽约Consensus 2018共识会议上，ITC万物链联合创始人吕新浩表示，物联网带给区块链的最重要价值，是解决现实世界与数字世界之间建立可靠联系的问题。作为由区块链驱动的安全物联网轻操作系统，ITC万物链的目标是为物联网世界提供安全可扩展的公链，通过智能硬件与区块链相结合，保护用户的数据主权并产生收益。[2018/5/17]

与此同时，食品饮料相较于艺术品、音乐、文字等其他类型的品类，对于五感的体验维度要求更高。想要真正沉浸式地感觉虚拟食品及饮料产品，对于嗅觉及味觉技术依赖度极高。可惜，目前技术尚无法很好地破解这一难题，这也成为了当前虚拟食品只能沦为元宇宙概念的原因之一。

巨头们独享的数字游戏

另一方面，我们也看到许多食品企业通过NFT开启自己的元宇宙之旅。剖析NFT营销的底层逻辑，围绕的还是老一套，那就是必须打造数字藏品的稀缺性、话题性。

要满足产品的稀缺性和话题性，这就需要品牌有足够大的群众基础以及消费市场影响力。毕竟对于大多数购买数字藏品的消费者来说，大品牌推出的限量版才能引起大规模的抢购热潮，才足以真正展现出“限量”的价值。同时，大费周折好不容易抢购到的大牌产品才能激起消费者的分享欲望，最大可能收获分享过程中的炫耀感、满足感。所以说，在元宇宙中最终只有大牌的这些数字藏品才能快速实现社交平台上的传播与发酵，达到获取巨大声量的目的。

从另一个维度来看，进军元宇宙世界对于品牌来说也是一场极为苛刻的考验。缺少实体产品撑场面，这就成了一场真正纯粹且赤裸的品牌与品牌之间基于消费者心智的正面博弈。毕竟，作为社交货币的数字藏品其背后价值更大一部分是品牌自身带来的溢价。

另一个更为现实的问题在于，当前元宇宙能给品牌实际业务层面带来转化和增长极少，需要的投资周期又十分漫长。对于这种投资成本大，回报时间长甚至未必产生回报的项目，其准入门槛相对较高，需要品牌具备一定的实力。

全新触达渠道的挖掘

然而，食品饮料元宇宙化也让我们看到某些品牌寻求突变和创新的决心。

随着消费市场不断内卷，从产品到渠道均呈现同质化泛滥的现状。为了更好地虏获新一代消费者的芳心，某些品牌开始改变自身，试图找到一种更舒适且迎合年轻人喜欢的方式来触达新消费群体。

元宇宙概念的诞生，恰恰为品牌与消费者建立一种全新的互动方式，并且通过在虚拟世界里的不断共创加深双方的理解与认知，从而构筑更为紧密的私域空间。

另一方面，抛开纯粹赚眼球、蹭流量的投机分子，对于这些真正探索元宇宙新概念的消费品牌来说，其做法是相当可敬的。

毕竟，没有人知道随着认知与技术的发展，最终虚拟食品到底是一个怎样的形态？

或者用户可以通过虚拟世界订购食物并将其送到现实家中？或者在数字世界中，虚拟人设与真人一样需要进食，并且可以真实体会到“数字”的味道？又或者还存在其他当前我们脑海中甚至无法构筑的崭新形式？

然而无论是哪种方式，都需要有人走出第一步。

今天的这些探路品牌有可能成为未来新市场的绝对王者，也有可能成为后来者的前车之鉴，但是无论何种结果，它们都是值得市场所尊重的。

数食主张

今天我们看到许多巨头品牌投入元宇宙概念，并随着人们对元宇宙的探索更加深入，相信明天还会有更多的品牌加入其中。

在这个新战场中，缺少了产品实物的加持，我们逐步发现品牌力、打动消费者的好内容愈发重要，成为致胜关键。

另一方面，无可否认现阶段的元宇宙仍是一个极为不成熟的概念，因此对于入局品牌也需要充分权衡自己的现状，谨慎评估资本收割、伦理法规等各方面的风险。

至于“元宇宙”到底是风口还是虎口，是未来还是局，是出路还是死路？

我们让子弹再飞一会。

参考资料：

1、beebom，McDonald’sMightSoonLaunchaRestaurantintheMetaverse

2、beebom，AfterMcDonald’s,Wendy’sJointheMetaversewithItsVirtual“Wendyverse”

3、钛媒体，大厂“必争之地”：元宇宙真的是个好概念吗？

4、品牌几何，加密餐厅开发，美食元宇宙崭露头角

5、食评方，奈雪的茶、双汇追捧“元宇宙”概念，是创新还是玩票？

6、新消费智库，奈雪的茶进军元宇宙72小时销售破1.9亿，百事、adidas也跟进，品牌为何拥抱元宇宙营销？

7、marcommnews.，BrewingWithPixels,NotYeast–HeinekenLaunchesFirstVirtualBeerBrewedInTheVirtualWorld,HeinekenSilver

8、mashable，CocaColaLaunchesPixelFlavouredVirtualDrink'ZeroSugarByte'InTheMetaverse

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