SEC:不是广告，胜似广告——广告促销方法之二十一新闻事件法

新闻就是对新近发生的事实的报道，具有真实性、新鲜性、及时性、公开性的基本特征。新闻具有强大的渗透力和影响力，能有效的影响人们的思想感情、行为方式等。在广告宣传中，借助新闻事件的方法往往能取得意想不到的效果。

广告新闻事件法，就是企业有目的、有意识的通过报纸、杂志、电视台、电台等向社会播发企业自身的新闻消息、特写报道等，或者有意的制造有价值的“新闻事件”，以吸引新闻媒体来宣传报道，这在形式上虽不是广告，但却能起到广告无法达到的效果。

利用新闻事件之所以能达到较好的效果，这是因为：首先，它能比较客观、公正、可信的进行报道。一般广告容易给人自吹自擂的嫌疑，而新闻则不同，因为长期以来新闻的第一生命力是真实，绝大多数人对于新闻报道，一般持信任无疑的态度。其次，新闻事件有新闻价值，所以接受者乐于阅读和观看，不会象对直接的广告宣传那样具有极大的选择性，甚至抵触。第三，这种方法总的来说费用较低，信息传递快而且有强烈的震撼力和影响力。利用新闻事件取胜的方式方法多种多样，这需要广告策划者去发现，去创造，去利用一切可利用的因素。这种方法可以聘请作者写企业的新闻消息、特写报道或录相录音，也可以制造“新闻事件”引来新闻媒介的注目，如可以用纪念企业周年，成立基金会，组织救济团体，出资赞助，组织新产品发布会、品尝会之类的活动，让这些别具一格，盛况热烈，以此引来各路媒体大造声势，引起社会各界瞩目，从而扩大影响。

Adam Cochran：美国SEC主席Gary Gensler不是一个监管者:金色财经报道，Cinneamhain Ventures合伙人Adam Cochran在社交媒体上称，因此，美国证券交易委员会与SBF建立了友好关系，并给他们一个例外，让他们在美国提供更多的服务。但随后又对Kraken和Coinbase这两个最合规的美国交易所的服务进行了调查，而SEC之前拒绝提供指导？

美国SEC主席Gary Gensler，不是一个监管者。他是一个反加密货币议程的代理人，他的目的只是为那些他不同意的人挥舞他的权力作为棍棒。那么，最大的问题是，为什么FTX没有得到这种待遇？[2023/2/11 12:00:17]

美国SEC主席：SEC不需要具体说明哪些加密资产是证券，哪些不是证券:12月4日消息，美国证券交易委员会主席Gary Gensler表示，SEC不需要具体说明哪些加密资产是证券，哪些不是证券，因为这些法律和法庭案件确立了广泛的参数。参议员Pat Toomey要求Gensler “确定将作为证券的加密货币与被视为商品的加密货币区分开来的具体特征。”Gensler说：“这取决于特定的事实和情况，包括加密资产在内的任何特定金融工具是否作为证券提供或出售。” （TheBlock）[2021/12/4 12:50:17]

对社会上偶发的一些有价值的新闻事件，要善于分析，从中择取能为我所用的新闻，这也不失为利用新闻事件扩大影响的有效之法。曾经国外一妇女向法院控告宇宙足球厂的理由是丈夫迷恋足球，对自己不关心，自己尝尽了寂寞，足球厂最后商定赔偿10万英磅。足球厂的老板是一个深谙广告的行家，他的赔款是手段，宣传产品才是他的目的，正如他对记者所说：“这位太太与其丈夫闹离婚，正说明我厂生产的足球魅力所在。而且，她的控词为我厂做了一次绝妙的广告。”自然这件看似荒诞的事件便成为了当时新闻传播媒介的热点。“宇宙牌”足球的知名度大大提高，这不是用10万英磅去作广告能办到的。事实也证明，此事件后足球厂产品销量剧增，压倒同行。

声音 | 分析师：CBOE暂停比特币期货合约对行业不是坏事:资深公司分析师、CoinDesk产品团队成员Noelle Acheson发文称，芝加哥期权交易所暂停比特币期货合约对行业的前景来说，既不重要也不是坏事。首先，Cboe这一举措是自然选择：芝加哥商品交易所比Cboe规模更大；交易员似乎认为CME的定价方法更不容易被操控。其次，Cboe的成交量较低，暂停期货合约对交易策略不会产生太大影响。最后，机构投资者缺少参与加密市场的“钥匙”，他们对加密资产的介入将会是“逐步发生，然后突然发生”。[2019/3/24]

利用自己的经济实力进行捐款捐物，馈赠社会，馈赠引入注目的名人，这样的举动很能引起新闻媒介的注目和传播。因为这本身就具有新闻价值。曾经成都盛大房产公司赠送顺风苑别墅给影星巩俐，价值高达68万人民币，他们旨在借助巩俐在中国观众中的知名度，来提高公司的知名度。这一举动本身具有较高的新闻价值，当时新闻媒介大势宣传，明星效应明显，并对此举展开了一次不大不小的理论探讨，对这一社会现象从不同角度进行了评论。盛大公司至此名声大噪，社会效益和经济效益获得双丰收。

金色财经独家消息：区块链概念股的出现对于区块链并不是什么好事:中网载线因区块链概念，致使股价暴涨7倍，针对这种现象，金色财经就此事对链圈大咖进行了采访，POW123创始人潘鹏程对此事发表了看法，他表示：“未来会有越来越多的公司借助这种手段让自己公司的股票涨上去。”而链圈资深专栏作家币学者也对此事发表了看法，币学者表示，区块链已经成为一个热点，蹭到这个热点，股价马上飙升，这立竿见影的效果让很多企业不想错过此机会，这并没有什么好奇怪的。但是在美国已经有企业因为这个被处罚，相信中国也会对此现象进行治理，不过众多公司蹭区块链的热点对于区块链而言反而并不是什么好事，也许这就是热惹祸的根由。[2018/1/5]

目前，拍买各种名贵物品已成社会和新闻报道的热点。参加名贵物品的拍买活动，能有效提高社会形象和知名度，不少企业参加竞买活动，只是凑热闹，只是一个手段，而目的是树立自身形象。曾经跳水健儿高敏要拍卖在奥运会上获得的金牌，成都泰山公司马上决定出巨资80万买下金牌，提出“要把金牌留在四川”宣传口号，通过新闻媒介大势宣传，拍卖会还未进行，其他人还未报价，公司还未出钱，社会效果就已产生了，泰山公司作了一次绝妙的广告。

凭借自己的经济实力出资设立公益性质的基金会，能在消费者中树立良好的社会形象。曾经广汉酒厂向来无甚名气，后来想出了一个出人意料的奇招，酒厂愿意出资为招惹是非的批评报道买“保险”，并为四位作者颁发了风险保险金。这一大胆而奇特的举动为开展批评报道的新闻媒介打了一支强心针，一时间报纸电视台等新闻媒体竞相报道，开展讨论，很快成为人们街谈巷议的热门话题，广汉酒厂“一夜之间”声誉鹊起，妇孺皆知，知名度迅速提高。

争取企业某件改革措施捷足先登，亦是制造事件的重要方法。企业改革本身具有新闻价值，特别是具有重大意义的首次改革更容易引人注目。曾经乐山五通桥盐厂知名度平平，既使成立了峨眉山盐化工业集团公司后，知名度也不高。后来它们捷足先登，在四川发行了第一支股票，成了当时四川的一重大新闻，媒体竞相报道，它的股票、产品及经营情况都很快成为社会各界议论的热门话题，在当时的股票热中占尽风头，“峨盐”“盐化”很快成为股民们的口头熟知的简称。为了造成先声夺人的声势，“峨盐”股票在深圳异地上市前，就借助新闻媒介大造声势，成为当时国内媒体注目的热点，峨盐集团由此而斐声中华大地，经济效益和社会效益“名利双收”。

有的广告巧妙的安排在新闻报道节目之中，曾经一家广播电台在《婴儿诞生的捷报》的广告中说道：今天上午居住在台北市的田国因、王美娟添了一个白胖的小宝贝，森林公司特送“森永皇冠奶粉”一罐，表示祝贺。你想养育聪明伶俐的小宝宝吗？请大家不要忘记“森永皇冠奶粉。新闻与广告有机融合一起，效果在自然而然中产生。

新闻事件法是一块有待广告创作者开垦的肥沃土地，此中蕴藏着“取之不尽，用之不竭”的创作源泉。

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