区块链:区块链如何影响广告业的未来

概要1）这项革命性技术已经在广告界掀起了一场风暴。

2）区块链技术是网络安全、信任、透明的更好选择。

3）广告商、出版商和广告技术厂商都在转向区块链技术。

区块链正迅速成为解决所有数字广告领域烦恼的灵丹妙药。事实上，这是广告业的一次巨大飞跃。

这项革命性技术在广告界掀起了一场风暴，颠覆了广告营销行业，重新定义了其流程、管理、记账以及用户沟通。

有趣的是，它为行业多样化的程序化广告挑战提供了坚实的解决方案，如日益增长的广告欺诈、系统和数据整合等。

区块链碳排放初创公司Carbon Stack完成50万欧元种子轮融资:金色财经报道，总部位于德国汉堡的区块链碳排放初创公司 Carbon Stack 宣布完成 50 万欧元种子轮融资，该公司利用区块链技术来构建高透明度的造林计划来抵消碳排放，每项碳抵消计划都在链上记录，防止伪造“漂绿”数据。（hamburg-news）[2022/8/18 12:33:56]

因此，广告商、出版商和广告技术厂商已经开始广泛采用区块链技术，以为广告领域的网络安全、信任、透明度和用户信息隐私提供更好的选择。

最近，联合利华、凯洛格、金佰利克拉克、麦当劳、雀巢等大品牌都采取了采用区块链来提高网络营销的透明度，从而利用区块链技术的力量为广告欺诈、信任问题、数据膨胀和差异等问题提供解决方案。

港股区块链板块开盘强势 火币科技涨超13%:行情显示，港股区块链板块开盘强势，欧科云链涨超11%，火币科技涨超13%，雄岸科技涨超9%，美图公司涨4%。[2021/6/15 23:37:13]

那么，让我们来看看区块链改变广告业未来的非常规方式吧。

防止广告欺诈

欺诈行为是不断发展的，而我们应对欺诈行为的方式也应不断发展。

网络广告是建立在一个由互联网连接驱动的开放系统上的。这些开放的系统也造成了一个缺口，使得整个系统更易遭受欺诈。

深圳市信息服务业区块链协会会长：加密资产存在潜在的金融稳定风险:深圳市信息服务业区块链协会会长郑定向表示：“加密资产底层的区块链技术在资产登记、证券结算、交易报告和普惠金融等方面有着广泛的应用，但加密资产同时也存在着潜在的金融稳定风险。加密资产可匿名交易，这会给、逃税等带来便利；加密资产无国界之分，全球化资产流动和单一的主权国家各自监管之间存在对立，给加密资产监管带来困难。”（证券日报）[2021/4/20 20:37:37]

根据JuniperResearch的数据，由于欺诈者的技术越来越高明，2019年广告业的损失竟达到了约420亿美元，而到2023年，预计将达到1000亿美元。然而，采用区块链技术有助于改变线上交易的方式，从而为广告商和出版商提供一个安全的环境。

动态 | 万向区块链供应链金融服务平台融资金额突破 2.5 亿:据官方消息，万向区块链宣布旗下区块链供应链金融服务平台融资金额突破 2.5 亿，该平台由万向区块链研发和运营，并为江西银行、正邦科技及其供应商提供服务，目前已帮助多家企业尤其是中小微企业获得多笔业务发展所需的融资。截至目前，平台上发生的总融资金额已突破 2.5 亿元。在传统的供应链业务中，造假问题频发、各级供应商对账周期长造成的业务效率低下、供应商应收账款周期较长造成的资源浪费、中小微企业在发展中一直面临着「融资难」「融资贵」问题。而造成中小企业融资难的部分原因在于金融机构难以掌握中小微企业生产经营真实状况，无法对其财务状况、发展前景等作出准确研判。解决中小微企业和银行间的信息不对称问题，需要打通「信息孤岛」，拔掉「数据烟囱」，建设好金融基础服务设施。万向区块链供应链金融服务平台基于区块链技术，将中心企业与其上游供应商交易中的关键业务数据进行上链管理，同时在平台中引入金融机构，为解决这一问题提供了新途径。[2019/12/6]

考虑到区块链的去中心化性质，所有的交易和信息都被记录在分布式账本上。因此，供应链上的每个参与者都可以监测和检测链上的威胁，从而阻止欺诈者。

区块链在数字广告中的应用是非常重要的，尤其是在防止欺诈方面。区块链技术与必要的工具相结合，可以帮助检测和遏制广告堆叠、僵尸流量、域名等欺诈活动。

透明度和信任

区块链最吸引人的特点之一是，它能提供一定程度的透明度。事实上，区块链技术可以以一种广告生态系统中从未存在过的方式来促进数据的透明度，从而促进业界的信任。

除了发现和标记有点击差异和僵尸渗透的网站外，区块链技术还可以协助跟踪点击次数，也有助于锁定真正点击的受众。

此外，通过区块链技术，广告商可以展示广告发布和交易的可操作性视图。因此，消费者可以验证他们所查看的数据是否真实准确。如果不记录所做的更改，就不能更改存储的数据。

最终，这项技术可以让用户在商品流通之前就能看到整个流程的无缝衔接，比如产品是什么，从哪里来等。

因此，区块链通过提供可审计和有效的交易账本，可以促进全球数字广告生态系统的透明度和信任度。

数据隐私

数据隐私是广告业的另一个主要挑战之一。对于数字广告领域来说，数据是珍贵的，也是成功的关键。如今，随着区块链的去中心化特性，信息将得到链上所有成员的保障和保护。

区块链网络的每个成员都可以访问和审查链上执行的各种活动的信息。此外，每个分类账都有一个独特的公钥，该公钥被分配给所有参与者，并与链上所有交易链接。因此，数据被篡改或泄露是不可能的。

此外，随着区块链在广告业的应用，使用个人数据需要得到受众的许可，因此，数据安全和隐私方面的挑战也得到了解决方案。它使用户可以控制自己的数据，并将数据的价值完全掌握在自己手中。

不需要中间商

区块链，这个终极民主化的工具确实是在彻底改变着广告行业。所有的广告交易都不需要中间商，从而减少了不必要的成本。

基本上，它通过消除各种支付网关，以及中间商或第三方的任何空间，降低了交易成本。换句话说，区块链正在为广告商、出版商及其用户之间提供更直接的商业交易。

值得一提的是，区块链技术不仅消除了广告商需要通过中介机构的需求，如谷歌和Facebook，而且还将他们与潜在客户直接连接了起来。通过采用区块链驱动的线上广告平台，用户可以保证交易安全和匿名性。

事实上，这对广告行业中区块链技术的早期采用者来说是一个好消息，因为他们肯定会降低广告交易过程中的成本，同时保持与终端用户的直接广告买卖。

广告商、出版商和广告技术供应商现在都已将目光重新投向了区块链技术，为在线广告领域的各种挑战提供了解决方案。

作者：EjioforFrancis

编译：公众号@萌眼财经

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