NFT:NFT市场行为报告：消费者希望从NFT中获得什么？

谈起NFT，持有它的人在期望获得什么？拥抱一种新技术以跟随时代潮流？还是看好它的发展前景或作为一种投机资产？

回看2022年的NFT市场，Web3CN发现它正在经历改变，且未来可能依旧朝着这样的方向：与常规的认识不同，持有者不把NFT看作是投机交易的资产，而是希望从NFT中获得真正的实用价值和效益。

之所以形成这样的观点，在于如

果说最为人熟知的“加密朋克”和“无聊猿”一直被主流市场看作是NFT的典型代表，那么经过NFT市场的发展，它对大多数人来说不再仅仅是投机交易、身份象征或艺术收藏，而是被消费者重视它所带来的附加利益、和附加利益相等的价值及交易便利性。即消费者正逐渐看重NFT的实用价值。

2023年会是NFT的实用之年吗？

基于Flow区块链的链游Dimension X将于8月8日在以太坊上推出NFT:7月23日消息，游戏开发商Crypthulhu Studios开发的链游Dimension X将于8月8日在以太坊上推出NFT，用户可通过参与抽奖获得NFT铸造白名单，抽奖截至PST时间7月31日上午10点。该系列总供应量为10,000，包括7,197个抽奖铸造和2,803个预留快照名额。无人认领的预留快照名额将被添加到抽奖中。

去年7月消息，链游工作室Crypthulhu Studios宣布完成300万美元融资，Coatue和Dapper Labs领投。[2023/7/24 15:54:04]

如果把眼光拉长至NFT的发展轨迹，就会发现有两条路线在推进NFT变得实用。

一是web3和区块链行业在持续构建更好的安全保障基础设施，二是企业在持续开发更强大的B2B技术。这两项发展是NFT变得实用的原因。

为了进一步推动这一发展，耐克、星巴克和沃尔玛等主要品牌都已经迈出了第一步：制定自己的策略，将现有的用户和新用户共同引入Web3。

这种转变揭示了一些非常明显又重要的东西，意味着对消费者需求、偏好和行为的深刻理解。即用户为什么需要NFT？他们想从Web3中得到什么？他们认为NFT在他们的生活中具有什么意义？

Magic Eden已在Solana上启动NFT交易聚合器:5月25日消息，跨链NFT市场Magic Eden已在Solana上启动NFT交易聚合器，聚合来自各个关键SolanaNFT平台的列表，用户可跨市场进行查看和购买。此外还将为挂单用户提供限时费用折扣优惠服务（可减免0.25%），用户的报价被接受并售出NFT后可以获取SOL奖励。[2023/5/25 10:38:33]

通过分析2022年的NFT市场，我们发现一方面市场活动变得更加独立，另一方面实用价值在慢慢凸显，体现在销售额方面。

2022年，NFT销售额增长了67%，达到1.07亿。然而其中3865万次交易是通过新渠道进行而不是通过现有市场进行的。

这些交易由Reddit等新玩家直接通过品牌平台，钱包到钱包的方式完成，其中一些交易通过法定货币支付代替了仅限加密货币的选项。这表明获取NFT的多样化方式，导致对越来越多的市场替代品的需求显著增加。

Alsomine的研究发现，为消费者提供真正效用和好处的NFT是当前NFT市场增长的最大驱动力。也就是说当前NFT有必要让老用户和新用户都更容易获得福利。

Binance NFT和葡萄牙波尔图足球俱乐部合作推出NFT盲盒:7月4日消息，Binance NFT 市场宣布和葡萄牙波尔图足球俱乐部达成合作推出「波尔图足球队：第三十届联赛冠军」NFT 盲盒系列。

这是波尔图足球队推出的第三个 NFT 盲盒系列，展示了他们成功的第九个 Dobradinha 赛季的关键球员时刻，以及赢得国家联盟和国家杯过程中的亮点，每个盲盒包含一个 NFT，定价为 3 个 PORTO 粉丝 Token。盲盒分为 4 个稀有度：普通（N）、稀有（R）、超级稀有（SR）、极度稀有（SSR）。[2022/7/4 1:50:13]

该研究确定了消费者在NFT市场中的两个主要差距：信息差距和访问差距。即消费者需要了解、验证和信任每个NFT产品，但他们对花费大量时间学习和调整其习惯不感兴趣。

新一波NFT用户需要轻松、无隔阂地了解NFT，包括无需被迫单独打开钱包或使用加密货币即可购买NFT的方式。在考虑NFT的更广泛用途时，单个NFT的价格点必须与Web3领域之外的类似价值报价相匹配。

除PFP和数字艺术之外，消费者还想要什么？

要问消费者还想要什么的同时，可以观察Web2公司在做什么？

FWENCLUB：MOAR NFT作品和周星驰无关 对错误印象道歉:金色财经消息，据南华早报，香港公司FWENCLUB和西班牙艺术家Joan Cornellà近日合作发起NFT项目MOAR，MOAR系列NFT中一个NFT图片与周星驰1994年执导并主演的电影《国产凌凌漆》主角相似。FWENCLUB4月8日发表声明表示，这一NFT作品未得到Gala（嘉乐影片发行有限公司）的授权，亦与电影《国产凌凌漆》完全无关，FWENCLUB亦并未就该NFT作品的宣传和发行通知嘉乐或事先征得嘉乐同意。对MOAR这一NFT作品有可能造成与《国产凌凌漆》存在关联的错误印象，就任何不便向嘉乐表示歉意。

该公司在一篇博客文章中表示，“FWENCLUB想澄清Joan Cornellà的MOAR是艺术家和FWENCLUB之间的合作，根本不涉及周星驰”，“有些人发现与周星驰相似的艺术品是艺术家送给周星驰私人收藏的礼物。”FWENCLUB4月8日再次强调，不会铸造该NFT作品或以任何方式使用该NFT作品。[2022/4/12 14:20:09]

对Web2公司来说，转向NFT的趋势很重要，因为他们寻求利用NFT作为为用户提供独特而有价值的体验的一种方式。比如蒂芙尼公司的NFT系列就是web2与web3结合的一个很好的例子。它赋予加密朋克NFT持有者将他们的NFT转换为包含精美宝石和钻石的定制吊坠的权利，显然这种方式符合消费者对类似NFT产品的期望。

漫中文与RubiX合作举办NFT艺术品拍卖会:漫中文与区块链即服务（BaaS）和安全解决方案公司RubiX Network Inc合作举办NFT艺术品拍卖会，选出1000副能体现中国当代文化、风貌和核心价值观的原创图片，拼贴成目前世界上最大的NFT画作。与Beeple之类的以前的NFT不同，RubiX是第一个使用NFT来保持图像内最高分辨率质量的NFT，目前这些艺术品正在拍卖阶段。

据悉，“和谐（The Harmony）”NFT的大小超过4.32亿字节，是迄今为止市场上销售的最大NFT。和谐是社会主义核心价值观关键词之一，是中国传统文化的基本理念，集中体现了学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居的生动局面。[2021/4/14 20:19:40]

2022年6月，泰国举行了首次虚拟房产销售，允许用户在曼谷市中心购买实际房产，成为元宇宙生态系统中的虚拟土地所有者。

这种把线上虚拟资产和现实生活中的实际资产结合在一起的方式，凸显了NFT被用于现实世界资产的增长趋势，以及它们如何越来越多地被视为一种合法的投资形式。

另一例子来自最受欢迎的去中心化虚拟世界Sandbox。玩家除了可以购买和拥有虚拟土地，并以独特而创造性的方式开发它之外，还可以提前访问Alpha季节，获得质押的独家APR收益率等。

具备实用价值的NFT旨在提供特定的效用或功能，而不是纯粹的收藏品。这种价值存在于NFT之外。与通常本身就是艺术品或PFP的传统NFT不同，这些NFT可用于多种目的，例如授予对内容或活动的访问权限、代表所有权或会员资格、解锁游戏内福利或功能、提供投票权、启用活动票务等。

如上图所示，实际上，大多数NFT消费者没有听说过具有实用价值的NFT，只有10%的少数人兑换了具有效益NFT的福利，绝大多数受访者认为能提供各种类型的福利和效用的NFT具有优势。

当谈到NFT能提供明确的效益时，web3新用户和老用户都对NFT持乐观态度并保有兴趣。当被问及他们在下个季度与NFT互动或购买NFT的意图时，57%的受访者表示他们会打算出售或赎回NFT。

在最活跃和最有经验的Nfteers中，意图增长到80%，明确强调NFT背后创作者能够提供的福利和津贴的透明度。

就具有实用的NFT最重要的方面而言，研究发现人们现在更多地寻求切实的好处。

总之，不论是其持有的NFT带来的隐形福利，还是更多实际功能等，这都表明，NFT正在超越仅仅好看。可以说这都代表了消费者的意愿。

结论

根据DappRadar?和?Alsomine?的NFT市场行为研究报告，除了NFT本身的价值属性在逐渐改变、用户的意愿和期待也在改变之外，报告也得出了和其息息相关的观点：NFT自身价格若和它们带来的福利相对应，会更容易为公众所接受。

比如Polygon在2022年第四季度的平均价格为61美元，Flow为19美元，都通过UtilitityNFT取得了多项成功，这是因为前者被Reddit采用、Flow则和NBA、NFL、西甲等主要体育联盟之间具有合作伙伴关系有很大关联。这表明，对这些NFT的需求可能更多地由其实用价值驱动，而不是短期的金钱激励，所以其价格更容易为公众接受。

2022年的NFT市场总体趋势在增长并保有韧性，新个人交易者的数量指数级增加了19.75%，总数达到6万，也发出了着行业的未来是一个非常好的信号。

2022年，NFT市场行为的变化，带给企业/品牌的启发是：消费者使用NFT与使用任何其它产品或服务一样，都能获得其实用效益。

例如，星巴克推出的基于区块链的忠诚度计划和以咖啡为主题、可转化为现实世界体验的NFT社区“Odysee”，都是一大例证。

NFT所带来的实在效益还因不同的消费者群体而异，并且不能用链上数据代替。公司还必须根据消费者的web3“成熟度”来考虑产品，对NFT的理解、经验等因素都会吸引不同的受众。

反之，当“初代NFT”不再被其创建者和买家视为交易资产，而实用NFT与产品或服务价值挂钩后，则现实世界中相对应的定价会受其影响。这样意味着一个深度和市场融合的“NFT市场”在逐渐兴起，这背后体现的是用户的期待和意愿。

并且，NFT正逐渐证明它在彻底改变企业与消费者之间的商业关系方面的潜力，且这新一波的数字化转型已经影响了多个行业。商业NFT——代表有形、可衡量价值、商业利益或效用的智能合约——是消费者真正想要的。

随着具备实用价值的NFT用例的不断扩大，我们可以期待看到越来越多的案例，它可能会在该领域带来更多的投资和创新，并为创作者、开发商、企业家和老牌企业带来新的商业模式和收入来源。

于用户/消费者而言，也许NFT不过是回到了它原本应该去往的方向，那就是从代表身份、财富、价值的象征，回到商业世界的土壤再重新焕发新的生机，毕竟后者才是生生不息的源泉，也是和众多用户产生连接的地方。

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