DAS:探索通过代币发售运动鞋 Adidas加速构建Web3品牌策略

Adidas于2021年就已借助Web3开启数字化转型之路。

2021年12月，在购买BoredApeYachtClubNFT后，AdidasOriginals宣布与BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKSComic合作推出了首个NFT项目“IntotheMetaverse”，总量为3000个，拥有者将获得对各种AdidasOriginals体验与产品的独家访问权。该NFT系列一经推出，Adidas在短短几分钟内就获得超过2300万美元的收入。OpenSea数据显示，截至2月26日，IntotheMetaverse的总销售额超4.7万枚ETH，持有地址数超1.9万个。

上海：积极探索区块链等技术应用:7月22日，上海市人民政府发布《上海市综合交通发展“十四五”规划》，《规划》要求加快推进物联网、5G等技术与交通融合，推动新建设施感知系统与基础设施同步规划、同步建设。深入推动北斗系统在交通行业的应用，探索在车路协同、港口作业等领域的应用。积极探索量子通讯、区块链等技术在出行服务、航运物流等多主体、多环节场景应用。[2021/7/22 1:08:55]

声音 | 欧洲稳定机制总裁：国际清算银行正探索建立CBDC供银行之间进行批发使用:由国际银行业联合会、国际资本市场协会、金融时报社、中国银行业协会共同主办的第十六届中国国际金融论坛于12月19-20日在上海召开。论坛主题为新时代的金融发展与金融服务。欧洲稳定机制总裁克劳斯·雷格林出席并发表演讲。其指出，我们有五个欧元区的成员国在欧洲稳定机制的帮助下，成功地完成了转型，现在欧元危机已经被我们远远的甩在了背后。

接下来，欧洲将会考虑的是三方面的内容：第一，对于金融市场的数字化；第二，生态系统的转型；第三，形成一个货币体制。

其中，在金融市场的数字化方面，国际清算银行正在探索建立一种中央银行数字货币供银行之间进行批发使用。

最后，其表示，期待与中国继续合作，推动金融技术的基础设施，经济的数字化，并且推动一个多级货币制度的世界贸易和货币基金体系。（新浪财经）[2019/12/19]

NFT首秀大获成功后，Adidas开始在Web3领域动作不断，除了与NFL选秀状元TrevorLawrence、Prada等合作推出相关NFT外，还推出了二次创作的PFP造型工具、虚拟角色创建平台Ozworld及首个NFT可穿戴系列VirtualGear。

声音 | 北京互联网法院副院长：互联网存证探索的创新，集中体现在区块链技术上:据正义网消息，近日，在“电子数据的司法运用和前沿理论高端论坛”上，北京互联网法院副院长李经纬表示，目前收到的全部案件立案申请，都是通过电子诉讼平台在线提交的。互联网法院具有广阔的空间，互联网存证取证认证探索的创新，集中体现在区块链技术应用上。[2019/4/13]

对于可穿戴NFT的推出，ErikaWykes-Sneyd曾表示，以社群和创作者生态为核心，Adidas将在Web3中探索每一个可行的效用、平台和经验，重点为社群成员提供有形的价值和永恒的效用。

在今年1月，Adidas还推出了Web3三条纹工作室“///Studio”，三条纹分别代表创新、协作和文化，将负责所有Adidas全球Web3活动的开发与交付，致力于定义和构建品牌战略、合作伙伴关系、社区、活动及产品。近期，该Web3工作室将通过Snapshot链上投票选举15名理事会成员，可以获得独家Discord角色并访问“///Studio”独家频道，每年有机会与Adidas团队会面。

由此足以可见其进军Web3的野心。不过，当下Adidas正面临双重考验，一方面，Nike、PUMA等运动品牌也相继开启了Web3进击之路。而Adidas系列NFTIntotheMetaverse的市场表现却显得后劲不足，NFT的地板价格已大幅回落，较高点已下跌逾86.5％。另一方面，自与美国著名说唱歌手“侃爷”等停止合作后，Adidas已面临从往年一鞋难求到如今库存激增的局面。在2023年的财务指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列产品的库存，并将其全部注销，公司今年的收入将减少约12亿欧元，营业利润减少约5亿欧元。

Adidas首席执行官Bj?rnGulden表示，2023年将是Adidas的转型与过渡之年，将把Adidas再次打造成不断增长和盈利的公司，“我们需要一些时间，让阿迪达斯再次发光发热。”对于注重数字化转型的Adidas而言，未来将如何借用Web3这副牌挽回市场份额，让我们拭目以待。

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