WEB:金色观察 | 耐克玩转Web3的秘诀都在这里了

金色财经区块链11月12日讯?最近几年兴起的Web3技术给许多传统企业带来了新的启发，这其中不乏一些全球商业巨头。耐克公司作为当今年轻一代的文化偶像，自然不会错过尝新的机会。这家运动休闲领域巨头在去年年底推出了名为“耐克乐园”的虚拟体验之后，又迅速收购了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。

2021年11月，耐克公司在线上游戏平台Roblox上推出了名为“耐克乐园”的虚拟体验。自成立以来，“耐克乐园”吸引了全球670万游客，总访问量超过2160万次。尽管这一成绩与其竞争对手Vans打造的“Vans乐园”近8200万人次的访问量无法比拟，但耐克公司首席执行官JohnDonahue对该成绩已经十分满意，他们表示将继续保持“积极的势头和活力”，并将该虚拟乐园作为公司数字化战略的一部分。??

金色午报 | 7月12日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词：摩根大通、工信部、SelfWealth、FTX创始人

1.摩根大通：比特币为法定货币可能会给萨尔瓦多和加密货币带来多重挑战；

2.工信部：加速应用基于区块链的防护技术；

3.澳洲经纪商SelfWealth计划年底前在平台添加10种加密货币；

4.数据：区块链相关企业上半年注册量上涨111.3%，广东企业占比37.5%；

5.FTX创始人SBF：GBTC解锁对比特币影响不大，大多数持有者只是在套利；

6.C罗获欧洲杯史上首款区块链得分王奖杯，蚂蚁链提供技术支持；

7.数据：加密行业二季度融资62亿美元，环比大增近90%。[2021/7/12 0:44:31]

紧接着，耐克公司又在2021年12月收购了NFT工作室RTFKT，不仅保持了最前沿的设计，还将目标瞄准了互联网、游戏和创作者人群。在接下来的几个月耐克公司动作频频，发布了首款基于以太坊的NFT运动鞋Cryptokicks，并免费空投给了RTFKTCloneXNFT持有者。该系列运动鞋总共有20000双，其中一双由艺术家村上隆设计，售价13.4万美元。接着，耐克公司便一发不可收拾，不断尝试向NFT持有者进行其它物品的独家空投。

金色算力云与星空云创（广东）科技有限公司达成战略合作:据官方消息，金色算力云与星空云创（广东）科技有限公司于2020年12月31日达成战略合作，实现Filecoin云算力与矿机的强强联合。

据了解，星空云创（广东）科技有限公司主要从业于区块链技术的开发与应用，计算机硬件，软件，云算力服务，数据处理，分布式存储及filecoin矿机批发服务，旨在让更多消费者参与到区块链技术应用带来的便捷与价值。

金色算力云是由金色财经推出的算力运维平台，在filecoin算力体系有自己独到的技术优势。两家资深区块链科技公司的强强联合，将给filecoin矿池带来高质量矿机，为用户保驾护航。[2020/12/31 16:10:19]

Web3策略助力耐克公司获丰厚回报

金色午报 | 8月25日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词：数字人民币、Filecoin、哥伦比亚、Aave

1.央行货币政策司司长：数字人民币目前没有具体推出时间表。

2.Filecoin官方：已发现第一个bug。

3.点存科技：节点出线后遭受大量DDOS攻击。

4.哥伦比亚大学教授将对以太坊EIP-1559提案进行研究。

5.比特大陆与其两家控股公司在天津自贸区成立新公司。

6.Filecoin大矿工测试榜单首次出现非官方节点：t01101与t01102。

7.比特币网络难度调整后，BTC.com重回比特币矿池排名第一。

8.DeFi协议Aave获英国FCA颁发电子货币机构许可证。

9.YfvFinance：用户需停止在当前的stakingpool中质押YFV 并提取资金。[2020/8/25]

统计数据显示，耐克公司已经通过NFT销售获得了近1.85亿美元的收入，远远超过了竞争对手阿迪达斯，以及古驰、杜嘉班纳和蒂芙尼这些奢侈品牌。确切地说，这些品牌的收入还不及耐克公司的一半。业内人士预测，2022年耐克公司的年收入将会达到467亿美元。

金色晚报 | 3月16日晚间重要动态一览:12:00-21:00关键词：央行、美国SEC、IMF、比特币

1. 穆长春：数字货币研究所正牵头有序推进金融行业区块链标准编制工作。

2. 美国SEC新提案或将允许私人公司通过STO筹集资金。

3. IMF：准备好调动1万亿美元贷款能力用于抗击疫情。

4. The Block研究总监：比特币和美股指期的高相关性导致加密市场前景较悲观。

5. 观点：比特币不是近期唯一暴跌的资产，亚洲市场很快将恢复。

6. 通化县法院采用区块链智能合约技术 实现执行“一键立案”。

7. 一名纽约州女性利用加密货币资助恐怖组织被判刑13年。

8. 印度央行行长：印度央行将进行1万亿印度卢比的长期再融资操作。

9. 越南央行宣布将再融资利率下调100个基点至5%。

10. 欧洲股市跌幅继续扩大 德国DAX指数跌近10%。[2020/3/16]

不过值得注意的是，耐克公司尚未披露收购虚拟时尚品牌RTFKT的具体条款，也没有在近期的财报电话会议上提及有关Web3业务的运营情况。因此，从财务角度来看，很难说耐克公司的收购之举是成功还是失败。不过有一点可以非常确定：“耐克”很快就会成为新兴Web3领域中最受欢迎的品牌之一。

得用户者得天下

数据不会说谎。截至目前，RTFKT在Discord社区中的粉丝数量已接近232000名。紧随其后的是CryptoPunks和无聊猿BAYC，他们的粉丝数量分别为71000和172000。相比之下，阿迪达斯的粉丝数量却仅有区区57000名。耐克出色的社区建设能力还受到了推特加密货币团队CryptoTwitter的大力赞赏。然而，耐克公司在Web3领域的脱颖而出不仅仅在于社区建设，他们同时也开创了利用新文化吸纳新用户的先河。

多年来，耐克公司一直着眼于文化传播。除了体育竞技外，该品牌已经成为了运动、音乐、生活方式和艺术领域的文化偶像。如今，耐克同样将自己的文化传播到了新兴Web3世界和元宇宙领域。

在2019年的财报电话会议上，Netflix联席首席执行官ReedHastings一番单刀直入的发言令人印象深刻：“相比与HBO的竞争，我们与Fortnite的竞争要艰难得多。这是一场争夺娱乐时间之战。”ReedHastings之所以这么说是因为他意识到，他们之间的竞争并不是单纯的流媒体竞赛，而是在于谁能更吸引用户。结果显而易见，YouTube以及Fortnite这样的游戏巨头赢得了更多用户的关注。

相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙领域的处境也并没有好多少。他们不仅要在销售方面与阿迪达斯、UnderArmour等服装巨头一争高下，同时还要与电竞公司和新兴数字时尚公司一争文化偶像的地位。而更最具挑战性的是，那些数字公司已经得到了Z世代和游戏圈的认可，耐克公司想要超越他们并非易事。

现阶段，尽管那些数字时尚品牌和游戏公司的受欢迎程度还无法与Fortnite相提并论，但他们通过销售游戏皮肤、可穿戴设备和NFT收藏品在互联网文化和数字经济领域占据了一席之地，有些甚至还乘势将版图扩大到了实体商品领域。无聊猿BAYC母公司YugaLabs就是这样一家公司，最近该公司的估值已经高达40亿美元。此外，美国电子竞技俱乐部FaZeClan在2021年的收入也达到了5000万美元。不过，业界预测耐克公司在2023年第一季度的营收将达127亿美元，对其它品牌可谓是降维打击。

玩转Web3的秘诀，你“Get”了吗？

实际上，当Netflix意识到自己与Fortnite成为竞争对手时就已经远远落后了。而耐克公司看起来似乎更有远见，他们早在腥风血雨到来之前就已经将自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可谓是Web3领域的天才，他们嗅觉敏锐、布局迅速、决策精准。与其它传统品牌不同的是，耐克公司并没有将Web3视为一种新技术，因为他们意识到技术只是一种表象，其本质却是一场新兴文化运动。

耐克在其品牌发展进程中一次次地突破自我，这次又成功玩转

Web3，向其他品牌展示了自己积极参与新领域的精神。时代浪潮滚滚向前，不会为谁而停留，要想成为大浪淘沙过后的幸运儿绝非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否给你一点启发呢？

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