数字人:做VC、搞餐饮、直播、Web3 明星为何都爱追风口？

即使在虚拟世界，依然少不了明星的身影。

为了招聘Web3.0人才，极少出现在社交平台的周星驰，近期特意开通Instagram账号，并贡献了首条动态：“在漆黑中找寻鲜明出众的Web3人才”。

周星驰不是首位被虚拟世界吸引的明星。在近几年数字藏品大热之时，周杰伦、徐静蕾、林俊杰、潘玮柏等明星都纷纷入局。也正是因为明星们的加入，数字藏品、元宇宙、Web3.0也更快地被粉丝们接收。

论爱追风口的人，明星无疑算一类。他们离资源更近，离流量更近。明星似乎可以跨界一切。但是，商业世界并不“崇拜”明星，在风口过后，和普通创业者一样，留给明星的也多半是一地鸡毛。

但这丝毫不阻碍明星们偏爱风口，从潮牌服装、PE/VC风险投资，到新餐饮、直播带货，再到元宇宙，追逐风口未曾停歇。这一次是Web3.0，下一次又会是什么？

01明星们追过的风口

在众多风口中，潮牌无疑是更受明星偏爱的一个。

从余文乐、陈冠希、周杰伦、五月天再到王嘉尔、陈伟霆，拥有一个服装潮牌，似乎成为明星偶像的标配。主持人李晨和潘玮柏的潮牌NPC，甚至已经创立了10年。

美国众议院委员会敦促鲍威尔协助调查硅谷银行倒闭案:金色财经报道，美国国会众议院的最高政府监督委员会要求美联储主席鲍威尔协助调查硅谷银行倒闭案，因部分美联储官员不愿交出一些记录。众议院监督和问责委员会主席、共和党议员James Comer致信鲍威尔，称美联储工作人员掌握了一些非公开的机密监管信息，但对从4月下旬起提出的要求，该委员会尚未“收到任何回应”。“我们期待继续与你和你的员工合作，以便委员会能够收到完全符合要求的文件，”Comer和医疗保健与金融服务小组委员会主席Lisa McClain在给鲍威尔的信中写道。[2023/7/11 10:46:55]

潮牌和明星有着天然的适配度，尤其是对于那些流量偶像来说，拥有一个服装潮牌能给偶像带来“潮”、“酷”的人设，反而能增加对粉丝的吸引度。而在2015年前后，吹起的PE/VC风险投资风潮，却是明星追的风口中最跨界的。

2013年，胡海泉发起海泉基金，开始以VC基金的投资方式参与到创业企业的投资中，这也让外界第一次把明星和投资人联系起来。

随后，明星做投资人成为当时的潮流：2014年，任泉、李冰冰、黄晓明等组建了“StarVC”；Angelababy也成立ABCapital；李静注册星创投；黄晓明创办明嘉资本。甚至在2017年，清流资本对外宣布，联合90后现象级艺人鹿晗、新希望集团成立清晗基金，针对新生代文化消费内容行业进行投资。

济南：引导机关事业单位、国企员工等使用数字人民币发放部分工资、补贴、津贴:金色财经报道，近日，济南市政府印发了《济南市数字人民币试点工作实施方案》。力争2023年末个人数字人民币钱包达到400万个、对公数字人民币钱包达到5万个，数字人民币总交易额突破40亿元。《实施方案》围绕试点场景建设提出相关举措。代发工资场景，引导机关事业单位、驻济金融机构、国有企业员工开立数字人民币个人钱包，使用数字人民币发放部分工资、补贴、津贴，并逐步扩大至不同规模、不同层级群体。[2023/6/9 21:26:47]

明星们踏入PE/VC行业时，正值行业的野蛮生长和迅速发展期。2016年，全球PE/VC市场募资和投资双降的大环境下，中国市场的基金募资和投资金额却创下历史新高。

明星总是敏锐的，也是“忙碌”的。就在任泉成立基金的那年，他和与李冰冰和黄晓明联合投资创立火锅品牌热辣壹号。而这也开启了明星做餐饮的追风口浪潮。

从薛之谦的上上谦、包贝尔的辣庄，到陈赫的贤合庄、郑恺的火凤祥，明星做餐饮，尤其是火锅，成为潮流。据《RET睿意德中国商业地产研究中心》相关数据统计，2017年，餐饮店在明星开店总类型中占比61.7％。在明星店业态中，排名第一。

跨链收益聚合器 Astrolab 完成 50 万美元 Pre-Seed 轮融资:金色财经报道，跨链收益聚合器 Astrolab 完成 50 万美元 Pre-Seed 轮融资，参投方包括 Apollo Capital、Jane Street、0x Ventures、Upside DAO 等。

据悉，Astrolab 基于 deBridge 和 LayerZero 开发，旨在使用户可以在多链上更高效地分配资金。[2022/12/13 21:40:17]

2020年，因为疫情无法出现在剧组、舞台上的明星们，又开始涌入另一风口出现在直播间里。2020年的618电商大战中，明星成为淘宝、京东、抖音等平台争抢的对象。明星们轮流出现在各大主播的直播间里，这成为他们新的“赶通告”方式。

两年时间，明星从作为嘉宾出现在带货直播间，到开始拥有自己的带货直播间，开始将带货作为自己的第二事业。林依轮、叶一茜、戚薇等明星都已经是“职业”主播。

而一些明星几乎没出现在直播间里，却活跃在虚拟世界。近两年，在社交平台上，拥有一个NFT头像成为明星是否是“弄潮儿”的新象征。

BAYC系列NFT近24小时交易额增长超100%:金色财经报道，OpenSea最新数据显示，Bored Ape Yacht Club（BAYC）系列NFT过去24小时的交易额为806 ETH，增长率为140%。近24小时交易额排名位列OpenSea第一。[2022/9/26 5:51:42]

有趣的是，率先踏入NFT领域的明星正是此前开潮牌店的那批。陈冠希、余文乐、周杰伦、潘玮柏都有过NFT合作项目。周杰伦、林俊杰、陈柏霖、李宁等都持有热门数字藏品“无聊猿”。林俊杰更是在元宇宙世界豪掷12.3万美元购买虚拟地产。

风口一波接一波，明星们也跟着风口也转移阵地。

02明星跨界，流量变现

任泉是为数不多退出影视圈，全职做投资人的明星。

在成立StarVC以后，任泉作为全职投资人负责基金日常运营，其本人还通过考试取得了基金从业资格。

StarVC在投资领域的收获颇丰。根据清科私募通数据显示，StarVC投资项目超50个。在StarVC的被投企业中，简普科技、创梦天地、理想汽车、第一服务控股、掌门教育、商汤科技已经登陆资本市场。

34999枚ETH从Coinbase转移到未知钱包:金色财经报道，Whale Alert数据显示，34,999枚ETH（价值42,319,112美元）从Coinbase转移到未知钱包。[2022/11/20 22:08:23]

但在投资这一专业门槛极高的领域，明星们发挥的更多是名人效应，吸引商业项目，决策层面还是需要专业投资背景的人。清流资本团队此前接受媒体采访时介绍，鹿晗作为清晗基金的合伙人只参与出资，其本人和团队并不参与GP层面包括投委会决策在内的投资流程。

实际上，在明星跨界创业的过程中，他们的优势都体现在流量吸引力上。在商业世界，明星就是流量入口，能够给项目完成初期冷启动环节。这一点在餐饮领域体现得更为明显。

陈赫的贤合庄、黄晓明的烧江南、关晓彤的天然呆、孙艺洲的灶门坎卤味烧烤、以及尹正的黄鱼先生火锅，这些明星品牌背后都有家餐饮品牌孵化平台“四川至膳”。

四川至膳是一家专业运营明星餐饮的代运营公司，通过资本运营为明星提供资本和专业的餐饮运营能力，解决食材供应、菜品开发等一系列问题。贤合庄也正是在四川至膳的运营下，一年时间增加上百家加盟店。明星不仅成为吸引顾客，也成为吸引加盟商的招牌。

在开业前期，明星们带着圈内好友出现在门店里，给粉丝营造出“可以偶遇”的氛围。去明星店打卡，也就成为粉丝追星的新方式。而在品牌完成初期冷启动后，实际的运营全部由代理公司进行。

相比之下，在直播带货里，明星的时间和精力投入反而更多。毕竟，明星们需要真人出现在直播间里，讲解介绍商品和上链接。但实际上，明星直播带货背后的团队、选品、供应链都会有直播MCN机构管理。

遥望和谦寻便是签约较多明星的两家直播MCN机构。林依轮、李静、李响、李艾等明星都是谦寻旗下签约明星。而贾乃亮、黄子韬、王祖蓝、张柏芝等在抖音上活跃的直播带货明星，背后都有遥望的身影。

跨界对于明星而言，或许只是流量的多重变现。

03关店、倒闭、退出股东，明星追风口多惨淡收场

近期让大家想起大明星曾是“投资人”这件事，还是因为胡海泉告别VC行业。今年年初，胡海泉不再担任海纳百泉投资基金的股东。

实际上，早在2018年，明星们的投资热情就明显下降。直到2021年，明星几乎不再从事投资领域。

从投资数量就可以窥见端倪，海泉基金2015年投资了11笔，2019年、2020年均只有1笔；明嘉资本则是2016年投资8笔、2017年6笔、2018年4笔。仍然还活跃的StarVC的投资笔数也从2017年高峰时期的一年15笔，锐减至2021年的两笔。

相比在投资领域的黯然退场，明星在餐饮领域的声音，几乎都以负面消息收尾。

2022年4月下旬，陈赫投资的贤合庄门店数缩水至500多家，超过270家门店关闭，关店的规模超过1/3。随后，陈赫就被被曝正式退出贤合庄股东行列。陈赫的撤资，让这家明星火锅品牌彻底褪去了名人光环。

而在今年3月，关晓彤也被传出因天然呆奶茶店非法开放加盟，被加盟商起诉。就在2021年年底，郑恺也退出了火锅品牌火凤祥。这一品牌在一开业就经历了和吼堂老火锅的“抄袭门”事件；门店又因食材问题引发争议，被市场监管部门约谈。

最先开启明星餐饮风潮的热辣壹号，也早在2017年就开始门店倒闭。直到现在，这一品牌已经消失在大众视野。

而除了餐饮，明星潮牌也在近年掀起闭店潮。今年6月，陈冠希成立了有近19年的潮牌JUICE，关闭了在北京和成都的门店。8月，五月天阿信、林俊杰也都关闭了在北京和上海的潮牌门店。

在2020年618期间，明星入驻淘宝直播的数量是300。当时淘宝直播计划一年时间能有超千位明星入驻淘宝直播。但现在，除了与谦寻等直播MCN签约的明星，几乎看不到明星再出现在直播间里。对于明星而言，直播带货是临时代替而非“第二事业”。

而明星直播带货翻车也时常发生。两年时间，明星也从被品牌方追捧到绕道。高昂的坑位费与实际直播销量所形成的反差，让品牌方对明星都“望而却步”。

即使在虚拟世界，追风口的明星们也未能逃脱“惨淡”的命运。一众明星参与的NFT价格大幅走低，明星的光环已经失去作用。

周杰伦的幻影熊NFT首发时，曾让系统宕机，但流量来得快、去得也快。现在，地板价已由高点下跌了96.13%，而且流动性相对匮乏，单日交易额仅为6000多美元。另外，陈冠希合作的TheHeartProject价格最大跌幅为99.49%；余文乐合作的ZombieClubToken价格最大跌幅为94.58%。

关店、倒闭、退出股东，明星跨界到最后的结果似乎都很惨淡。无论是什么风口，明星的声音最后总是归于平静。

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