ART:顶级Web3艺术策展平台分析报告

作者：响指建设者Twitter?@Varian8848

去年全球艺术市场每交易额约650亿美金，而这其中并没有算上NFT。2021年Web3艺术NFT策展平台ArtBlocks成立，同年销售便超过了10亿美金，随着NFT逐步进入大众视线，越来越多的收藏家和投资机构开始关注NFT投资领域，其中包括了MUSE0DAO、FlamingoDAO、CuratedFund等专业投资机构，与此同时，也有越来越多的顶级艺术家和顶级策展孵化团队加入了这个赛道。

那么，什么是策展？在NFT领域，在Opensea上创建一个用于销售NFT的合集就是最简单的策展，Zora的创始人认为：策展是创造氛围感，策展不应该仅仅是宣传或者销售NFT，而更需要关注作品背后的情景、文化联系的建立。

对于艺术家而言，Web3艺术策展/孵化平台可以为他们提供全方位的支持，从技术方面的NFT合约、版税设计等，再到宣发和投资者关系管理，平台均可以从不同维度介入艺术家们完成艺术设计后的阶段。

对于投资人而言，艺术品市场良莠不齐，存在大量的粗制滥造的作品和欺诈产品，Web3艺术策展/孵化平台可以通过自身在艺术行业的长期经验和信息优势识别优秀作品，为投资人提供更为靠谱的投资选项。

NFT艺术品与传统艺术品相比，既可以确保艺术品的真实性及来源，所有交易痕迹均可以在链上追踪，也可以保障创作者和收藏者的转售权益。基于区块链技术，将艺术品交易从传统的线下、线上拍卖或者私人交易等形式，转变成了集中于线上市场挂单售卖或者拍卖、转让的形式，也使得艺术品的流动性得到了较大的提升。

艺术品策展是一个资源密集型的赛道，需要团队在艺术行业有着充分的积累以及深刻的理解，再结合Web3技术和理念的独特之处，才有机会在Web3里建立坚实的竞争壁垒，获得更为广泛的共识。2022年，Web3艺术策展赛道又迎来了两位重量级选手：Outland和Liveart。从Artblocks到Outland、Liveart，这些顶级平台在策展的理解上拥有着各自独到的表达。

?1、Web3?艺术品策展平台模式简析

ArtBlocks

ArtBlocks是一个专注于策展链上生成艺术作品的平台，由生成艺术家Erickcalderon等人于2020年11月创办，ArtBlocks推出的初期并没有得到市场太大的关注，在引入了最具有标志性的生成艺术家DmitriCherniak和TylerHoobs后，伴随着交易平台Opensea的崛起和其带来NFT的热潮，ArtBlocks逐步奠定了生成艺术NFT赛道的龙头地位。ArtBlocks发行的ChromieSquiggle、Ringers和Fidenza都在NFT世界引发了生成艺术的投资潮。

Spellfire完成种子轮融资，Terranova、x21、Autonomy Capital等顶级投资者加入:金色财经报道，基于以太坊的传奇卡牌NFT游戏Spellfire已经成功完成了其种子轮融资，Terranova、x21和Autonomy Capital向该项目领投了36万美元的投资，更多的投资者在关注spellfire即将到来的私募轮。

Spellfire有一些独特的功能，使其在行业内的同行中脱颖而出，玩家可以创建他们自己特色的NFTs。[2021/10/7 20:10:45]

Outland

Outland平台方主旨是做一个持续输出高品质艺术家作品的平台，正在建立一个由数字艺术创作、批评和收藏领域的主要声音组成的网络。致力于促进围绕新兴数字技术及其与当代艺术的联系的批判性对话，目标是就面向未来的艺术世界提出富有洞察力的观点，此外，也为优秀艺术家提供NFT创作的协助。

LiveArt

LiveArt是一个由艺术市场内部人士和技术创新者组成的的艺术平台，它将创新技术与对艺术市场的深入了解相结合，使收藏家和艺术家掌控一切。LiveArtX一方面为收藏家提供AI驱动的数据工具，帮助他们对艺术家和市场趋势进行详细的分析，使得他们能够更加客观而精准的把握投资机会，另一方面，为艺术家们提供了NFT发行的包括技术到运营的全套解决方案，最后还构建了一个线上点对点收藏品市场。

小结

可以看出，三家平台侧重点有很大的不同：

ArtBlocks专注于链上生成艺术的策展。

Outland除了策展和协助优秀艺术家发行NFT外，更注重艺术市场教育和话语权的建立，这也是艺术策展的本质；

LiveArt则利用其本身优势，一方面为收藏家提供专业的艺术品投资分析工具和点对点交易市场，另一方面又为艺术家提供发行NFT的解决方案，这是一种非常巧妙的商业模式设计，通过免费工具将大量认证过的传统收藏家沉淀在平台上后，再协助优秀艺术家完成NFT的策展，使得大量的传统收藏家和艺术家基于同平台构建了更为紧密的信任关系以及较为同频的话语体系。

?2、Artblocks、Outland和Liveart团队信息

ArtBlocks

外媒：风险投资公司a16z正投资于顶级NFT市场:风险投资公司a16z正在领导加密市场的两项筹款活动，其正在投资于顶级NFT市场。据悉，NFT市场OpenSea和贸易技术公司Talos都在筹集资金。(The Block)[2021/3/11 18:33:58]

ArtBlocks的创始人ErickCalderon是最早的CryptoPunks用户，最多持有超过60个CryptoPunks，他也是为数不多的LarvaLabs指定的CryptoPunks版主之一，他在加密社区中以其稀有属性的僵尸Punk头像被大家熟知，他也是一名生成艺术家。

Outland

Outland平台创始人JasonLi身为惠特尼美国艺术博物馆艺术家理事会成员，为美术馆各方面发展提供建议与支持，同时也是资深的当代艺术及NFT艺术收藏家。

亚洲地区艺术总监薛梅女士则拥有超过15年的当代艺术行业从业经验。她曾任UCCA尤伦斯当代艺术中心的首席执行官，并带领团队实现了UCCA的独立运营。而于K11艺术基金会担任教育与机构总监及总经理的经历也使她在文化交流、艺术家孵化等方面积攒了丰富经验。

LiveArt

LiveArt三位联合创始人均出身于苏富比、佳士得等世界顶级拍卖行并担任核心职位，数十年的艺术行业陶冶与资源累积，使得LiveArt更擅长利用多年行业资源与精尖的团队合作展现艺术美和商业价值。

小结

这些优秀团队的禀赋和业务得到了很好地结合：

ArtBlocks的创始人是NFT的早期用户，在NFT圈内有较大影响力，而他又对生成艺术这种能同区块链很好结合的艺术形式抱有极大热忱，这也是他创立ArtBlocks，并坚持以链上生成艺术NFT这种更为Web3语境下的艺术表现手法来策展项目的原因。

Outland创始人们具有博物馆和艺术教育背景，所以倾向于用户教育和话语权的建立，而他们也很擅长这方面的工作。

LiveArt创始人们出身顶级拍卖行，本身也更擅长撮合交易、投资者服务，和目前的业务模式得到完美的匹配。后面两者的表现也同前文得到了很好的呼应：策展不仅仅只是宣传或者销售NFT，同时也完成了作品背后的情景、文化联系的建立。

IBM，澳大利亚顶级银行等合资企业Lygon执行该国首个区块链银行担保:澳大利亚刚刚通过区块链系统实施了数字银行担保，这是澳大利亚国内商业银行产品的首次。澳新银行（ANZ）、西太平洋银行（Westpac）和联邦银行（Commonwealth banks）、购物中心运营商Scentre Group和IBM组成的区块链平台和合资企业Lygon周三宣布了这一消息，称在2019年中期开始试用其技术。该合资企业的目标是将具有200年历史的纸质银行担保流程“带入数字时代”。（CoinDesk）[2021/2/10 19:26:40]

?3、融资情况及机构背书

ArtBlocks

ArtBlocks获得600万美元的融资。TRUEVentures领投，GalaxyDigital旗下的VCGalaxyInteractive和CollabCurrency等机构参与投资。

ArtBlocks策展的作品已经得到了投资机构的认可，3000万美金规模的NFT投资基金Curated的线上画廊中，可以看到Curated已经收藏了相当比例的ArtBlooks生成艺术作品，包括ChromieSquiggle和Fidenza。

前知名VC三箭资本联合创始人ZhuSu以1800ETH(在当时价值约580万美元)买下了ArtBlocks的NFTRingers#879。

Outland

Outland完成500万美元种子轮融资，由OKGVentures领投、IMOVentures、DragonRoark和JDACCapital参投。

LiveArt

LiveArt完成了超过450万美元融资，由AnimocaBrands、Binance、KuCoin领投，AlamedaVentures、OKXBlockDreamCapital、GateLabs、HashKey、APENFTFoundation、SNZ、ShimaCapital、ArkStreamCapital、Head&ShoulderFinancials、AppWorks等参投。

小结

这三个顶级Web3艺术策展孵化平台均获得了融资，而LiveArt的融资金额虽然相对较少，但是却得到了顶级Web3投资机构和顶级交易所的投资，而且在第一个大师级NFT发售前的预热阶段，得到了各大顶流机构的宣发支持。再结合该项目的发币预期，可以感受到它与其他项目有很大的不同。

?4、创世NFT赋能及市场表现

ArtBlocks

ChromieSquiggle是Artblocks的第一部作品，持有此NFT可参与ArtBlocks的平台治理。虽然ChromieSquiggle并没有太多赋能，但是每一次ArtBlocks超预期成功策展项目后，都会来带Squiggle的上涨。

动态 | 暗网供应商从Bittrex等顶级交易所的KYC文件中获取用户数据并进行售卖:在一个名为“Dread”的暗网市场上，一个名为“ExploitDOT”的供应商试图从司法管辖区要求进行KYC的头部加密货币交易所中获取用户数据并进行售卖。包括用户身份证和驾照等敏感信息的数据在以每 100 条 10 美元的价格、或超过 2.5 万条即按每 1000 条 1 美元的打包价格兜售。据悉，该黑客有一则自2018年7月以来一直在线的广告，其中他声称已经攻击并获取了身份证、驾驶执照等用于KYC检查的文件，而这些文件来自于Bittrex、Poloniex、Bitfinex和币安等顶级交易所的用户。[2019/1/21]

ChromieSquiggle总量10000张，铸造价格0.035ETH，发行后有几个月时间都在较低位置徘徊，一直到了平台引入了顶级艺术家获得了极高的市场关注后，2021年6月地板价才真正突破开始大幅度上涨，目前地板价11ETH，挂单率仅为2%。2021年9月，ChromieSquiggle#4697以945ETH的价格成交，创造了此作品中的最高价。

ChromieSquiggle的地板价曲线

Outland

Outland的创世NFT项目是方力钧的Elemental，将艺术家绘画中熟悉的光头人物与土、水、火和空气的表现结合起来。方老师作为当今最为重要的当代艺术家之一，他的创作在中国与全球的当代艺术史中都有着重要的意义，在过往的创作历史中，方力钧最高纪录则由《系列二》与今年创下，在中国嘉德2022春拍中以6382.5万元的天价成交。

动态 | 韩国顶级企业加速推动韩国区块链的发展:韩国是世界上区块链、加密货币产业和投资最活跃的市场之一。继全国范围内对加密货币的投资热潮之后，韩国各行业的顶级企业都打算推进在韩国的区块链市场。第一社交网络平台Kakaotalk投资Upbit，成立Kakao区块链实验室;游戏产业巨头尼克森(Nexon)曾经收购过一家数字交易所Korbit;三星推出了区块链平台Nexledger。[2018/11/27]

项目由2022件数字陶片NFT盲盒组成，持有人可以获得Outland平台的后续白名单权益，当后续项目发行数目大于2022个时候，持有方力钧Elemental的用户可以自动获得白名单，如果后续项目发行数目小于2022个，则采取抽取等方式选择用户发放白名单，而且铸造价格会较其他用户低，这让Outland的创世NFT带有了极强的金铲子属性。

Elemental白名单发售价格为0.2ETH，公开发售价格为0.3ETH，发售后二级市场成交价大多数时候停留在0.5ETH附近，但是自三月份确定和艺术家JamesJane合作，并对其作品进行了拍卖后，70多ETH的拍卖出价让市场情绪极其高涨，用户对于JamesJane新项目发行后的地板价预估可以达到1.2ETH，持有Elemental可以铸造两个JamesJane，这些情绪和预期的叠加，让Elemental的地板价在新项目快照前达到了7ETH的惊人水平。目前Elemental的地板价回到了2.35ETH，挂单仅为2%，地板价一直维持在较为健康的地步，足以反映较高的市场共识。

Elemental的地板价曲线

LiveArt

虽然Liveart平台一直有进行NFT的策展和孵化，但是真正第一个意义上的大师级创世作品，是近期推出的黄宇兴老师的曜变之石Meta-morphic:SevenTreasures，该作品通过3D设计和加密算法生成，每一颗曜变之石NFT都是一块漂浮在多维空间的宝石，形态各异且各具内涵。

*Meta-morphic尚未开图

黄宇兴是最有价值的70后中国艺术家，其作品《七宝松树》于2021年佳士得秋拍上以6483万港元的天价成交，创造了中国70后艺术家的最高拍卖纪录，黄宇兴也凭借超1亿人民币的成交额，跻身2021年中国艺术市场艺术家成交额TOP3。他的作品经过多年来在艺术领域不断思索和实践中形成一种特有的个人风格，等待黄宇兴新作的名单很长，不少藏家已经排队有两年之久了。

七宝松树

作为LiveArt推出的首个重磅艺术家合作系列NFT，《Meta-morphic-曜变之石》持有者可享有多样化权益，包括但不限于：在黄宇兴的未来其他NFT系列作品中享有系列优先权益，以及与LiveArt生态权益深度绑定、享有更多赋能。这些赋能，让黄老师的NFT也变成了LiveArt平台的金铲子。

《Meta-morphic-曜变之石》自宣发之始就获得了极大的市场关注度，从多个顶流机构宣发，再到多个顶级蓝筹社群的合作、文化企业家郑志刚、顶级藏家孙宇晨的站台，最终表现就是该NFT作品在预售阶段以每个1.2ETH的价格1分钟就售光。

曜变之石分三个篇章，目前只进行到第一篇章的预售部分，尚未开图，应该后续也会同Outland一样设计赋能，在保证持有人权益的同时不断扩大影响力，去吸纳新的持有人。

此外，黄老师的作品在东西方的认可度都极高，目前项目中融入了黄宇兴还未面世的多幅作品且尺寸不小，可以认为NFT基础价值与黄宇兴实体作品是有一定程度上的绑定；再考虑到项目之后的包括实体版画的多轮空投，虽然因为市场环境，地板价在发行价附近徘徊，但是随着开图和赋能的清晰化，曜变之石大概率也会如同方力钧的Elemental和ArtBlocks的ChromieSquiggle一般，获得更多的收藏家的共识。

?5、推广方式及发展分析

ArtBlocks

ArtBlocks的创始人在线下持续地推广NFT生成艺术，他在德州建立了一个ArtBlocks的艺术馆，在迈阿密、曼哈顿、芝加哥、ETHDenvor大会的展览里策展了ChromieSquiggle。可以预见的是这样的策展活动会变得更加频繁，策展地点会逐步进入殿堂级大博物馆。Artblock的推广方式传统但是有效，通过频繁的策展，媒体报道、公开拍卖，会有更多的机构投资者、艺术品收藏家、传统艺术收藏基金进场。

Outland

Outland一如前文所说，与其他策展/孵化平台最大的区别在于，Outland在成立之初选择从艺术评论和新闻收集介入这个赛道，从2021年12月起，就开始把不少项目的分析发布于其内容平台，而发行NFT之后，Outland依旧将艺术评论保留为核心业务，在其官网上可以看到评论、收藏、对话、新闻等板块。创始人希望通过这种方式让注意力能更多地关注到艺术家的履历、创作背景和其深度价值的探索，从而引导减少NFT市场快速套利离场的投机行为。

LiveArt

LiveArt一方面靠提供分析服务和手机APP，增加收藏家的用户粘性，另一方面提供点对点的艺术品交易市场承接沉淀下来的用户，也正因为收藏家的用户粘性以及项目团队的既往拍卖行经验，使得LiveArt平均订单价格能达到10万美元，拥有了成千上万的认证艺术品买家和卖家，目前销售额已经达到了全球前5%，这样的价值捕获能力，当其推出精选的策展NFT时，也取得了不俗的销售成绩。

小结

ArtBlocks与Outland和LiveArt不同，其本身就是Web3的语境中成长起来的艺术策展平台，所以当其取得了区块链上业务的极大成功后，想要扩大受众，就必然要走线下策展和上拍卖行的流程，这也是ArtBlock一直在耕耘的方向。而Outland和LiveArt都是从传统艺术品行业向Web3转型的团队，自身就带着丰富的艺术行业资源和光环，所以两者合作的都是顶级的艺术家，都要将传统领域的经验、能力、用户和资源向Web3迁移以及融合。

LiveArt与ArtBlocks和Outland也有很大的不同，ArtBlocks和Outland目前仅有发行业务，版税收入是其主要收入来源，这导致其收入与加密市场周期紧密联系，收入结构具有单一且较脆弱的特点；LiveArt的业务面则更为多元，除了NFT发行外它还有实体艺术品电商的Web2业务，这方面快速增长的收入保证了项目的持续性运营，这给LiveArt和NFT持有人带来了更大的确定性。

总结

Artblocks、Outland、LiveArt都是Web3艺术策展赛道内的顶级平台，这些顶级平台依托着自身优势和对Web3的理解，对策展这一叙事上进行了各自独到的表达。

在既往的NFT社群调研中发现，大部分NFT玩家对于艺术类NFT前景较为看好，对于NFT多元化的发展抱有较高期待并表现出较高的投资意愿。较大部分投资者比较偏好有机构、品牌方、KOL背书的项目，此外投资者对二级市场地板价更为敏感，更容易受到二级市场波动的情绪影响，并没有更多的基于艺术属性进行收藏。所以依托Web3艺术策展平台，根据其在艺术行业的长期经验和信息优势识别优秀作品并下注，对于NFT艺术品投资人而言，这或许是一个胜率更高的选择。

参考资料

https://www.defidaonews.com/article/6733468https://lwsnbaker.mirror.xyz/ftt7ojZG2q9txxCz1IRDEoSQGQ2CyY53gCJtsJ6uyA4https://www.panewslab.com/zh/articledetails/rrxwjb94.htmlhttp://www.chinartlaw.com/index.php?r=post%2Fview&id=900&f=111https://www.jinse.com/blockchain/1183566.htmlhttp://www.99ys.com/home/2022/06/28/21/214248.htmlhttps://www.techflowpost.com/article/1355

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