REA:苹果“元宇宙”起名字了？

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人无远虑，必有近忧。

虽然iPhone业务是苹果公司营收的主要来源，但也面临着全球智能手机销售低迷，不得不降价清库存的局面。Mac、iPad业务也并非是苹果公司营收的主要动力，未来，苹果公司的增长将来源于何处？

抛开还处在打磨阶段的汽车业务，业界认为，AR/MR头显产品最可能成为苹果产品线的“明日之星”。

数据显示，苹果筹备头显业务已超十年。从2010年起，苹果已申请超2000项AR/MR的相关专利，投资或收购超20家AR/MR业务公司，多年来默默耕耘AR/MR底层技术，从软件、内容逐步完善生态布局，只待硬件发布、画龙点睛。

如今，苹果的这款产品呼之欲出，全新产品系列或采取“Reality”命名。这也意味着苹果继Meta、微软、谷歌之后，正式加入元宇宙的战局。

苹果在全球多个国家注册“Reality”商标

据悉，此次苹果并未直接参与注册商标事宜，而是沿袭以往惯例，通过其聘请的律师事务所来锁定目标品牌。

Damus在取消帖子上的“Zaps”功能后避免了苹果App Store的下架:金色财经报道，比特币友好的社交媒体应用程序Damus于周三获得了继续留在苹果应用商店的批准，新版本的Damus将不再在帖子上显示Zap（据报道苹果认为这种配置相当于销售数字内容），但仍允许用户在个人资料级别互相发送Zap。

此前苹果曾威??胁称，除非Damus取消通过内容帖子上的“zaps”接收比特币提示的功能，否则苹果将在6月27日之前将这款支持比特币的社交媒体应用程序从其App Store中剔除。[2023/6/29 22:06:50]

目前，相关律所已经在美国、欧盟、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、沙特阿拉伯、哥斯达黎加和乌拉圭，提交了“RealityOne”、“RealityPro”和“RealityProcessor”三个商标的注册申请，且申请文件中均提到了“虚拟现实和增强现实头显、护目镜、眼镜和智能眼镜”。

图|?“RealityOne”商标注册页面

消息称苹果最快明年推元宇宙装置:12月28日消息，外媒传苹果将于明年推出首款MR头戴装置，售价可能高达3000美元左右，为苹果历来最贵的穿戴装置。机构预估，苹果MR头戴装置将是2022年最值得注意的苹果新品，应该会在2022年底上市。（金十）[2021/12/28 8:09:49]

据外界猜测，RealityOne代表第一代AR/MR头显，RealityPro代表Pro高端版本，而RealityProcessor则代表苹果为AR/MR头显开发的专用处理器。

今年年初，有网友就在苹果开源的源代码中发现了“realityOS”一名，这可能是未来运行苹果头显的操作系统。今年早些时候，realityOS这个名称也出现在了与苹果相关的商标申请中。

图|?RealityOS商标注册页面

苹果长期以来都在使用同样的模式为即将发布的产品申请注册商标，有的距离正式发布提前几个月，有的则会提前几年。通过这种模式，苹果就能尽早确保注册商标的所有权，降低了日后花高价购买的风险。

Coinbase在苹果商店免费应用程序中排名进入前100:金色财经报道，Coinbase已跻身苹果商店App Store的前100个免费应用程序之列，目前排名第73。根据App Annie的数据，就在昨天，Coinbase排名第114位。[2020/11/25 22:00:16]

苹果公司2007年发布iPhone之前没有采取这一措施，最终不得不通过与思科签署的协议购买iPhone注册商标。

外界普遍认为，苹果头显将在2022年秋季和2023年夏季之间的某个时刻官宣，并于2023年正式向消费者出售。

这也是2015年AppleWatch发布7年以来，苹果首次开启一条全新的产品线。不过，目前商标申请尚未获得批准。苹果公司发言人则对商标注册事宜不予置评。

不断撩拨的AR概念

虽然苹果头显久闻其声不见其人，但是，苹果总能在一些细节上撩拨用户，比如说小功能，以及活动邀请函上。

2021年，苹果首次将AR导航功能引入AppleMaps，支持iOS用户基于虚拟叠加层导航现实世界环境。该功能类似于谷歌的LiveView，用户使用智能手机的摄像头扫描现实场所，手机屏幕会出现一系列虚拟箭头引导他们到达目的地。

动态 | 苹果联合创始人称已卖掉全部比特币，但仍称赞比特币:据zycrypto报道，苹果联合创始人在北欧商业论坛上表示，他已经卖掉持有的全部比特币，因为他对投资不是很感兴趣。他从来不执着于用任何方式赚钱，从未使用过苹果的股票应用程序，不买卖股票。因此当比特币在2017年大幅上涨时，他不希望（对价格）的过度关心出现在他的生活中，因此卖掉了所有的比特币。同时，他一直很钦佩比特币，但是??比特币获得全球的采用可能还需要一些进展。[2019/1/26]

图|?在日本使用AppleMaps的AR导航功能

去年9月，苹果在CaliforniaStreaming的邀请函中，放置了一个AR复活节彩蛋；今年5月，苹果在PeekPerformance邀请函上，放置了一个AR的logo脉冲波。而在即将到来的秋季发布会前，苹果发出的FarOut邀请函，则为用户带来了一片梦幻的AR星空。

苹果联合创始人Steve Wozniak卖掉几乎所有的比特币因为不想时刻去关注价格:苹果联合创始人Steve Wozniak表示，比特币的一大优势在于总数是有限的，而像美元或欧元这样的法币，银行可以无限制的印刷。不过，有趣的是，Wozniak卖掉了他几乎所有的比特币，只留了一个。他解释称，“我不想成为一个投资者，时刻去关注价格。”[2018/5/20]

图|?FarOut邀请函星空效果

目前，尚不清楚苹果将会在秋季发布会上，展示哪些与AR有关的内容。

第一代头显售价或超2000美元

据苹果分析师郭明錤表示，苹果第一代头显产品将会在2023年正式发布，预计出货150万台，发售价格估计超过2000美元。报告显示，苹果第一代头显产品将配备两个8K显示器，采用先进的眼球追踪技术，与现在可以购买的任何其他AR眼镜相比，有着显著提升，还配备超过12个微型摄像头跟踪使用者的手部动作。

苹果头显产品还有望内置地图、FaceTime等官方应用的虚拟现实版本，还将提供多用户协作功能。

虚拟现实体育、电影和游戏等媒体内容也将成为重点发展方向。最新的注册商标还表明，该设备可能具备一些与健康相关的功能。

业界认为，苹果第一代头显产品的观察重点应该是验证市场需求是否存在，而非售价/出货量。若市场需求被验证存在，在生产、技术与成本改善下，未来售价将逐步降低并有利出货量快速成长。

业界：苹果头显产业链或将颠覆iPhone

在今年春季苹果发布2022财年第一财季业绩报告后，库克在财报电话会议中表示，公司从元宇宙中看到了“巨大潜力”，将此与目前的虚拟现实和增强现实项目联系起来，并且正在进行“相应的投资”。

业内普遍认为，这款头戴设备将使得苹果与行业领先的VR设备供应商Meta展开更激烈的竞争。最近，Meta宣布Quest2的价格自8月1日起上涨100美元，其中128GB的型号增长到399美元，256GB型号为499美元。Meta表示，即便涨价后，Quest2仍然是市场上性价比最高的VR头显。

图|?Quest2

至于对产业链的影响，业内人士表示，这需要看苹果头显自身的技术完成情况、颠覆能力和创新力，以及产业链需求。一旦蓝海因此得以释放，则苹果头显产业链将成为下一个颠覆功能机的iPhone。

苹果在AR和MR上布局多年，也积累了大量的人才、专利和相应的产业链准备。其实早就可以推出头显来抢跑，但正如苹果一贯的风格，如在苹果汽车上一般，不到自己满意并有颠覆感，不会将一个试验品丢到市场上让用户试错、消费苹果的技术范式美誉度。

第二代苹果AR/MR头显已经在路上

第一代苹果AR/MR头显产品还未发布，郭明錤日前在个人推特上发布第二代苹果AR/MR头显预测更新报告。

图|推特?

郭明錤表示，第二代苹果AR/MR头显可能有高阶与较低售价两个机型，预计在2025年上半年出货，零组件供应商预计自2024年下半年开始供货。

同时，受益于第二代苹果?AR/MR产品细分策略和生态系统，苹果AR/MR头显的出货量最快可能在2025年或2026年达到1000万台。

对于苹果AR/MR头显来说，其昂贵的Pancake透镜是关键光学部件，该部件将直接影响用户视觉体验与产品外观设计。第一代苹果AR/MR头显将配备两个3PPancake模块，其Pancake透镜的总成本约为30-40美元，价值大概等同于20个高端7P镜头。而第二代Pancake镜头的成本将会增加，以改善视觉体验和外形设计。