NFT:数字藏品同质化严重 数字服饰能否打开新商业空间？

近期，链新公布了数字藏品平台7月份排行榜Top50，浏览了下这50个平台的知名IP，内容主要是：名人画作、博物馆馆藏、知名景点、原创IP头像等。

2021年6月，支付宝推出敦煌系列数字藏品，由此拉开国内数字藏品热潮，一年多来，主流数字藏品平台所推出的数字藏品非常类似，到今天，几乎到了内容资源枯竭的局面，而且同质化严重。7月，多个平台竞相发行徐悲鸿、齐白石绘画作品，这是数字藏品在“狂奔一年”后跌入的即尴尬，又无奈的”魔幻时刻“。

数字藏品还是怎么玩？我们发现，数字服饰或许是下一个可以开发的场景。

小红书：把数字服饰穿到真人身上

在国内，带火数字服饰消费市场的当属小红书。

小红书内置的数字藏品平台叫R-SPACE，数字潮流空间，不难看出，这个数藏平台与主流是非常不一样。它很时尚，非常潮流，很酷。

我们单独看它的数字服饰，有服装、首饰等等。相比其它平台低价+大量模式，小红书往往只发行数十到数百份，但相对价格较高，普遍在百元左右，也有个别能达到上千元。

数字藏品国际周指数持续下跌至36.4点:金色财经报道，据同伴客数据显示，上周（2022年9月19日-9月25日）数字藏品国际周指数下跌1.0点至11.7点，国内周指数下跌31.5点至73.5点，数字藏品综合价值周指数下跌13.2点36.4点。

备注：

· 数字藏品综合价值指数由同伴客数据与链境Labs联合研发，是对国际及国内当月市场热度最高的数字艺术品项目市场总销售规模的综合反映，以2021年11月份销售额的30分之7为基数，指数基值为100。

·国内周指数成分之一的幻核于8月16日发布平台终止运营公告，但销量已于7月10日后归零。为遵循去掉某一成分后指数计算结果无变化的原则，该指数使用幻核7/4-7/10的销售数据进行销售基数调整，并将新的销售基数作为8/14后的指数计算基数。[2022/9/26 7:21:36]

迅雷推出汉代长安城四神瓦当数字藏品:据官方消息，6月14日，迅雷数字藏品平台非同数艺将推出数字藏品——汉代长安城所出土的四神瓦当。该文物于1956年在王莽九庙遗址上被发现，为秦砖汉瓦博物馆藏品。

本次藏品通过3D扫描还原技术，模拟文物历史变迁风貌，生动地将四神瓦当，即刻有青龙、白虎、朱雀和玄武的瓦当，展现在大家眼前，此四象又称天之四灵。目前，藏品已在非同数艺上开启预约，将于14日上午11时正式开售。[2022/6/13 4:21:33]

这些数字服饰可不仅仅是用来收藏的，它们是可以穿的！

所谓的穿，就是当消费者购买这些服饰后，可以把自己的个人形象照片发送到服装的设计者邮箱，然后，设计师可以把数字服装和照片合成，大概在10个工作日内，消费者就能获得一张时尚大片。

有意思的是，小红书还发行过宠物服装，按照要求，以某个角度拍摄宠物四脚着地的照片，数字服装就能“穿”到宠物身上了。

“中藏数字”签约敦煌博物馆，首发3D“飞天”系列数字藏品:6月12日消息，大型数字藏品平台\"中藏数字\"将于6月12日起，在\"中藏数字藏品平台\"微信公众号和App，推出敦煌博物馆官方授权系列数字藏品，首发3D\"飞天\"系列。目前，中藏数字已与敦煌博物馆正式签约，后续还将推出《敦煌仙踪·反弹琵琶》《敦煌仙踪·飞天伎乐》等众多以敦煌壁画为原型的数藏作品。双方将携手聚力，以科技赋能提升敦煌艺术的文化价值、经济价值、社会价值，扩大敦煌艺术的影响力与群众受益面。\"中藏数字\"将以基于国家信息中心等建立的BSN国家区块链平台，为每一份所发藏品建立独一无二的所有权凭证。此外，首都版权协会旗下北京版权认证中心也对本次的数字藏品进行了版权认证，为该数字藏品的收藏价值提供多重保障。[2022/6/12 4:20:05]

这个模式在小红书非常火，从买家秀看，效果真的非常棒，素人秒变模特。

实际上，小红书并没有把这些数字服饰成为数字藏品，官方说法是数字作品，但是如果从介绍看，这些数字服饰无疑又带着数字藏品的影子：“R-数字作品，基于区块链技术支持的唯一标识，每一份数字作品都具有唯一的链上序列号，可在小红书内进行展示与使用的原创数字化作品或商品。”

唯一艺术数字藏品平台官方称被攻击:金色财经报道，自称“中国首家数字艺术电商”的唯一艺术因近期大量消费者在社交平台进行维权要求退款备受关注，3月7日，唯一艺术官方公众号“唯一艺术平台”发布《唯一艺术平台系统维护的公告》称，唯一艺术屡次遭遇大量违规软件和恶意访问攻击，导致部分订单出错、无法打开网站页面的现象，唯一艺术客服人员已经全面加速处理用户确实由于平台网络卡顿造成的各类问题。在公告中，唯一艺术发布了用户反馈收集表，主要统计了“付款后显示订单被取消，藏品没到账，钱未退回”与“付款后扣款成功，订单显示已完成，但藏品未到账”等问题。3月7日中午，唯一艺术官方解决方案公布后，多个社交平台上仍有不少消费者在维权。

此前，微信针对唯一艺术NFT的官方小程序进行了违规封禁。封禁理由为“由于涉嫌绕开、规避或对抗平台审核监管，已暂停服务”。 据唯一艺术官方回应称，数字藏品是微信小程序以及微信支付未开放领域，唯一艺术将暂时下架官方小程序，待微信官方开放此类目后将重新上架。[2022/3/8 13:43:51]

另外，小红书也总结了这些数字作品的优势：限量稀缺，原创认证，独一无二，专属展示。

陕旅集团面向陕西省医护人员发行2022个数字藏品:2月3日消息，陕旅集团发起《陕西旅游梦想家抗疫公益活动》，面向全省医护人员发行2022个数字藏品，参与活动的前2022名医护人员可凭数字藏品及免费畅游票享受陕旅7家景区13个项目的免费体验。据悉，此次推出的陕西旅游梦想家数字藏品是全国文旅行业发行的首个“战疫”主题系列公益数字藏品，仅代表陕西文旅行业为在此次抗疫之中做出突出贡献的医护人员送上来自元宇宙的新年礼物。（西安新闻网）[2022/2/3 9:29:11]

实际上，从小红书用户的使用场景看，这些数字服饰并不需要上链，也无需是收藏。

图：中国设计师品牌ANNAKIKI“后人类编码”2022秋冬NFT虚拟服装胶囊系列

有媒体曾写文章Diss这类消费，称其卖价太高，割韭菜，是花大价钱P图。这种批评是不准确的。相反，这是一个自然存在且非常庞大的市场。

虚拟时装设计师孙凡蕊说：“数字时尚是一种新兴的时尚文化产业，而每个时代都有自己的时尚风格，对这个时代而言我认为就是数字技术与时尚的结合，它极大的改变了时尚的生产、创作、视觉表现等形式。”

小红书最有意思的其实是它的创作者经济玩法，这是Web3最火的一种商业模式。

与主流平台自己发行数字藏品不同，小红书这些服饰都来自于平台上的设计师，只要成功入驻，那么设计师就能“开店接客”，这让小红书可以调动海量的设计师资源。而且，这些设计师可以借助小红书搭建与粉丝之间的互动关系。

这非常值得其它数藏平台学习。它让数藏变成了一种社交关系，而不是一锤子买卖。

薄盒Mints：把数字服饰穿到虚拟人身上

薄盒是国内数字服饰领域的另一个有意思的玩家。它让数字藏品可以穿到虚拟人身上。

薄盒也是国内数字藏品领域的一股“新风尚”，对Web3有着独到的见解。看它官网的口号就知道了：数字潮玩新视界。

在登录这个薄盒APP的时候，首先就要创造一个3D虚拟人，薄盒把这个虚拟人定义为元宇宙化身，是用户在数字世界的数字身份。而后续，用户可以将他们购买的数字藏品穿到这个虚拟人身上，包括头饰、服饰、配饰等。

此前，迪丽热巴和任嘉伦主演的电视剧《与君初相识》、《恰似故人归》上映，在6月份，出品方与薄盒合作，推出电视剧主题的可穿戴数字藏品，包括了剧中的7款武器道具，以及1款服饰。

这种模式很像是QQ秀，或者是游戏中的皮肤，比如王者荣耀的皮肤，除了能够彰显玩家的个性，也能提升角色在游戏中的“技能参数”。

这实际上也扩展了数字藏品的使用场景。目前，虽然没有看到薄盒更多关于数字服饰的玩法，但这种模式值得学习，它非常符合Z世代的消费诉求。

薄荷的老师可能是Decentraland，这是一个全球性的虚拟世界，登录后，用户也是一个虚拟人，通过购买，用户可以为这个虚拟化身穿上各种衣服。

图：Decentraland里的虚拟人装扮页面

虚拟人一定要数字服饰吗？当然要！现实世界的需求在虚拟世界并无差别。为虚拟身份买虚拟服饰，跟买穿在自己身上的衣服一样让人感到快乐。

实际上，已经有不少知名奢侈品品牌发行了可以在Decentraland里穿戴的数字藏品，当然，这个平台上的数字藏品都是NFT。

10KFT：成为“数字服装”的打造工场

10KTF是一个非常有故事性的项目，玩法也很有意思。它虚构了一个叫Wagmi-san的老头形象，这个老头在叫做新东京的地方开设了他的商店，这个商店为别人制作专属的NFT。

就是这么一个构想，一个故事，结果开启了一个极具影响力的项目。

实际上，10KTF很像是一个NFT的发行平台，但与我们常见的国内数字藏品平台不同，它把每一次发行和合作都串联成了它创业故事的一部分。

比如一开始，这个项目就联合一些其它的知名项目发行了一批NFT数字藏品，这些藏品的内容就是一些数字服饰，比如背包、袜子、衣服、帽子、鞋子等。

后来，这个项目又与Gucci、彪马等开展了一系列合作。而最近，它似乎又和一些元宇宙项目合作，发行一些游戏道具。

10KFT的玩法或许可以为数字藏品发行平台打开一个新的想象力空间。

比如，可以把数字藏品发行平台的定位，变成一个数字藏品或者元宇宙的建筑师，通过对外合作发声，从而把自己塑造成整个元宇宙叙事的一部分。

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