KOL:中文加密从业者都从哪里学习行业知识？我们收到了一千多份问卷

中文加密从业者超七成常驻在国内，主要获取信息渠道为推特和资讯媒体。?

撰文：Winkrypto

一、调研背景介绍

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2022年6月1日至6月30日，Winkrypto主要面向中文加密行业核心人群发起了「阅读/互动习惯」的市场调研，本次调研得到了行业人士的积极反馈，共搜集有效问卷1035份。

本次问卷有定性和定量两部分，分为限定问题与开放问题，设置了语言、平台渠道、媒体关注排序、社区参与、机构关注、KOL关注等相关选项，希望能客观描绘出中文加密行业人群的学习途径和方式，借此厘清市场自监管趋紧后行业格局及用户行为的变化及现状。

二、调研人群概况

1、调研人群常驻地

中文加密从业者常驻地以境内为主，占比75.3%。

数字衍生品交易平台ALPEX中文名确定为”爱π“:据官方报道，ALPEX宣布官方中文名定为”爱π“，意指走向未来科技，探索无限可能。以及更深入地拥抱去中心化和区块链技术，成为众多Z世代用户进入元宇宙的入口。官方表示，更名后的爱π不仅仅是一个中心化交易平台，更希望能够发展为加密生态的基础设施提供商，从而突出其与数字科技的联系，并且构筑围绕APX的生态系统。[2022/3/7 13:42:41]

在国内，加密从业者主要分布于上海和北京；在境外，新加坡占有相对较高比例，这与我们观察到的国内加密从业者外迁目的地一致。

2、调研人群年龄

加密从业者年轻人居多，29岁以下占比38.6%，而40岁以下占比近90%。

3、调研人群所在公司及职业

全球最大中文GIF搜索引擎闪萌发布国内首个NFT表情包数字藏品:金色财经报道，动图搜索和表情包发布平台“闪萌”今日宣布推出国内首个加密数字艺术表情包项目《梦里啥都有》，据悉《梦里啥都有》签名版加密数字艺术表情包将在1月27日经过“一条”平台拍卖后在闪萌APP/小程序上架，这意味着春节期间所有“闪萌”表情包用户都能用上加密艺术表情包。[2022/1/21 9:04:26]

本次调研覆盖了加密行业产业链的项目方、投资机构、媒体/自媒体/KOL、交易所及行业服务机构等，从职业来看覆盖了创始人、商务市场人员、技术人员、个人投资者、研究员/投资经理、记者/编辑等，具有广泛性和代表性。

4、调研人群加密货币投资额

本次问卷主要面向从业时间较长行业核心人群，从加密货币投资额来看，66%的受调者投资额度在100KUSD以上，本次调研人群特征分布值明显区别于全体中文加密行业行业受众，属于行业核心从业人群，所反映的特征也应该有所区别，从侧面反应了本次问卷调查意见的主流性和权威性，同时也需要特别强调，此次调研总结仅代表此部分人群特点。

三、加密投资学习渠道报告

1、日常获取区块链信息选择哪种语言

漫中文与RubiX合作举办NFT艺术品拍卖会:漫中文与区块链即服务（BaaS）和安全解决方案公司RubiX Network Inc合作举办NFT艺术品拍卖会，选出1000副能体现中国当代文化、风貌和核心价值观的原创图片，拼贴成目前世界上最大的NFT画作。与Beeple之类的以前的NFT不同，RubiX是第一个使用NFT来保持图像内最高分辨率质量的NFT，目前这些艺术品正在拍卖阶段。

据悉，“和谐（The Harmony）”NFT的大小超过4.32亿字节，是迄今为止市场上销售的最大NFT。和谐是社会主义核心价值观关键词之一，是中国传统文化的基本理念，集中体现了学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居的生动局面。[2021/4/14 20:19:40]

从获取区块链信息的语言选择来看，中英文双选项占据59%，说明了加密行业的无国界性，以及英文信息占据主流影响力。

2、获取区块链信息常用哪些渠道

注：优先度计算方式，按排名给赋分值，每一份问卷得出赋分总和，最后所有问卷赋分总和为优先度，分高者优先度高。

目前从Twitter获取信息的优先度排在第一位，而国内中文常用的微信平台居第三位。

3、常阅读的区块链中文媒体/自媒体

TokenBetter开启中文名第二轮有奖投票:据官方消息，TokenBetter第一轮中文名征集正式结束，现已开启第二轮中文名有奖投票活动，平台经过层层审核筛选出汤包、T网、冰棒三个中文名进行公开票选，并由用户最终确定平台中文名。所有参与投票的用户均可获得奖励。其中获得投票第一名的中文名，其所有投中用户将会额外获得奖励。

TokenBetter成立于2018年12月，总部位于美国，一家全球性的数字货币国际站。TokenBetter构建区块链金融市场的底层基础设施，应用于金融行业的信息、资金和凭证交换。[2020/5/1]

注：优先度计算方式，按排名给赋分值，每一份问卷得出赋分总和，最后所有问卷赋分总和为优先度，分高者优先度高。

从区块链中文媒体/自媒体优先选择度来看，区块律动、星球日报、链捕手品牌影响力居于前三，成立不到半年的「ForesightNews」进入前四，值得重视。

4、常阅读的区块链英文媒体

声音 | TON中文社区组织者：TON秉持低调作风 但代码更新频繁且主网即将上线:今日，TON（Telegram Open Network）中文社区组织者吴泰tooz解读TON白皮书时表示，TON团队行事低调，但其代码更新频繁，主网按约定也即将上线。社区持续看好TON主网上线并开展场外活动。TON代币Gram即将在HOTBIT交易所上线。[2019/9/17]

注：优先度计算方式，按排名给赋分值，每一份问卷得出赋分总和，最后所有问卷赋分总和为优先度，分高者优先度高。

从区块链英文媒体优先选择度来看，Coindesk、Cointelegraph、Messari位居前三，前两者优势明显。

5、日常主要关注/参与哪些社区互动

注：以上为词频图，基于所有答案做WordCloudGenerator词频分析，高频词汇会显著显示。

如词频图所示除渠道词汇外，其他高频词汇比较少，集中度较低。社区的主要渠道依次是：WeChat、Telegram、Discord、Twitter；而社区主题非常分散，主要涉及到媒体型社区、项目官方社区、DAO等，之前的喊单炒币社区的词频率并不明显，主要与调研人群独立判断倾向相关。

6、日常关注或跟踪哪些国内投资机构的意见

注：提及率，各机构在调研报告中被提及次数除以总样本数。

国内投资机构提及次数最多的是IOSG，提及率21%，其次是Hashkey、FENBUSHI，从总的提及率来看与国外投资机构有较大的差距。

将近30%的受访者表示不关注国内投资机构，主要关注国外投资机构的意见。从行业影响力来看，在加密行业，国外投资机构占据比较明显的主导地位。

7、日常关注或跟踪哪些国外投资机构的意见

注：提及率，各机构在调研报告中被提及次数除以总样本数。

关注的国外投资机构提及次数最多的是A16Z，将近54%受调研人群提及，优势明显，其后是Paradigm、BinanceLabs、Multicoin，提及率20%左右。

8、日常关注或跟踪哪些KOL的意见

注：以上为词频图，基于所有答案做WordCloudGenerator词频分析，高频词汇会显著显示。

注：提及次数，各KOL在调研报告中被提及总次数。

问卷数量共1035份，共提及KOL2228人次，前10位总共提及次数566次，前两位提及率能到10%左右，集中度并不高，到第十位KOL，提及次数仅为24次，提及率2%。结合词频图显示来看，关注的KOL较为分散。

9、现阶段专注于哪些赛道，以及该赛道您比较关注哪些KOL的意见

注：提及率计算方式，各机构在调研报告中被提及次数除以总样本数。

从关注赛道提及率来看前五位依次是：NFT、DeFi、基础设施、元宇宙、DAO。

根据调研人群对各赛道关注KOL的列示，因为名单分散，不做集中度或词频分析，在此做分类整理列示，以供参考之用。

四、总结

1、调研人群：从调研问卷发放和问卷回收数据统计来看，本次调研主要针对加密领域核心人群，呈现高净值人群特性，与全体加密人群特征有所不同，在此必须特别说明，以免误导。而高净值核心人群行为分析在传播学上有先导意义和示范意义，这是我们选择核心人群做调研的初衷，以供行业探索思考之用，希望能对大家在行业未来探索有所建设。

2、英文渠道话语权加强：从英文阅读占比、国外投资机构影响力、英文媒体影响力来看，英文信息源在加密行业占据主导影响力。

3、传统区块链媒体地位减弱：目前媒体/自媒体在平台渠道中排第二位，从原始问卷来看更多的加密从业者会直接关注项目方的信息发布渠道或社区如Telegram、Discord，追溯信息源最根部，了解一手信息，保持独立判断倾向。

4、社区和KOL影响力偏碎片化：从社区参与情况和调研人群关注KOL情况来看，除极个别意见领袖外，社群和关注KOL集中度并不高，在不同的赛道更是会细分不同的KOL，调研人群保持独立客观意见的倾向很强。

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