NFT:NFT行业新范式：NFT营销或成品牌营销新利器

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时间：1900/1/1 0:00:00

NFT为什么要和实体商品结合？

当NFT形成一种热潮时，我们不禁会思考，今后的世界是完全数字化的世界吗？这种猜想在早期似乎会成为现实。

人们热衷于购买虚拟世界中的虚拟资产，包括虚拟土地、虚拟服装等等，并且随着元宇宙、Web3领域的兴起，探索虚拟的数字化世界势在必行。

然而，在区块链技术的不断发展和广泛应用之下，除了构建虚拟世界的生态环境之外，如何让虚拟世界与现实世界相结合更好助力社会经济发展这个问题逐渐成为了重点。

NFT代表了通往Web3世界的门户，具有十分重要的地位与作用，但任何事物的发展都需要符合社会规律及规范，而且大多数人还未对其有具体的了解，所以需要和实体物品建立联系体现价值，许多企业意识到了这个问题并在不断想办法解决，“实体商品+数字藏品/NFT”这种新消费模式极有可能就是这些实体企业们在今后的一大商品营销趋势。

NFT+实体商品已成为品牌营销新利器

英国财政部取消发布政府支持的NFT:金色财经报道，英国财政部正在取消其发布政府支持的NFT的计划，该NFT旨在使英国成为全球加密货币中心。最初由英国首相Rishi Sunak于2022年4月担任财政大臣时提议，造币厂的任务是在2022年夏季发行该NFT。在周一的一份声明中，英国经济大臣Andrew Griffith表示，该计划目前并未向前推进，将继续接受审查。[2023/3/28 13:30:06]

1、NFT+饮品

今年2月底，江小白数字藏品“蓝彪彪”、“红蹦蹦”在天猫举办的“解锁元宇宙”活动中上线仅三分钟就全部售罄，并且店铺访问量也创下新高，销售额超过平常的十几倍，成为当日酒类销量排行的第四名。

路易·威登将与草间弥生发行10,000枚联名款NFT:2月6日消息，奢侈品巨头路易·威登（Louis Vuitton）将与现年93岁的日本先锋艺术家草间弥生(YayoiKusama)发行10,000枚联名NFT，以纪念该品牌诞生200周年，相关NFT将会在OpenSea上架，持有者可以将这些NFT兑换为实物商品。据专家预测，根据此前其他奢侈品公司NFT的成本，路易威登与草间弥生联名款NFT每枚铸造价格将约为4ETH。[2023/2/6 11:50:26]

江小白数字藏品

这次活动不仅让江小白从一众酒类商品中脱颖而出，推出的数字藏品所呈现的品牌形象及价值理念“创享愉悦”更加深入人心。

3月，洋河股份推出首款数字藏品“梦之蓝手工班”，持有数字藏品的用户可以享受梦之蓝的会员福利，比如获得指定商城的大额满减券、免费生日酒、洋河基地游等福利。

作为冬奥会的赞助商，伊利联合腾讯幻核在1月份发行了“冠军闪耀2022”数字藏品，有7个特别款和1个隐藏款，特别款一共2022份，隐藏款仅17份，属于可个人定制的数字藏品。

拍卖行佳士得2022年的NFT销售额下降了96％:金色财经报道，艺术品拍卖行佳士得在2022年售出了87件NFT，总价为590万美元，与2021年相比下降了96%。2021年，该艺术拍卖行售出了100多件NFT，价值超过1.5亿美元。

尽管NFT售出数量减少，但2022年佳士得在推进其Web3和NFTs垂直领域方面取得了显著的进展。它成立了一个风险基金，于7月18日对区块链互操作性创业公司LayerZero进行了首次投资。（the block）[2022/12/21 21:57:00]

凭借奥运之风，伊利数字藏品在内容上记录了中国代表队在比赛时的精彩一刻和历史性时刻，就像永不过期的数字牛奶一样，无论何时，奥运精神都永不褪色。

伊利的老对手蒙牛也不甘示弱，4月份，蒙牛现代牧业旗下的助眠牛奶“三只小牛”在ODin元宇宙上发行首款数字藏品，打出了“睡眠自由”口号，购买藏品的人不仅可以获得实体牛奶、会员权益，还能拥有更多元宇宙赋能。

美国嘻哈乐队OutKast已申请NFT相关商标:5月7日消息，据美国律师Mike Kondoudis的推文，美国嘻哈乐队OutKast 为其“OUTKAST”标志提交了6项新商标申请。其中一个新申请表明其计划使用由NFT认证的多媒体及艺术。[2022/5/7 2:56:37]

“三只小牛·睡眠自由BOX”数字藏品

这一波虚实结合的营销手段让蒙牛在各种乳业品牌的竞争下被更多走在消费前列的消费者看见，证明自己一直紧跟潮流、向前发展。

2、NFT+电商

HipHop歌手LupeFiasco将在Origin上发布多个NFT:据官方消息，格莱美奖得主HipHop歌手LupeFiasco将于4月12日在Origin的NFT聚合平台NFTLaunchpad上首次发布NFT，LupeFiasco将推出两个开放版NFT和一个NFT系列拍卖，所有NFT持有者均可参加观看LupeFiasco在集成NFT的直播平台Futurestream.tv上举办的Food＆Liquor音乐会现场表演，随后将举行现场聚会并为音乐会参加者致意。[2021/3/30 19:28:52]

在刚刚过去的618年中大促中，天猫与京东两大电商平台在这场销量大战中不约而同的打出数字藏品的名号，来吸引用户。

天猫数字藏品主要是与品牌联合，将实体商品与数字藏品结合，购买实体商品就能获得数字藏品，周大福、江小白、阿迪达斯等品牌均参与其中，京东则是采用可以直接购买数字藏品或实体商品+数字藏品两种形式，不过更多还是两者结合出售的形式居多。

这两个电商平台在没有头部主播直播卖货的情况下挑中数字藏品为品牌营销添了一把火，借助数字藏品的流量增大商品销售量，扩大客户群，带动大众消费水平。

3、NFT+美食

除了购物平台推出数字藏品吸引更多人购买商品外，饿了么平台搭建美味珍藏馆让用户用点外卖的方式为自己集齐数字藏品。从杭帮菜到徽菜馆，每期主打一种菜品，可以通过拍照打卡、下单解锁、拍照识别以及好友助力四种方法得到相应的数字藏品。

这种营销方式不止吸引其他平台的用户，让人们在外卖平台中选择饿了么，可以增大外卖订单量，而且还能让人们了解美食数字藏品背后的历史、文化等美食故事。

4、NFT+时尚

去年9月，李宁推出第一款数字藏品，并在之后的新品发售中几乎都会附赠数字藏品，比如在为CBA广东宏远俱乐部定制的球鞋发售时加入数字藏品，为NBA球星CJ·麦科勒姆定制的CJ1篮球鞋发布时同样赠送数字藏品。

在今年购入无聊猿后，更是围绕这个IP制作各种周边产品进行售卖，凭借无聊猿这一头部NFT的热度让自己的品牌更加国际化、年轻化，成为了元宇宙营销的一大看点。

2022年2月1日，Gucci与数字角色品牌Superplastic合作，推出名为SuperGucci的NFT系列数字藏品，每一个持有数字藏品的用户可以获得实体手办一个。

Prada也在NFT领域进行了尝试，计划发售TimecapsuleNFT系列，推出不限性别的实体商品并附赠NFT。

5、NFT+文旅

在现在疫情防控常态化的背景下，旅游不再是一件随意的事情，各大景区也深陷客流量减少、收益缩减的问题中，而数字藏品的出现让人们不用出门也能欣赏到各景区的美景，购买到景区文创产品，以及享受到更多权益。

孔子文旅集团水泊梁山景区发行的数字门票“好汉令”，不仅具有收藏价值，持有者还享有终身免费游览景区的权利；京东灵稀平台曾推出过一个名为“奇达熊带你看北京”的数字藏品，购买该款数字藏品后可以获得一本精美的北京旅游纪念册和48家北京景区门票权益；大明宫国家遗址公园也推出了集齐数字藏品兑换终生免费游玩景区的活动。