NFT:李宁与无聊猿IP联名和过去的本质不同？

前天，李宁的官方微博突然出现的几张图片，同时引起了市场营销与IP产业的巨大关注——

这张图的中心是明显的无聊猿的边缘轮廓，再加上“中国李宁-无聊快闪店”的说法，自然让大家纷纷猜测，李宁和无聊猿IP合作了？

昨天有人在北京三里屯太古里现场拍到的、李宁在商场中庭竖起来活动围挡，进行的快闪场馆施工建设图片，更加印证了大家的判断——

强劲有力的“无聊不无聊”中国书法字，配上中国李宁，浓郁而强烈的文化融合风范袭来，符合李宁一贯的与大IP合作的前奏。

Aave已在以太坊主网上启动去中心化稳定币GHO:7月16日消息，Aave DAO已在以太坊主网上启动去中心化稳定币GHO，用户可使用Aave V3中的资产作为抵押品，进行超额抵押铸造。此外GHO完全由Aave DAO管理，负责制定管理GHO的规则和政策，社区成员须向DAO提交提案，该提案在一段时间内在社区中公开讨论，然后进行投票，投票将决定该提案是否会得到 DAO 的支持和实施。

金色财经此前报道，Aave DAO已投票通过在以太坊主网推出GHO的AIP提案。该提案旨在通过Aave V3 Facilitator 和 FlashMinter Facilitator将GHO引入以太坊主网。以太坊上的Aave V3用户将能够使用抵押品来Mint GHO。[2023/7/16 10:57:38]

到了昨天晚上，李宁的官方微博释出了一系列产品图片，真身终于正式出现了——

Alchemy Pay 新增支持澳大利亚和新西兰法币:5月26日消息，加密货币支付提供商 Alchemy Pay 新增支持澳大利亚和新西兰法币，澳大利亚用户可以通过 POLi 和 PayID 等购买加密货币，新西兰用户可以使用 POLi 进行加密支付。[2023/5/26 9:44:11]

无聊猿，这个风行全球的新晋超级IP无聊猿，正式出现在了李宁实体产品上，充分印证了中国李宁不只是中国的，而且用中国元素链接全球的开放与包容……

一系列中国风与西洋风结合的产品图……

Calimero Network完成850万美元种子轮融资:1月23日消息，NEAR 生态区块链基础设施公司 Calimero Network 完成 850 万美元种子轮融资，Khosla Ventures、Lyrik Ventures 和 NEAR Foundation 共同领投，GSR、FJ Labs 和 Warburg Serres 等参投。

Calimero Network 是一个基于 NEAR 的私有分片服务平台，使公司能够将信息存储在私有分片上，同时还使其能与公共区块链进行交互。Calimero 的创始人 Sandi Fatic 和 Mario Halambek 是 NEAR 协议的第一批基础设施工程师。[2023/1/23 11:27:07]

根据IP蛋炒饭获得的进一步消息——

中国李宁的快闪店已经开业，且是类Sandbox的元宇宙风格，据称28号开始李宁也会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览……李宁正在计划在北京三里屯建设一个元宇宙性质的场馆——在现实世界还原一个元宇宙场馆，并将无聊猿作为中国李宁主理人。

CryptoQuant CEO：机构看涨买入，推动Coinbase溢价指数首次转正:7月1日消息，CryptoQuant CEO、分析师 Ki Young Ju 发文表示，昨日Coinbase溢价指数收盘价为正数，这也是自今年4月市场抛售以来该指标首次转正。这意味着机构交易者不再主动抛售，而是大量买入现货 BTC，推动指数进入溢价区间。

Coinbase 溢价指数是一个工具，用于确定 Coinbase Pro 上的比特币价格与币安等交易所之间的差值；指数的溢价或折价，体现机构投资者是否积极出售或购买现货资产，这是市场情绪的直接指标。[2022/7/1 1:44:59]

李宁这次借助无聊猿NFT的行动，难免让人浮想连绵，也为NFT在中国品牌化和商业化运营，打开了一道大门。无论后续此次中国李宁进军NFT、元宇宙的旅途是否顺利，这件事在社区内外的影响都会已经超越了事件本身。

而且，这次IP合作，和过去有本质不同的里程碑意义，待老小格一一说来。

李宁与无聊猿的IP联名，

和过去相比，

到底有何本质不同？

产权所有不同了！

一定要留意在各种李宁官宣的图片上，都特别强调了一个数字：

美CFTC指控Gemini关于比特币期货合约存在误导性陈述:金色财经报道，美国商品期货交易委员会 (CFTC) 周四对 Gemini Trust Company LLC 提起诉讼，指控 Gemini 在 2017 年与 Cboe合作推出比特币期货合约期间误导了联邦监管机构。在长达 28 页的民事诉讼中，CFTC 声称 Gemini 在 2017 年 7 月至 2017 年 12 月期间与委员会工作人员就 Gemini 交易所的运营和交易订单价格“做出虚假和误导性陈述”，指控 Gemini 违反了《商品交易法》和各种法规，该诉讼没有明确说明是否与 Gemini 推出比特币期货合约直接相关。（彭博社）[2022/6/3 3:59:48]

4102

这可不是一个普通的数字，这意味着：李宁其实是购买了无聊猿BAYC系列的第#4102号头像，并相应获得了所有的衍生开放权利……

这就是说，李宁并不是像传统的IP授权一样，去和无聊猿官方公司进行了繁琐的合作谈判，这些都不需要做。

李宁所做的，只是去市场上购买了#4102号头像，然后就可以自行安排各种产品设计、宣传活动和元宇宙发展了。就是这么简单。

这是一种全新的IP发展方式，直接就是拥有了#4102的IP产权，归李宁所有。

李宁实际上在开发的、是永远属于自己的IP形象，是自家的一亩三分地。

这是有可能彻底颠覆迪士尼等建立的传统IP授权模式的。

正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心，带来文化产业两大新变革……》中所说：“无聊猿IP通过发行NFT，以及开放版权共享的方式，让每一个拥有无聊猿NFT的人都可以帮助进行IP的衍生和价值变现，极快提升了IP的价值发展速度。”

早在之前，Adidas让无聊猿在元宇宙穿Adidas服装……

还有环球音乐购买无聊猿NFT打造虚拟乐队

这些都是直接购买了无聊猿BAYC的某款头像就能自己直接应用的，比如环球音乐购买的就是无聊猿的Ape?NFT#5537.

这是全新的IP发展模式——

和传统复杂的IP授权完全不同，完全不需要花费大量时间，和无聊猿背后的公司谈繁琐的IP授权细节。

环球音乐集团只需要将自己刚刚购买NFT的无聊猿形象，直接去打造就行。

这将彻底改变IP和文化产业的发展效率，也极大改变传统对IP版权的认知……

原来，IP版权并不需要整体铁板一块，可以用NFT将一个IP版权拆分成无数碎片，每一块碎片都可以有自己独立的IP发展方式。

这种新IP运营模式，不仅仅使IP能够通过NFT变现价值，还能通过NFT实现碎片化、标准化、去中心化。

这是将IP的赋能价值变成一个个NFT，从现在开始，IP授权可以这样做：IP发行NFT，卖给授权方，也就是toB；也可以直接面向IP的粉丝发行，也就是toC，然后授权方B再从个人手中购买NFT，来获得IP的授权，两种皆可。

NFT将成为IP价值的中心，

极大简化提升IP的效率。

因此，让我们再看回中国李宁，品牌方完全可以对无聊猿与李宁自己元宇宙进行长线结合，在IP知识产权自属下，进行真正长远的规划。

说得再直白一些：李宁甚至可以用这款#4102，在中国发行自成系列的数字藏品，并且符合国内的法规和法则。

再进一步，这不只是短期的市场营销活动，还可以沉淀到社群和私域上去，只要李宁能建立一个数字藏品的“自留地”，就能将IP与粉丝社群、产品衍生完整地连接在一起。

这才是NFT的最强价值，不仅是能做营销活动，而是真正将品牌与IP融于一起，通过NFT来实现品牌+IP价值，在社群、产品上的无限延展。

中国NFT向未来前进！

这次的中国李宁+无聊猿，开了一个很好的开端。

但这还远远不够的，后续如何让NFT这种元宇宙新技术，为中国的实体经济赋能，还有大量的创新和突破可以做。

下面，就要看中国本土原创IP的自己努力了。

希望国产IP借此东风，

通过数字藏品NFT做出新价值，

并打造出真正的强大NFT-IP。

其实，正是因为国内的NFT尚无实际应用，才导致了各种市场乱象，其底层原因是——数字藏品除了收藏没有实用价值，导致用户只能参与炒作。

目前在国内，NFT和实体经济、和品牌、和产品的连接太弱了，不管是现实艺术品的「数字藏品化」，还是「线上原生艺术品」，都不能真正和实际结合，只是抽象的使用权，非常粗浅的数字映射而已。

所以，要超越。只有真正将NFT「非同质化」的特性应用到切实的商业经济和现实场景中，才是健康持续发展的归宿。

简而言之——

NFT将给企业带来三个重大进步

所以，如何在不违反国家法规，真正为实体经济赋能的前提下，让数字藏品的价值、理念真正意义上得到实现和发挥，是每一个品牌方、IP创作方、产业运营方都要去做的事。

这当中的12个关键字是——

知识产权开放

虚实经济相生

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