元宇宙:B站的元宇宙布局

元宇宙在近期得到了企业层面的重视，国内外许多公司都纷纷进军。当中Meta“AllIn”元宇宙，将其视为下一个增长点；微软、英伟达和Unity等公司则是希望成为元宇宙的基础建设者；腾讯希望从游戏方面下手，打开元宇宙市场；此前字节跳动和腾讯更是为了VR制造商Pico大打出手，最终字节跳动以90亿美元的价格成功拿下Pico；百度则是从多方面来探索元宇宙。那么以内容起家的B站显然也不会放过元宇宙此一大蛋糕。今天就让我们来看一下B站的元宇宙布局。

B站似乎天生适合做元宇宙

2021年11月17日，B站公布了截至2021年9月30日的第三季度财务报告。B站高层在财报发布后会接受分析师的提问。

如今是个元宇宙火热的时代，分析师自然也问到了B站在元宇宙相关的问题。对此，B站的CEO首席执行官陈睿表示，B站是中国最适合去实现元宇宙这个概念的公司之一。

B站第三季度财务报告显示，B站游戏直播及大会员为主的增值服务同比增长约95%，收入19.1亿元，占总营收36.7%，成为B站最大收入来源。广告业务收入11.7亿元，同比增长110%，成为增速最快的业务板块。电商及其他业务收入7.3亿元，同比增长78%。B站的净亏损金额创历史新高，达到26.86亿元，亏损同比扩大144.01%。

B站CEO陈睿：元宇宙世界会是数字内容生态，用户创造内容将成主流:金色财经消息，8月27日，第三届“上海创新创业青年50人论坛”在上海召开，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在该论坛上表示，元宇宙作为综合性产业，用户将是其中最重要的数字内容生产者和消费者，用户创作内容将是元宇宙的主流。陈睿认为，元宇宙将是每个用户都能参与生态共建的世界。元宇宙中的数字世界将是一个内容生态，其中的海量内容无法由几家公司提供，UGC内容（用户创造内容）将成为元宇宙的主流。用户在元宇宙当中，既是数字内容的消费者，也是数字内容的生产者。（新京报）[2022/8/28 12:53:07]

元宇宙作为2021年最热门的新风口，似乎也成为了B站的新希望，画下一个大饼，视为未来增长的动力。

《2021易凯资本元宇宙报告》认为，短期内元宇宙的突破口是游戏、社交与沉浸式内容。与此同时，元宇宙的起点不是平台，而是可以独立成篇、自我迭代、多维立体地吸引用户参与体验甚至参与创作的内容。NFT和Defi是区块链在元宇宙世界中的主要应用，二者可以有效支撑元宇宙的经济系统。而NFT的构成三要素包括：创作者及文化IP、技术支持及平台发行方、社区传播和收藏家。B站作为一家游戏公司，同时拥有大量可自循环的原创内容、分类社区板块及虚拟偶像业务。与元宇宙，B站似乎具有天然的适配度。

B站发布首个UP主数字藏品:7月21日消息，哔哩哔哩（B 站）上线亿点点海洋探秘系列数字藏品。限量发行 5000 份，由 B 站与 UP 主亿点点不一样联合定制，是 B 站为 UP 主发布的首个数字藏品。每款藏品包含数字头像、空间页交互视频和高清版权视频，不仅具有收藏价值，也为 UP 主视频版权保护提供了全新模式。UP 主亿点点不一样在 B 站拥有超 180 万粉丝，由 B 站百大 UP 主影视飓风团队运营。

该款数字藏品建立在 B 站高能链上，具有唯一性和不可篡改性，发行版权视频形式的数字藏品不仅有助于保护 UP 主版权，打击未经授权的视频二创和盗用，也能通过开放衍生品制作和视频二创权益，赋能创作者，助力创作者 IP 和优质内容的推广。据悉，项目会先于 7 月底揭晓中签用户名单并发放数字头像，于 8 月将交互视频和版权视频发放给用户。[2022/7/21 2:28:58]

B站上线高能链

在财报发布后半个月，B站以实际行动表明正式进军元宇宙。

B站首次发布“洛天依十周年系列”数字藏品，并已开放预约:7月12日消息，哔哩哔哩（B站）宣布发行“洛天依十周年系列”数字藏品，并已开放预约。每套藏品中包含一张“干杯！洛天依”联名款原创数字头像，一首可定制独白的十周年特别纪念版数字音乐单曲《光与影的对白》，以及配套的专属单曲封面。据悉，这套数字藏品由B站经洛天依官方授权，专为纪念洛天依十周年特别发行，这也是B站首次尝试发行可定制的音乐数字藏品。

“洛天依十周年系列”是建立在高能链上的原创数字藏品，限量2022套，其中9套将作为奖品空投给用户。中签用户可获得融入定制独白的纪念版单曲和配有专属编号的音乐单曲封面。此外，拥有这款数字藏品的用户也将享受一系列B站专属权益。[2022/7/12 2:07:54]

2021年12月6日，B站正在测试高能链。高能链是为新应用、文化、游戏以及数字资产构建的数字原生社区。高能链未来还会支持社区治理。目前高能链中已上线区块链浏览器工具，主要是用作链上信息查询工具。高能链旨在打造开放创新，包罗万象的数字原生社区。

B站测试高能链启动元宇宙业务:12月6日消息，一位接近B站的人士表示，B站正在测试相关元宇宙业务“高能链”，高能链是为新应用、文化、游戏以及数字资产构建的数字原生社区，未来还会支持社区治理。从测试截图的介绍看，“高能链”是一种“元宇宙生态”，旨在打造开放创新，包罗万象的数字原生社区，区块链正是打造元宇宙必不可少的底层技术。目前，高能链的愿景是：提供数字资产上链渠道，欢迎多元化应用加入生态，实现数字资产跨应用流通，为用户提供多样化使用场景和展示舞台，成为组织或个人的“主权身份认证+资产库”。（Tech 星球）[2021/12/6 12:53:43]

高能链的3大应用场景分别为数字藏品、数字身份，以及版权。同时，能够为用户提供原创作品上链、NFT藏品展厅、虚拟宠物、偶像互动、数字身份及低调向他人展示自己身份这6个方向的服务。

高能链的6个方向服务：

1.为原创作品上链，能够证明创作者内容的唯一性和合法性，类似于腾讯ISUX原创馆和腾讯区块链联合打造的版权存证功能。

行情 | BNB站上30美元关口:行情显示，BNB持续走强，站上30美元关口，暂报32.38美元，过去24小时上涨11.08%。行情波动较大，注意风险控制。[2019/5/22]

2.打造数字藏品展厅，能够向他人展示自己的数字藏品。类似于阿里的蚂蚁链数字收藏品和腾讯的幻核。

3.低调向他人展示自己的身份，目前该服务的具体形式还未知。

4.拥有一个虚拟宠物，体验上可能与QQ宠物类似，为用户提供一个独一无二的虚拟猫咪。

5.与偶像互动，为用户生成一个虚拟空间，让用户与偶像在特定的虚拟空间中能够产生零距离互动的体验，不排除也会加入虚拟偶像。

6.数字身份，通过区块链技术为用户创建数字身份，身份信息等数据永久保存在链上，数据的所有权完全归用户所有。

目前，B站的高能链提出了3个技术方案，目前公开的为私钥保管方案，为了帮助普通用户提升私钥管理的安全水平，高能链采用代替用户集中管理私钥的设计方案。智能合约和可信跨链等两个技术方案还在测试中。

高能链的愿景是提供数字资产上链渠道，欢迎多元化应用加入生态，实现数字资产跨应用流通，为用户提供多样化使用场景和展示舞台。成为组织或个人的“主权身份认证+资产库”。目前高能链中已上线区块链浏览器工具，主要是用作链上信息查询工具。

游戏、主播等内容生态丰富

B站自2013年起，共投资了近21家游戏公司，覆盖游戏研发公司、制作公司、服务公司、发行公司等全产业链。B站目前也拥有超3.2万虚拟人。2020年，有超过60%的全球知名虚拟主播在B站开播，B站作为中国虚拟主播最丰富的平台，虚拟形象进行内容创作的属性，已然形成。B站的内容创作体系，是元宇宙中NFT的天然落地场景。

元宇宙短期内很可能从游戏、虚拟人等产业开始落地。而B站此前的布局就非常适合元宇宙。创造者、社区传播、收藏家均已具备，而二次元独家IP更是B站业务板块之一。在元宇宙中，B站占据着有利的地位。

B站显然也认识到了自己的优势，陈睿在电话会议中表示，元宇宙这个概念，包含了一些产品的要素，如虚拟现实、一个紧密的社交体系、游戏内的一个自循环的生态系统等。这些要素本身都不新，且已经有一些公司实现了，如Meta、腾讯，其实B站也实现了这些要素当中的一部分。

B站认为，如果真有一个元宇宙的世界，一定是需要非常多的内容，这样才能让用户流连忘返，因此需要一个自循环的内容生态。目前B站已经有这样的一个生态，且形成了2.7亿人的社区，所以B站确实是在中国比较适合做元宇宙的公司之一。陈睿在电话会议上表示，在元宇宙概念中最重要的是有自循环的内容生态供给，这不是一个公司能做完的，毕竟要新建一个元宇宙世界，必须有很多创作者，并且能在其中赚钱。这就是B站生态一直以来秉承的理念。比如虚拟主播就是这样的案例，up主通过动作捕捉，变成另一个形象，受到很多人的喜爱。

测试虚拟人物相关功能

2021年12月2日，B站开始了测试虚拟人物养成功能，被视为继续进军元宇宙的一步。看板娘测试是B站近期的一项大计划。用户可以将B站看板娘放置在个人主页中，支持换装、查看天气等自定义项目。

用户能够根据自己的喜好在B站的两位看板娘之间进行切换，不同的看板娘有不同的性格，会以不同的语气和用户进行交流。

在付费上，和QQ秀类似，这一虚拟人物养成功能的主要付费点集中在了看板娘服装的购买上，用户需要使用B币为看板娘购买服装，进行个性化装扮。

网友将此测试称为“bilibili版电子鸡、QQ秀”。显然B站是想先观察自身用户的使用、积极程度，待时机成熟之后，再将元宇宙概念相关的产品具体落地到B站自身生态及应用中。

B站推出数字收藏品

2022年1月5日，B站官方的认证号，哔哩哔哩数字藏品发布一条动态，宣布旗下首款数字收藏品头像《鸽德》正式开放报名领取，限量2333个。该系列头像不售卖，用户需要报名，领取的条件是B站用户等级达到6级，且2021全年每日使用哔哩哔哩的用户，而且需要确保年满14周岁，并需要完成实名认证。此领取条件显然是针对年轻人用户。

数字收藏品头像《鸽德》

本次发行数字收藏品，B站对该系列数字藏品的定义是数字收藏品头像，介绍中未出现任何“NFT”字样。根据B站的简介，该系列具有收藏价值，可以用于研究、观赏以及用作社交媒体的头像。此外，《鸽德》有两个新功能，衍生品制作与线上二次创作。在简介中，用户在持有本数字收藏品头像期间，有权基于本藏品制作、销售并宣传实体周边。因此，用户能够具有一定的商业开发权利，有别于其他平台所推出的数字收藏品。该系列数字藏品能够转赠，但不鼓励任何形式的数字收藏品头像炒作行为。

作者|?ChenglinPua

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