元宇宙:元宇宙如何改变内容创作范式

内容构成了互联网的本质，有许多不同的形式，目前的Web2互联网迭代支持文本、音频、视频或三者兼而有之。然而，内容并不是免费的资源。正是内容创造者如今成为了意见领袖、影响力人物，以及许多企业所依赖的关键服务的基石，比如广告、营销和公共关系管理。

对内容的需求及其对独立性的追求催生了一个庞大的网络经济，并获得了许多顶级艺术家难以企及的收益。这种经济被称为创造者经济:?允许独立个体通过向观众提供他们愿意付费消费的内容来表达自我。

一、正在崛起的力量

创作者经济是一股巨大的力量：2021年底超过了1040亿美元的市场规模。鉴于TikTok等平台对新内容的需求如滚雪球般增长，赋予独立艺术家和表演者权力，专家们难以预测近期创作者经济的潜在市场规模。

中国元宇宙产业产值目前已超400亿元:金色财经报道，2022年中国国际服务贸易交易会正在举办。作为服贸会重要论坛之一的“Web3.0发展趋势高峰论坛暨2022元宇宙、区块链、金融科技蓝皮书发布会”在京举办。大会发布了《中国金融科技发展报告（2022）》《中国区块链发展报告（2022）》《中国元宇宙发展报告（2022）》三部年度蓝皮书，根据蓝皮书，我国元宇宙上下游产业目前产值超过400亿元左右，主要体现在游戏娱乐、VR和AR硬件等方面，未来五年，国内元宇宙市场至少突破2000亿大关。数字资产交易平台已成为元宇宙核心基础设施。元宇宙的产业生态，包括共性能力层、场景应用层、基础设施层、应用系统层，已经形成了完整的产业生态环境。（证券时报）[2022/9/5 13:08:26]

《原神》开发商米哈游宣布创立元宇宙品牌:2月14日消息，《原神》开发商米哈游宣布推出元宇宙品牌 HoYoverse，旨在通过各种娱乐服务为全球玩家创造并提供沉浸式虚拟世界体验。[2022/2/14 9:50:29]

难以预测的原因是，创作者经济是很新颖的现象，始于2019年新冠肺炎疫情。隔离在家激发了创作者的才能，释放了创造力，而隔离在家的其他人则很需要他们创作的内容来消遣。

考虑到微型企业家创立者与影响力营销密切相关，市场规模约为138亿美元，因此可以理解进一步扩大这一现象可能带来的前景。更重要的是，专家们认为，向新技术媒介的过渡将使内容创造者拥有新的产品和服务推广机会，从而压倒市场和行业。

斯凯奇全球首席执行官：元宇宙计划正在规划中:2月7日消息，斯凯奇SKECHERS于2月4日发布了2021第四季度及年度财报。报告显示，其第四季度销售额达16.5亿美元，创历史最好的第四季度销售记录。2021年整年实现销售额62.9亿美元，大涨36.7%，创下历史新高，其中，国际批发业务中，中国市场增长35%。斯凯奇全球首席执行官Robert Greenberg表示，“我们的元宇宙计划正在规划中，2022年将会是一个新的纪录之年。（新浪财经）[2022/2/8 9:36:35]

二、人才分散

超过5000万的创业者正在推动人才经济，吸引了超过8亿美元的风险资本。随着新场馆的迅速建成，这些数字只是开始。

蜜雪冰城申请多个元宇宙商标:天眼查App显示，近日，蜜雪冰城股份有限公司申请注册“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”“MIXUEMETA”“SNOWKINGMETA”等商标，国际分类涉及食品、啤酒饮料、广告销售等，当前商标状态均为申请中。[2021/11/29 12:38:55]

区块链技术的发展带来了一场金融市场的全面革命，赋予个人而不是机构权力，并将数据和资金的所有权传递给其持有者。区块链的特性，例如不可篡改、完全透明等已经渗透到许多行业，商业导向从中心化转向去中心化。

DeFi和GameFi从传统的银行和游戏中获取了大批用户，内容创造者改变他们的运营环境只是时间问题。而内容创作模式已经发生了改变，结合区块链技术，用户可以激励内容创作者，而创作者可以直接将内容变现，而不必与中心化机构分享收益。

三、正在进入元宇宙

元宇宙的发展——由Web3和虚拟现实驱动的全数字环境——预示着内容创作的新时代。以前从未有过如此先进的工具可以让人在现实世界和虚拟世界中实现激进的想法。

元宇宙使创作者能够以惊人的图形细节将任何东西可视化。为了所有参与方的利益，任何凭创造力能够想到的东西都可以在元宇宙中实现。依靠元宇宙在融入虚拟现实方面的无限机会，内容创作者将能够释放他们的创造力，并让其自由驰骋。

元宇宙的区块链基础为内容创作者提供了更多好处，因为它允许他们采用各种机制，通过内部加密货币的多功能性来实现内容变现。用户可以将他们的数字资产抵押给特定的创作者，鼓励他们发布更多某种类型的内容。可以付费访问特殊内容，也可以简单地用捐款来奖励他们喜欢的创作者。内容变现的途径有很多，内容创作者可以始终确信他们的才华将得到回报，没有任何托管平台可以剥夺他们的收入。

在内容创造者经济渗透到元宇宙方面，企业的前景甚至更加有利可图。营销、广告和推广一般都会获得新的发展，因为内容可以以无穷无尽的方式定制，并无缝整合到选定的创作者的渠道中。元宇宙为企业提供了一个全新的受众覆盖领域，而创作者则是一个起飞的坡道，可以在用户面前展示产品和服务，而且是有代价的。

四、数字化的事后观察

元宇宙是我们今天所知的互联网的下一个迭代：一个完全以用户为中心的环境，其目的是将创造力提升到一个新的水平。然而，观众不会是内容创作者的唯一收入来源，因为企业渴望进入这个有利可图的利基市场，并利用虚拟现实内容中原生、有机和高度通用的广告整合所提供的可能性。

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