NFT:第一季度阿迪、耐克和古驰NFT销售过亿 时尚行业为何突然发力？

不得不感慨，自元宇宙这个概念推出以来，只用了不到一年时间就融入到现实世界。特别是在2021年，元宇宙的狂热完全控制了商业领域，自Facebook宣布了以元宇宙为重点的项目后，时尚品牌也不甘落后，争相与加密公司合作，试图通过元宇宙在全球范围内拓展品牌价值。

在过去的六个月里，许多高街品牌和时尚奢侈品牌竞相投身NFT领域。就在今年，阿迪达斯、耐克和古驰的NFT销售额直冲1.375亿美元；意大利奢侈时尚品牌Dolce&Gabbana的时尚NFT拍卖也为他们带来了600万美元的收入。

到底是什么原因导致时尚品牌扎堆NFT领域呢？

法拉盛银行将于今年第一季度为客户提供比特币服务:1月28日消息，法拉盛银行（Flushing Bank）母公司法拉盛金融公司（Flushing Financial Corporation）已与比特币公司NYDIG达成合作，将于今年第一季度为其客户提供比特币服务。法拉盛银行首席执行官John Buran表示，将为客户提供购买，出售和持有比特币的服务。据了解，法拉盛银行是一家拥有92年历史的美国商业银行，总资产约为80亿美元（截至2020年12月31日）。

据此前消息，Five Star Bank曾于1月25日宣布与NYDIG达成合作，将为客户提供购买，出售和持有比特币的服务。（Cryptoglobe）[2022/1/28 9:20:08]

从表面来看，这两个领域似乎并没有什么交集。时尚领域的构成元素都是具体化的，例如服装、走秀、超模等等；而NFT则是以虚拟化的方式存储在数百万台计算机组成的区块链上，这些计算机通过卫星和电缆进行互联。但当你听说某个名人花费290万美元购买一个虚拟岛屿时，是否会感慨万千，原来奢侈的消费并不仅仅存在于物理世界中。尽管我们正在逐渐拥抱web3世界，但web2世界中存在的“营销自我”、“博取眼球”的做法依旧存在。

研究：墨西哥加密攻击在2020年第一季度急剧上升:根据俄罗斯网络安全公司卡巴斯基（Kaspersky）的最新研究，墨西哥加密劫持和勒索软件案数量在2020年第一季度急剧上升。云网络安全公司Netskope的拉丁美洲销售总经理Alain Karioty解释说，由于大量民众仍未意识到这一威胁，因此易于部署加密劫持。他补充说，如果组织想要阻止此类活动，则需要加强其安全协议和教育。总部位于英国的安全软件和硬件公司Sophos编写的报告把此归咎于墨西哥组织缺乏适当的对策，这是造成加密劫持攻击次数增加的主要原因。（cryptopotato）[2020/7/27]

从古驰、路易威登到耐克、阿迪达斯，时尚品牌纷纷选择投身NFT领域，这个新兴市场正在经历着前所未有的蓬勃发展。不过，这个市场是否存在着投机行为？假如这时潮流开始转向另一个新热点，那么时尚NFT市场会走向尽头吗？还是说时尚品牌已经准备好了备份方案？

一切向“钱”看齐

也许很多人会困惑该如何正确看待时尚NFT这种产物，其实我们大可不必将它们看作是一种数字穿戴设备，而可以将其视为是品牌商用来推广商品的一种营销手段。

加密货币友好银行Silvergate第一季度新增46名加密客户:4月29日消息，加密货币友好银行Silvergate发布的收益报告显示，其第一季度新增了46名加密客户。Silvergate报告称，上一季度存款总额的增长，是受到数字货币客户存款水平上升的推动。（CoinDesk）[2020/4/29]

近日，阿迪达斯宣布入驻虚拟世界——TheSandbox，并在平台上购得了一块虚拟土地，命名为“AdiVerse”。去年12月，阿迪达斯还推出了自己的NFT系列，总共铸造了30,000枚。目前这些NFT在OpenSea上的售价为每个3,100美元。

德意志银行第一季度利润低于币安:据cointelegraph援引cnbc消息，德国最大的银行德意志银行其今年第一季度利润为1.20亿欧元（合1.46亿美元），比去年下降了79％，使得其盈利低于世界顶级加密交易所币安。3月3日，币安的首席执行官赵长鹏表示，该交易所的第一季度的利润为2亿美元。币安仅成立8个月，规模200人；而德意志银行拥有148年的经营历史，旗下员工超过10万名。[2018/4/27]

通过智能合约数据我们可以看到，阿迪达斯自2021年12月13日推出NFT以来，总交易量已经超过9300万美元。不仅如此，下图的数据还显示，就在阿迪达斯发布这些NFT后的短短两周时间内，交易量就超过了50%。直到上周为止，阿迪达斯NFT的交易量还维持在大约160万美元左右。

2021年9月，意大利时装公司Dolce&Gabbana与元宇宙时尚公司UNXD进行合作，以接近600万美元的价格拍卖了首个NFT系列。该NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana两位创始人自己设计的，这款GlassSuit的单件售价超100万美元，创下了Dolce&Gabbana有史以来售出的最昂贵西服记录，一时间各大媒体争相报道。

76%的ICO第一季度就破发:根据ICO Stats和Tokendata 统计（以美元计价），今年完成的74个ICO项目中有76%处于破发状态，平均回报率为0.9倍；56家交易所上的ICO项目平均回报率为0.45倍。自今年年初以来，以太坊的价值已经下降，降低了在其网络上推出的ICO平均回报率。根据Coinist.io的统计，2017年ICO的平均投资回报率为573%。今年，只有一个ICO Zilliqa 超过了这个数字，投资回报率为12倍。[2018/3/21]

当然，还有一家知名运动品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收购了NFT工作室RTFKT，并于今年2月发布了一个名为“MNLTH”的神秘箱子。这个神秘的箱子里面究竟装了什么东西尚不清楚，目前已经被空投给了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本当代艺术家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平台上的售价已达12,325美元。

关于这个神秘箱子里面究竟装了什么东西，粉丝们进行了激烈的讨论，深谙营销之道的耐克公司又一次成功地将自己送上了热度榜。

接着，我们再来看下另一个奢侈品时尚巨头Gucci与潮玩公司SUPERPLASTIC进行的合作。这两家公司联名推出了一个跨界合作项目——“SUPERGUCCI”。该项目计划分三次发布，总共铸造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，这款泰迪熊玩偶NFT目前在二级市场的地板价为6.75ETH。据悉，拥有这款NFT的所有者将会在美国东部时间5月25日下午4:20–5:20收到一个配套的实物手工陶瓷玩偶。这可以算是真实世界与数字世界进行交互的一个典型例子了，这也为其它公司提供了创新营销的新思路。

无一例外，上述提到的四个例子都是老牌时尚巨头与新兴工作室进行的合作。这些老牌时尚公司希望通过与活力四射的新兴工作室进行合作，碰擦出新的火花，在自己的产品中加入年轻化、独创性的元素，当然最终目的还是利用庞大的品牌效应和资源来推广自己的商品。

时尚NFT的未来在哪里？

想要得到这个问题的答案，就必须得知道可穿戴时尚NFT是否仅仅只是一时的炒作。至少从现在来看，这类NFT相当受欢迎，价格也水涨船高。不过你有没有想过，一旦当市场上出现下一个热点时，时尚NFT会走向何方？

在这我们可以参考下游戏领域，在游戏世界中，头像和皮肤是门大生意。《Fortnite》这款网游仅通过与NFL合作推出的球衣皮肤就赚到了5000万美元。除此之外，《英雄联盟》通过销售游戏内资产、皮肤以及礼品袋也赚得盆满钵满，仅2020年一年的收入就达17.5亿美元。2021年，在线游戏社区人数突破32.4亿人，这对于时尚品牌和NFT时装设计师来说是个绝好的入场机会。

实际上，现在时尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推广自己，把广告宣传从现实世界转向虚拟世界，毕竟这个行业向来都很擅长营销。不过，我们可能很快就会告别这种营销模式，在未来，通过VR眼镜和Neuralink公司开发的脑芯片进行的广告营销应该来得更加直接，而与之相比，NFT或许只是这个进程中的一名过客。

披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？就让我们一起拭目以待吧。

原文链接：

https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months

原文作者：CharlieButler

译者：深链财经Tanker

标签：NFT元宇宙BAN比特币MYNFT币元宇宙专业好就业吗banyan-network玩比特币的都是什么人群啊

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