元宇宙:眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感？

从Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成为“元宇宙第一股”、再到国内“全真互联网”概念的深化，2021年成为了元宇宙的“元年”。在令人眼花缭乱的解读与分析背后，真实消费者对元宇宙了解多少？又对哪些元宇宙的初级形态产品感兴趣呢？

元宇宙产品形态

测试概念1

基于扩展现实技术为观众提供沉浸式体验，构建多人互动虚拟世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件设备结合多种技术手段，将虚拟构建的内容与真实的场景融合。

测试概念2

基于数字孪生技术生成现实世界的镜像。数字孪生是指充分利用物理模型、传感器更新及运行数据等，将真实场景在虚拟空间中完成映射。

846枚BTC从未知钱包转移到Gemini:金色财经报道，据Whale Alert监测，13小时前有846枚BTC(约25369345美元)从未知钱包转移到Gemini。[2023/6/22 21:54:18]

测试概念3

基于区块链技术搭建经济体系，可交易数字藏品NFT。区块链本质上是一个共享数据库，广泛应用在各领域，是虚拟交易的重要基础；在这个基础延申了具有收藏价值，并可以交易的数字藏品NFT。

哪个概念最能引起消费者兴趣？

消费者对元宇宙概念理解程度

多数消费者听过“元宇宙”概念，但是理解都比较模糊。

美国众议院共和党人要求美国SEC就FTX联合创始人被捕一事作出答复:金色财经报道，2023 年 2 月 10 日，美国众议院议员、北卡罗来纳州共和党人帕特里克·麦克亨利和密歇根州共和党人Bill Huizenga致信美国证券交易委员会 (SEC) 主席Gary Gensler，就FTX联合创始人山姆-班克曼-弗里德在众议院金融服务委员会作证前被捕一事寻求答案。McHenry和Huizenga声称，Bankman-Fried被指控和逮捕的时间引起了 \"关于美国证券交易委员会的程序和与司法部合作的严重问题\"。[2023/2/13 12:02:57]

消费者如何理解“元宇宙”？

消费者对于元宇宙概念的具体理解五花八门：关键词集中在“整合、融合、世界、虚拟”，甚至延伸至“技术、空间、经济、社会形态、身份、玄学”等等。

Orbiter Finance 在测试网上新添跨代币转移和跨地址转移新功能:12月29日消息，Layer2 跨链桥 Orbiter Finance 宣布在测试网上新添两个新功能：跨代币转移（Cross-token Transfer）和跨地址转移（Cross-address Transfer），目前支持以太坊、Arbitrum、Optimism、Polygon 和 BNB Chain，支持的代币有 ETH、USDC、USDT 和 DAI。[2022/12/29 22:14:50]

消费者对这三个概念的整体评价如何？

通过ConcepteValuate测试结果与数据库对比可以发现，消费者对于三种概念的“尝试率、购买意愿、兴趣程度”的评价较高，但对“相关度、可信程度、可理解度”评价一般。

马来西亚加密交易平台MX Global完成160万美元融资，Binance领投:10月1日消息，据数据显示，马来西亚加密交易平台 MX Global Sdn Bhd（MX Global）完成 160 万美元融资，Binance 和 MX Global 母公司 Hachiman Technology 领投。MX Global 是一家受监管的加密交易平台，2021 年 7 月获得马来西亚证券委员会（SC）批准，是马来西亚四个合规市场运营商-数字资产交易所（RMO-DAX）之一。

此前消息，3月1日，MX Global获得 Binance 和数字商业解决方案提供商 Cuscapi 战略投资，具体金融未披露。（VentureCap Insights）[2022/10/2 18:37:30]

消费者对于测试的产品概念理解难度较大

虽然这三个概念在“需求相关度”、“可信程度”与“可理解度”指标上表现一般，但这对于处在早期的新概念而言并不奇怪，反而是机会。重要的是进一步了解消费者真正感兴趣的内容，持续打磨应用场景和产品，辅以有效的沟通，在未来进一步释放产品在这些方面的潜力。

福布斯：特斯拉和MicroStrategy在本轮熊市中已损失近15亿美元:6月15日消息，根据特斯拉和MicroStrategy的BTC持仓数据显示，这两家公司在本轮熊市中已损失近15亿美元，其中特斯拉持有43,200枚BTC（相当于流通中的2100万个比特币总供应量的0.206%）已损失约5亿美元；Microstrategy持有129,218枚BTC（约占流通中比特币总量的0.615%）已损失9亿美元。

MicroStrategy首席执行官Michael Saylor在社交媒体上透露，该公司有2.05亿美元的定期贷款，需要维持价值4.1亿美元的抵押品，但Micro Strategy已经预测到波动性并构建了资产负债表以便在熊市中继续HODL。（福布斯）[2022/6/15 4:29:28]

深入解读概念

虚拟多人互动世界-元社交

通过右侧的视觉热力图能够看出：消费者对“拟多人互动世界”的喜爱因素集中在：“体验、创造、属于自己的世界、与人社交、自由”等。

现实世界的镜像-虚拟购物

通过右侧的视觉热力图能够看出：概念二吸引消费者的点主要聚焦在“虚拟购物、互动体验、购物体验”等。

数字藏品/NFT-虚拟盲盒

在本次测评的三个概念中“数字藏品/NFT-虚拟盲盒”在各项指标表现都不突出。消费者对其的“喜爱度”与“可信度”指标明显偏低。

概念如何推动生意增长？

早期尝新者

早期尝新者对于元宇宙产品的尝试率更高，对创新产品更有热情。

更容易被“引领潮流”及“新鲜感”驱动。三种产品概念的不同因素对比分析，早期尝新者最感兴趣的是其中的“引领潮流”及“新鲜感”。

男性与女性消费者

吸引购买要素存在差异。对女性购买的重要性更高的是“引领潮流”“给人沉浸式体验”，而对男性购买的重要性更高的是“有新鲜感”“有价值的”。

品牌未来机会点在哪？

创新感是品牌价值的No.1驱动因素

本次测评中，有接近一半的消费者无法明确列举出与元宇宙相关的产品/品牌。在创新过程中需要注重品牌的力量。在持续创新的过程中不断培养着品牌的影响力，才能长期存在于消费者心智中，更可能在未来的市场中获得“快人一步”的优势。

这一整合式创新的互联网概念，在全球范围内引起了广泛的热议，各领域公司都纷纷入局，希望在这一概念发展的初级阶段抢占先机。本文测评了目前国内的三类元宇宙初级阶段的创新产品形态，以了解真实消费者的态度，也为品牌在元宇宙领域践行有意义的创新提供建议。

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