NFT:NFT：游戏厂商眼中的“魔戒”

去年12月，我对育碧印象最深的就是它的NFT项目「UbisoftQuartz」。育碧称UbisoftQuartz能为玩家提供一种全新的体验，一些游戏皮肤和装备将以NFT形式限量发放，它们不仅是游戏中的道具，还可以在指定的第三方市场上进行交易。

在UbisoftQuartz的官网上育碧花了大篇幅介绍NFT的优势，描绘了去中心化、元宇宙等美好愿景，但大部分玩家都不看好这个NFT项目，甚至有的人还大骂育碧。UbisoftQuartz的项目宣传片目前在YouTube上处于隐藏状态，视频评论区里见不到几句好话。

可能有读者不理解，在玩家不看好的情况下，为什么育碧仍要推进NFT项目，这好好的游戏厂商怎么就掉到NFT的圈子里了？

其实不只是育碧，在你不知道的地方，包括世嘉和卡普空在内的很多传统游戏厂商，已经在NFT领域摸索了一段时间。在他们看来，NFT就如“魔戒”一般诱人。

业界在行动

我们从第一个站出来拿自家3A游戏开刀的育碧说起。育碧可以说是所有传统游戏厂商里对NFT表现得最积极的，并且已经在这个领域摸索了一段时间。只是UbisoftQuartz来得太突然，让大家有种阿育急着进场捞钱的错觉。

育碧有个名为「UbisoftEntrepreneursLab」的扶持计划，这个项目由育碧战略创新实验室领导，为一些有潜力改变娱乐业的公司提供帮助和支持。现在UbisoftEntrepreneursLab已经来到了第6期，里面就有不少与NFT有关的扶持项目。

第6期项目里有NFT手游《GUILDOFGUARDIANS》，玩家可以把游戏中的道具转换成现实世界的货币；HorizonBlockchainGames不仅推出了NFT游戏《Skyweaver》，自己也提供区块链相关的服务；NonFungible是一个NFT数据平台，能为客户提供专门定制的市场报告。

Doodles创始人：将从NFT项目发展成媒体特许经营公司:3月16日消息，NFT 系列 Doodles 创始人 Jordan Castro 在官方 Discord 宣布，Doodles 将从一个「NFT 项目」发展成一家领先的媒体特许经营公司。

Castro 表示：在刺激投机的公开建设上投入得越多，就越不能实现其长期愿景。不会花任何资源去安抚那些有经济动机的人，将把精力集中在忠实持有人身上。[2023/3/16 13:07:58]

UbisoftEntrepreneursLab扶持的NFT项目里还有Aleph.im，育碧的UbisoftQuartz也与它达成了合作。要说大家对Aleph.im印象更深的，应该是他们创始人在接受采访时表示：「未来大多数的大型游戏厂商都会给游戏引入NFT支持，这将使玩家拥有更愉快的游戏体验。」

育碧在21年10月还投资了热门NFT游戏开发公司AnimocaBrands。在接受?GamesBeat?采访时AnimocaBrands董事长萧逸表示：「就像大家知道的那样，育碧已经观察区块链领域一段时间了。很多NFT项目都是通过育碧的扶持计划或加速计划取得成功。育碧真的很懂区块链，对AnimocaBrands的投资就是一个信号。」

不难看出育碧对NFT市场确实抱有兴趣，并且也做了很多准备，只是这些准备都发生在玩家不容易接触的地方。

盯上NFT这块香饽饽的游戏厂商可不止育碧，还有很多我们熟悉的游戏厂商都推出过NFT项目，或是对NFT表现出极大兴趣。

比如世嘉，他们在今年4月就宣布投资NFT游戏开发公司doublejump.tokyo，并与其达成合作，销售利用区块链技术的NFT数字内容。同时世嘉在声明中还表示，将以这次投资为契机，给手里的各种IP作品开发NFT内容。

而且世嘉似乎很看好NFT市场的发展。在世嘉的财报里有一份关于在公司低谷期如何扩大收入的说明，「投资NFT等新兴产业」就是其中一环。

NFT项目Doodles发布DoodleMAP:3月5日消息，NFT 项目 Doodles 发布 DoodleMAP。Doodles 表示，该地图体现了其正在构建的宇宙及连接的方式，如地图所示将继续对以太坊生态系统和 Web3 的承诺进行大量投资。

在 Doodle 发布的地图上，OG Collection 位于中心位置，周围的产品和体验包括 Doodlebank、Dooplicator、Doodles Records、The Stoodio、Planets、Space Doodles 以及已经推出的 Doodles2 和 Genesis Box。[2023/3/5 12:43:32]

对于很多只关注单机游戏的读者来说，SE似乎和NFT没有什么关系，但别忘了SE在坊间有一个外号叫“手游大厂”。SE在21年6月9日宣布为自家的《百万亚瑟王》手游系列推出一个NFT项目，名字叫《资产性百万亚瑟王》。

《资产性百万亚瑟王》为用户提供的是限量的NFT数字贴纸，贴纸图案由四格漫画《弱酸性百万亚瑟王》的作者ちょぼらうにょぽみ老师绘制。除了能记载物品的购买和拥有历史等信息外，每张NFT数字贴纸的图案都不一样，确保拥有者拿到的是独一无二的NFT物品。

目前我们提到的NFT物品都是仅用于收藏或是与其他人进行交易，相比之下卡普空的NFT项目在这之外还具备一定的“可玩性”。

卡普空进场比较早，20年年末就与区块链平台WAX达成合作，推出《街头霸王》主题的NFT?数字交易卡牌。这些卡牌分为「基本卡」和「构建卡」两种，收藏家可以将两张「构建卡」合并来解锁新的卡。「构建卡」在用于合成后就会销毁，进一步增加了卡牌的稀有性，好处是收藏家有机会通过合并获得特殊的卡片。

Jim Cramer：加密没有价值，NFT是糟糕的资产:金色财经报道，WatcherGuru发布推文表示，CNBC主持人Jim Cramer称，crypto没有真正的价值，而NFT是一种糟糕的资产。[2022/7/6 1:53:44]

在柏青哥等业务上赚得盆满钵满的KONAMI也看到了NFT这个全新市场，趁着《恶魔城》系列迎来35周年推出了「恶魔城35周年纪念NFT」。我知道有的朋友一看到《恶魔城》就走不动道了，嘴里念叨着什么：“虽然好像没什么用，但它是《恶魔城》啊。”但KONAMI表示这些NFT商品不一定会升值，如果你抱着「我喜欢《恶魔城》，正好搞个投资」的态度想要入手这个NFT商品，那我劝你三思。

有意思的是，这个商品属于「KONAMI纪念NFT」系列，也许我们在未来还能在NFT领域见到KONAMI的身影。

EA对待NFT倒是很谨慎，目前还没看到他们有推出NFT项目，不过倒是对外表示自己对NFT很感兴趣。在21年底的一次电话会议上，EA的CEOAndrewWilson表示“可收藏的数字内容”将在未来发挥重要作用，EA应该在前沿基础上创造性地思考问题。但他也没有把话说死，在最后还补了一句：“现在弄清其运行模式还为时尚早。”

Take-Two的CEOStraussZelnick曾公开表示他是NFT的信徒，他不明白大家都信赖实体收藏品，却对NFT持怀疑态度。他觉得NFT现在唯一的问题，就是很多人都以为NFT藏品的价值只会往上涨，而不会往下跌。这点倒是和KONAMI的声明一样，也许已经有不少投资人在NFT上栽了跟头。

传统游戏厂商布局的布局，表态的表态，但NFT并非无情的吐钱机器。在这条新赛道上，有人欢喜有人愁。

不是谁都能吃NFT这碗饭

这部分我们先来介绍一下目前传统游戏厂商在NFT市场上的赢家。对于SE和卡普空来说，NFT项目可以用两个字来形容——真香！

不知道是《百万亚瑟王》系列迎来了新的上升期，还是NFT确实和手游相性很好，SE对《资产性百万亚瑟王》的市场表现相当满意。

SE在财报里表示，先前推出的两期《资产性百万亚瑟王》NFT贴纸已经全部卖光，NFT确实能与手里的IP相结合，计划未来将积极拓展相关市场。同时SE认为概念性的实验阶段已经结束，NFT与自家IP的亲和力很高，未来将过渡到完全商业化阶段。

方力钧NFT项目Elemental将于加密艺术平台Outland发售:2月17日消息，艺术家方力钧将于加密艺术平台Outland发售Elemental（金木水火土）。项目由2022件数字陶片NFT盲盒组成，将于2月20日开启1000个钱包地址的白名单认证，白名单发售价格为0.2ETH，公开发售价格为0.3ETH。Outland是一家基于以太坊生态开发的新兴加密艺术平台，创始人JasonLi和薛梅是全球当代艺术资深从业者及NFT藏家。[2022/2/17 9:57:35]

财报没有说明这个「完全商业化阶段」是怎么回事，是要继续深耕《资产性百万亚瑟王》，还是掏出更多IP制作NFT商品。年前我认为前者的可能性较大，毕竟他们那时正开心地卖着第3期《资产性百万亚瑟王》贴纸。没想到SE的社长在新年贺词里表示，NFT的「PlayToEarn」模式能够激发玩家的创作欲望，涌现更多优质的玩家自制内容。既然社长都站出来表态了，那说明SE对NFT的态度更倾向于后者。

来到卡普空这边，他们的《街头霸王》NFT卡牌也是销售火热。据外媒?DappRadar?报道，上架仅24小时卡普空就卖出了6万5千包NFT卡牌，总交易金额超200万美元，足见其欢迎程度。

在NFT交易市场上，街霸的卡牌也是热门商品。根据稀有度的不同有的卡牌售价不到一美元，但也有卡牌能突破60美元大关，转手就是一份全价游戏。

说完最有赚头的两家公司，接着就来说说NFT项目表现不行的游戏厂商吧。

虽然世嘉在财报里把NFT当作救命良药，但他们的NFT项目表现真的很一般。

在宣布推出NFT商品时，世嘉就被索尼克粉丝狂喷。至于为什么是索尼克粉丝出来喷这个项目，这也是件趣事。我们都知道索尼克是世嘉的吉祥物，世嘉官推的头像也是索尼克，很容易让粉丝们误以为是世嘉要出索尼克NFT项目。

SIAE在7日之内基于Algorand为其作者创建超400万个NFT:3月29日消息，意大利作家与出版商协会（SIAE）3月18日至24日在Algorand上为其95,000名作者创建了超400万个NFT，这些NFT代表SIAE的作者权利。SIAE正在与Algorand构建一种全新的经济模型，为10万创作者提供端对端的版权保护。

2019年12月份，SIAE与Algorand达成合作关系，计划基于Algorand高性能区块链平台开发新的版权管理开源生态系统。SIAE成立于1882年，是意大利的非营利版权集体管理组织，可以帮助版权人管理经济权利。[2021/3/29 19:26:47]

索尼克粉丝们反对的理由也很简单，NFT项目不够环保。有玩家在官方声明下表示「当年索尼克游戏里向玩家展现了过度发展，环境被完全破坏的城市，你现在是在开玩笑呢」「索尼克可是环保小达人，你拿索尼克来搞NFT，我觉得不行」。

可能是受此影响，世嘉的NFT艺术品在市场上普遍价值不高。如果世嘉想靠NFT赚钱的话，可能还得多下点功夫，现在这情况就是既挨了骂，还捞不到多少钱，太惨了。

让我感到意外的是，世嘉CEO在一场会议上表示，愿意在NFT领域进行各种实验，但如果NFT被视为简单的挣钱工具，就绝不会去推进这件事。虽然他们的NFT项目市场表现不算好，但公司高层能在人人都想进军NFT市场的时期说出这种话，我觉得挺酷的。

世嘉的情况和育碧比起来都不算什么，育碧这边才是惨到没地方说了。常关注NFT新闻的朋友肯定知道，育碧NFT项目宣传片被观众骂到隐藏，NFT物品交易量低，自家员工都看不懂这个项目要干什么，出来表态要继续探索NFT项目又被大家取笑。不过大家可能不知道，阿育还被家乡的公会逮着狂喷。

法国公会SolidairesInformatique在育碧官宣NFT项目不久后，就发了一篇声明痛批育碧的决定，并称区块链技术是「一种有害、没有价值、毫无生态可言的技术」。该公会在声明中写道：

我们并非对NFT一无所知，相反我们是因为理解NFT才反对它。NFT能带来的是金融，它让我们远离电子游戏的乐趣。区块链所谓的“创新”只是用更多的电力做同样的事情。

虽然观点比较尖锐，但这个公会确实指出了一个问题：从目前的表现来看，它和饰品商店并没有什么区别，这就是UbisoftQuartz目前最尴尬的地方。

整理完目前传统游戏厂商NFT项目的口碑和市场表现，有的读者还是摸不着头脑，明知道玩家对NFT不感冒，为什么游戏厂商对NFT还那么感兴趣，是为了赶潮流吗？还是真如他们宣传项目时说的，NFT能拓展游戏玩法？

可能原因并没有那么复杂，已经有游戏厂商正面回答了这个问题，他们推出NFT项目就是为了赚钱。

NFT的魔力

不久前开发商GSCGameWorld宣布将在自家游戏《潜行者2》里加入NFT，结果在玩家间引起巨大争议，最后官方决定撤回往游戏中加入NFT的决定。事后官方非常诚实地表示，他们出NFT就是为了赚钱。

开发商在公告中称：「《潜行者2》是我们有史以来最庞大、最复杂的游戏。在开发过程中获得的所有资金，我们都将用于改进玩家期待已久的游戏，让它变得更好。」简单来说，他们希望从NFT获取资金，帮助完成游戏开发。

我们再回看《潜行者2》推出的NFT商品：独占的手套、纹身、皮肤、徽章、收集卡；游戏道具和建筑的冠名权；将一名现实玩家以NPC的形式做进游戏里，但制作组会淡化这名NPC的重要性，也不会参与到《潜行者2》的主要故事中。能看出开发商在尽量避免NFT对游戏内容的影响，他们卖NFT就是为了赚点奶粉钱继续做游戏，但依旧有很多人不买账。

游戏不该与NFT扯上关系，这是绝大多数玩家对NFT的态度。

可能有的读者奇怪，《潜行者2》的NFT我觉得可以接受啊，开发商拿到了钱继续开发游戏，玩家得到了质量更好的游戏，这不是双赢吗？没错，但我很理解玩家们在担心什么。

以《刺客信条奥德赛》为例，育碧给游戏加入了等级加速包，只要少许钞票就能让主角升级得更快。如果玩家觉得升级慢，是游戏本就如此设计，还是开发人员故意让玩家觉得自己升级得慢，创造了等级加速包这一需求？没人说得清。

那些单独推出NFT收藏品的还好，但是直接往游戏本体加入NFT的，无论是边玩边赚模式，还是像UbisoftQuartz这样与区块链市场结合，都是围绕一种新的经济系统设计的。在这个经济系统中，玩家被鼓励互相买卖数字物品，最重要的是尽可能多地赚钱，玩得开不开心反倒是次要的。

这便是玩家们在担心的问题，游戏厂商可能会为了推广NFT，改变游戏原本的运行规则，甚至像微交易系统一样有打破游戏平衡的可能性。所以大家才会如此排斥NFT，想要把它扼杀在萌芽中。

不止是玩家，也有游戏开发者提出了类似的看法。游戏开发者@maxnichols连发20条推文分析NFT对游戏的影响，总结下来就是：

NFT对环境和社会都有不良影响。

去掉NFT内容的游戏，游戏表现要么差到不行，要么同样出色。

往游戏中加入NFT，会扭曲游戏的设计初衷。

大多数玩家不喜欢边玩边赚模式。

这不是孤例，育碧内部社交中心MANA就有游戏开发者表示，他搞不懂这项新技术究竟解决了什么老问题，有的人则开始担心会被上级要求把NFT整合到自己的项目中。

尽管在玩家和部分游戏开发者看来，为游戏加入NFT是个愚蠢的决定，但如果我们从厂商的角度出发，单机游戏的开发时间变得越来越长，开发成本也逐年增高，哪怕投入巨大也不能保证游戏一定大卖。为了收回成本或是盈利，他们尝试过出氪金皮肤、出季票、把游戏做成服务型游戏，NFT便是摆在游戏厂商面前的一个新选择，有再多反对的声音也值得一试，这便是NFT的魔力。

哪怕现在谁都不知道单机游戏与NFT的契合度究竟如何，但只要它有赚大钱的可能性，还会有游戏厂商如着了魔的咕噜，追着NFT这个“魔戒”不放。

参考资料：

MicrotransactionsinGamesRuinedGaming:NFTsCouldBetheAnswer

TheArrivalofIn-GameNFTsisAlreadyGeneratingHeavyResistance

BlockchaininGamingIsalltheRageforNoGoodReason

Ubisoft'sNFTschemecriticizedas'useless,costly,ecologicallymortifying'byFrenchtradeunion

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