元宇宙:苹果元宇宙：可能迟到 但不会缺席

当扎克伯格在Facebook上分享他对元宇宙看法时，说他不希望它成为一个“围墙花园”，而是一个更大的开放生态系统。这是扎克伯格对苹果及其封闭的生态系统很微妙的反讽。实际上，微软、Meta、英伟达等美国科技公司在拼命争夺元宇宙的背后，其实就是以其之名打造属于自己的“苹果商店”。

近日，苹果明年计划推出AR眼镜的新闻着实让业界兴奋一阵子，但库克对元宇宙“欲说还羞”的模棱两可态度，又一下子浇灭了人们的热情和期待——元宇宙“去中心化”的特征与苹果封闭生态显得格格不入。但元宇宙之于苹果，仍有巨大的想象空间。如果苹果在未来十年用AR来取代iPhone，考虑到iPhone用户超10亿，这意味着未来十年苹果将销售10亿台AR设备。AR被誉为元宇宙的入口，即使库克刻意疏离，但元宇宙仍然会踏步而来……

苹果在等待元宇宙的厚积薄发？

自从扎克伯格提出元宇宙战略并将Facebook改名为Meta之后，各类公司都因蹭上元宇宙的热度而股价飞涨。与大多数公司不同，苹果对“元宇宙”一词则是敬而远之。

“我会远离流行词语。”苹果现任CEO库克在接受记者采访时对元宇宙表态说，“我们只叫它增强现实”。

北京理工大学光电学院教授、沉浸式交互动漫文化和旅游部重点实验室副主任翁冬冬对《中国电子报》记者说，库克对元宇宙的排斥或许来自对竞争对手Meta的敌意。民生证券通信、元宇宙首席分析师马天诣在接受《中国电子报》采访时也表达出相同观点，苹果在全球的手机等硬件产品的销量依旧遥遥领先，相比Facebook遇到流量增长瓶颈，苹果无需进行如此大的战略转型。

互联网怪盗团裴培：元宇宙的市场走向要等苹果和腾讯表态:5月29日消息，前国金证券互联网传媒首席分析师，互联网怪盗团创始人裴培认为目前元宇宙正处于第一阶段的路线之争，大致可以分为三个方向。第一种来自加密货币圈子，他们最关心的是炒币；第二种来自Meta (Facebook)这样的互联网平台公司，它们对元宇宙的定义就是“社交网络/社交媒体的VR化”；第三种来自以游戏公司为代表的内容公司，他们不急于发表看法，但是站在Meta的对立面。（网易新闻）[2022/5/29 3:47:43]

另一种产业声音却认为，排斥元宇宙是库克在放烟雾弹。元宇宙，苹果可能会迟到，但不会缺席。马天诣推测，“不排除苹果在等待一个厚积薄发的机会”。

“厚积薄发”或许就一直烙印在苹果公司的DNA里。以改变整个智能手机发展进程的iPhone为例。iPhone的诞生几经波折，最早可追溯至1980年代办公室触摸屏电话、在代号为“紫色二号”的智能手机项目中涅槃。自2007年1月9日乔布斯发布iphone2G之后，iPhone才一代代更替升级。

最值得回味的是，在一篇解密iPhone研发历程的文章曾提及一段未得到考证的插曲——2004年初，当记者询问乔布斯“苹果是否有推出自己手机的计划时”，乔布斯的回答是“没有。”在宣布进军元宇宙那一刻之前，苹果和库克也只能“远离”它。

苹果的元宇宙可能是泛娱乐化的

相比iPhone，苹果筹备AR头显也超过十年。据公开数据显示，从2010年起，苹果申请超过2000项AR/VR的相关专利；苹果投资或收购超过20家AR/VR业务相关公司，领域横跨仿生芯片、超宽频芯片、传感器、MicroLED屏幕、光导波、可追踪定位的空间声场技术等领域。对于VR/AR，苹果显然积淀颇深，也早有伏笔。

Kraken应用程序允许用户通过苹果和谷歌支付购买加密货币:9月22日消息，加密货币交易所Kraken宣布用户现可使用苹果和谷歌支付在其应用程序上购买加密货币。根据其博客文章，该应用程序将自动连接到用户现有的苹果支付或谷歌支付账户。据悉，Kraken应用程序的最低购买要求为10美元，在七天的滚动期内，最高购买限额为7500美元。（Coindesk）[2021/9/22 16:57:57]

“虽说风口上的猪都能飞起，但苹果很可能会因为飞的不够高而被指责。”GfK高级分析师侯林在接受《中国电子报》采访时表示。马天诣则认为：“苹果或许不愿在新技术未完全成熟之时刻意表态，因为一味地追求概念而削弱了用户在其产品上的整体体验。”

此外，苹果非常在意一件产品失败对公司股价可能造成潜在影响。“作为上市公司，若苹果某一款新产品上市后反馈较差，对于股价的影响可能需要2-3款正常产品才能抵消。”侯林说。

显然，业界对于苹果有更多期待和更严苛的标准，这也让苹果迟迟没有明确对元宇宙的暧昧态度。但正是这种“欲拒还迎”的态度，愈发让人好奇——苹果究竟将打造怎样的元宇宙？毕竟借助AR眼镜和手机形成的生态，苹果积累了进入元宇宙的足够资本。苹果AR头显将专注于游戏、媒体消费和沟通交流。这与元宇宙的愿景重合度较高。

Coinbase在苹果美国应用商店免费应用榜排名升至第一:金色财经报道，Coinbase应用程序在苹果美国应用商店免费应用榜的排名已升至第一位。根据The Block Research收集的数据，Coinbase于4月进入了前10，然后在4月14日升至第二名。[2021/5/12 21:50:25]

专家推测，苹果的元宇宙是泛娱乐化的、每天用户都能使用到的。“像iPhone和AppleWatch一样，苹果想要将AR头显打造成一个人们每天都会使用的消费电子产品。”翁冬冬认为，苹果在发售AR头显时会随之首发若干个实用性较强的应用，增加产品和用户之间的联系，比如AR导航、沉浸式影视等成熟应用。

AR空间，让用户能利用激光雷达扫描仪录制并发送带有神奇特效的视频

“无论是元宇宙还是VR，游戏都是一个绕不开的话题。”侯林表示，若打造元宇宙，游戏是苹果绕不开的话题。他介绍说，2019年，苹果在APPStore的基础上推出更加AppleArcade服务，尽管服务推出后不温不火，苹果反而持续投资，有可能就是为AR头显推出打造的强场景。

据介绍，AppleArcade用户在支付订阅费用之后便可畅玩其中的所有游戏，无需再另行购买。此外，所有游戏都可离线运行，而游戏进度也能够跨设备进行同步。这一服务将成为吸引用户频繁使用AR头显的重要因素。

Coinbase首席执行官：苹果的App Store规定扼杀了加密货币领域的创新:加密货币交易所Coinbase首席执行官Brian Armstrong周五提出了一个观点，即苹果的App Store规定扼杀了加密货币领域的创新。Armstrong在推特上详细阐述了他对当前App Store政策的评估，主要谈及苹果对数字货币处理的众多具体限制。这涉及到Coinbase的iOS应用，该规则不允许该公司使用加密货币赚钱和访问去中心化金融应用。Armstrong称，后一种限制对更广泛的加密货币领域特别感兴趣。

Brian Armstrong接着指出，Dapps和DeFi应用对新兴市场的潜在影响，更尖锐地说，对服务不足的社区的影响。例如，该技术可以为世界上没有银行或以其他方式无法获得银行服务的地区提供另一种资金和贷款来源。对于Armstrong来说，苹果关于加密货币的规则带有微软20多年前采用的反竞争策略的味道，这些策略导致了政府的审查和反垄断案件。Armstrongs指出，许多加密货币应用缺少功能，因为它们被苹果“审查”。[2020/9/12]

此外，3D头像、AR/VR版FaceTime聊天通话或将成为苹果未来元宇宙的重要应用。

“去中心化”的元宇宙让苹果很矛盾

元宇宙风口下，科技巨头联合的趋势已经初现。Meta不仅与微软达成合作，互相开放企业级软件内容互访权限，还与AWS达成合作，基于云计算将开展一系列计算、存储、数据库和安全服务的合作。专家预测，在构建元宇宙的路上，Meta很可能还将与更多同行合作。

相比开放的Meta和微软，“自闭”的苹果显然有一些格格不入。“闭环生态”是苹果最大的特征和优势。苹果为不同硬件设备开发搭建的iOS、macOS、watchOS等操作系统，彼此独立又链接。封闭的生态为苹果带来更流畅智能的用户体验，如隔空投送、跨设备复制黏贴等；封闭的生态也是苹果的核心资产，它提供了更安全的系统环境，如让苹果手机硬件感染病概率低于安卓系统超过十几倍；更重要的是，苹果也得到了相比安卓更丰厚的“苹果税”。

动态 | 甘肃礼县与阿里巴巴合作 利用区块链进行苹果溯源:据陇南日报消息，近日甘肃省陇南市礼县与阿里巴巴集团签订苹果苗木弓进示范种植园合作意向书和苹果产业扶贫协议，将在新品种示范基地建设、苹果品牌建设、全产业供应链和区块链溯源体系建设上深度合作。[2019/1/3]

近日，库克在面对来自“欧盟要求苹果开放第三方应用下载权限”的施压回复也十分强硬——“最便捷的方法就是用户换一台安卓手机。”

显然，苹果对于封闭的生态十分坚决。除非苹果自己“想开”，否则很难有外部力量撬开苹果的生态。与元宇宙“去中心化、开放”的特征相比，苹果显然与之“气场不和”。专家猜测，这或许也是库克对苹果是否入局元宇宙还不表态的原因。

“目前来看元宇宙与苹果的商业模式相悖，”马天诣指出，“去中心化的元宇宙的基本运行模式，而苹果是中心化的商业模式，所以未来能否与目前已有的苹果生态链相兼容还不得而知。”

不过，也有产业专家指出，元宇宙现阶段谈论“去中心化和开放”这个问题还为时尚早。在马天诣看来，元宇宙完全开放和去中心化的特征很难实现，目前科技巨头间的竞争态势决定了其生态还处于相对封闭中。其次，厂家的封闭的生态系统作为一个整体，可为元宇宙世界提供一部分功能。这显然对苹果这样的封闭生态硬件厂商是个利好消息。另一位产业专家也表达了同样观点，“目前苹果的封闭生态反而会成为提升AR头显应用体验的加分项，是否开放接口的问题或许要等到下一任CEO来决定。”

苹果AR设备可能会遭遇“曲高和寡”

“科技发展离不开开放共享的生态。”赛迪顾问电子信息产业研究中心高级分析师袁钰对《中国电子报》记者表示，苹果若固守“产品性能线性提升+品牌溢价”模式，由于闭门造车对偶然因素依赖过多，未来有可能会被开放开源的生态边缘化。袁钰举例说，“近年的AppleTV、HomePod等产品就是被边缘的典型产品，已与全球主流产品距离越拉越大。”

以2017年发布的智能音箱产品HomePod为例，尽管苹果从未正式披露过HomePod的销售情况，根据第三方CIRP的统计数据，2019年第三季度HomePod在美国的市场占有率仅为5%左右，而亚马逊的Echo占据七成。

“iPhone较之于国产智能手机，除去BOM物料成本，品牌溢价比重高达45%-55%，为苹果带来丰厚利润。”袁钰判断，苹果很难为AR头显或者说元宇宙开放生态和接口。“从目前来看，苹果的AR眼镜还会延续既有风格，自成体系，以维系苹果的品牌溢价。”袁钰表示。

如今，苹果入局AR/VR诸多条件与彼时入局智能音箱之时十分相似。2017年的智能音箱，国际市场几乎被谷歌Home和亚马逊Echo瓜分；中国市场被小爱同学、小度音箱、天猫精灵等诸多品牌占领。苹果HomePod以349美元的价格入场，HomePod市占率一直徘徊在5%左右，强大的苹果生态也带不动HomePod。

此次，苹果AR头显也已经迟到一步。国际上，VR头显市场MetaQuest占据了三分之二的市场份额；微软凭借28.8%的占有率占据MR/AR第一宝座。国内方面，HTC、Pico、大鹏、Nolo及爱奇艺等企业等瓜分大部分市场。

根据媒体爆料，此次苹果即将发布的AR头显售价高达1000美元，而OculusQuest2售价为299美金，国内主流VR头显定价也未超过3000元。高价的AR头显是会像HomePod一样曲高和寡，还是能复制iPhone一样的成功？

对苹果推出什么样的元宇宙充满期待

记者在采访时发现，无论是专家学者、产业链上下游企业还是产业分析师，对“苹果即将推出AR硬件”这一新闻，鲜有唱衰者，人们都对苹果能推出怎样的元宇宙产品充满期待。

距离2016年的VR元年已经过去5年，无论是HTC、索尼、还是Oculus都未能将VR/AR做成一个畅销的消费电子产品。数据不会说谎，2020年的VR头戴设备全球出货量为500万台，而同期全球智能手机市场出货量为12.92亿台。以品牌为例，2021年第四季度，小米、vivo和OPPO的全球出货量分别4430万台、3330万和3320万台，而被称为现象级产品的OculusQuest2自2020年发售以来累计销量才刚突破1000万台。

产业界期待苹果推出VR/AR产品，究其原因是苹果的入局将带来更多媒体曝光和流量，苹果的入局也势必会加速上下游产业器件的进步，产业体量或将得到指数级增长，使用场景和商业模式或将出现新一轮丰富。

“明年苹果推出AR眼镜后，我期待全球AR设备出货量达到千万级别，许多品牌或许有望成为AR/VR界的三星、小米、vivo和OPPO。”一名不愿意透露姓名的VR硬件厂商高管对记者说。从客观条件来说，苹果丰富的硬件矩阵和软件生态也有助于把AR硬件做成功。

清华大学元宇宙实验室负责人李祖希告诉《中国电子报》记者，手机与AR/VR硬件并非绝对的替代关系，目前手机是工作效率更高和应用场景也更为广泛的生产工具，手机和元宇宙的接口硬件或许会形成互补的共生关系。基于苹果在手机赛道的领头羊地位，iPhone加持下的AR头显也具备一飞冲天的潜质。

马天诣预测，苹果的闭环生态也将给即将发售的AR头显带来好处——生态闭环具有安全性高和流畅度大的优点，在元宇宙的发展中也至关重要。比如，苹果凝聚多年语音识别技术积累的Siri，可以帮助AR进行语音识别和控制。Applewatch辅助触摸可以帮助进行AR交互，比如，只需一些手势可以控制手表，实现手机/手表/AR眼镜的连接。

此外，苹果先后布局了ARKit和AppClip，丰富AR软件生态，如今建设也初具规模——根据苹果官方数据，目前苹果拥有“全球最大的AR平台，拥有数亿台支持AR的设备，以及AppStore上的数千个AR应用程序。”

“这是一个前景光明的赛道，就如同2007年的智能手机赛道，很多的产业链都亟待完善和丰富，需要苹果这样的巨头引领发展。”翁冬冬告诉《中国电子报》记者说，目前人们对元宇宙概念的兴趣空前高涨，苹果这样的品牌自带IP光环，很有可能会比第一代iPhone卖的更好。

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