BOOK:金色观察 | 围剿与突围 Facebook的转型变局

从2019年的Libra到今年的元宇宙，Facebook这两年的动作不断，争议、赞誉、批判，各种声音不绝于耳。

如今，Facebook再次面临转型，虽其核心社交网络功能不会很快消失，但人们在未来10年内使用Facebook的方式可能会与今天截然不同。

很明显的是，Facebook的转型之路并不顺畅。

首次更名：Libra折戟

2019年6月18日，Facebook宣布推出Libra，由美元、英镑、欧元和日元这4种法币计价的一篮子低波动性资产作为抵押物。

根据白皮书，Libra的使命是建立一套简单的、无国界的货币和为数十亿人服务的金融基础设施。它将由独立的、非营利性成员制组织“Libra协会”管理，以解决金融资源不平等，实践普惠金融，让更多人享有获得金融服务和廉价资本的权利作为其追求目标。

金色晨讯 | CFTC内部人士：监管机构准备批准以太坊期货 富达将提供加密货币交易服务:1.伊朗央行正在为金融业开发区块链平台“Borna”提供电子客户识别、令牌管理和在线审计等服务。

2.Bitfinex：纽约总检察长发布禁令以来，用户已取出逾3亿美元BTC和ETH。

3.部第三研究所正在对数字身份、身份上链进行研究和应用。

4.GitHub勒索案后续：目前赎金不足3美元，已有“程序员”将代码恢复。

5.百事公司区块链试运行提升了28%的供应链效率。

6.彭博：富达将在几周内开始为其机构客户提供加密货币交易服务。

7.CFTC内部人士：监管机构准备批准以太坊期货。

8.雄安将建设白洋淀治理区块链资金管理平台 投资1.46亿元。

9.姚前：虚拟货币缺乏价值支撑，未来得有一个“去虚拟”的过程。

10.OKEX将对市场流通的3亿枚OKB执行回购销毁。[2019/5/7]

然而，Libra白皮书一经发表便遭受到了全球监管机构的强大压力。各国央行和政界人士担心它可能影响主权货币，导致泛滥。

金色相对论 | 中国万网创始人：区块链在未来的影响力将不小于互联网的出现:在本期金色相对论之掌柜调查署上，针对与互联网行业相比较，如何看待区块链行业发展的现状与未来？中国万网创始人张向东表示：区块链及建立在区块链技术和理念上的数字资产及智能合约等产物，可能给人类社会带来巨大的变化。其在未来的影响力将不小于互联网的出现。如同互联网在其发展期曾经受到很多质疑、出现过互联网泡沫并破灭的过程一样，人们对区块链的期待与现实之间的差距，也造成了今天巨大的失望。而区块链行业的发展过程中，必然有很多投机者，利用信息不对称来割韭菜，也造成了公众对区块链整体行业的不良印象。但凡是带有变革性特征、能够造福于人类社会的产物，其最终总是能够证明其价值。目前行业和公众对这个行业的看法有很多误区。[2019/4/11]

鉴于Facebook的影响力和其在用户隐私方面的前车之鉴，2019年7月16日，美国参议院银行、住房和城市事务委员会币就Libra举办听证会，对Facebook提出的数字货币及数据隐私问题进行审查。

分析 | 金色盘面：李启威看淡莱特币走势:金色盘面综合分析： 莱特币创始人李启威今日对CNBC表示，自己并没有购入莱特币的计划，他无法判断价格是否见底，但建议投资者在自己认为合理的价格区间买入。我们看到莱特币目前报价58.2美元，不足峰值的2成，而李启威对于自己高位套现的解释为兴趣冲突。从技术走势看，短期难言见底，我们建议投资者注意风险。[2018/8/28]

在那之后，Libra协会失去包括Visa、PayPal、eBay和万事达等在内的主要合作伙伴，主要高管也接连离职。

沉寂一年多后，协会最终修改了计划，定位已由最初的一篮子货币组合，转而成为和美元一对一挂钩的稳定币，项目名称也在去年底更名为Diem。

2020年12月，Libra更名为Diem，旨在通过强调项目的独立性来重新获得监管部门的批准。Diem协会首席执行官StuartLevey表示，Diem在拉丁语中是“day”的意思，现在的目标是推出单一美元支持的数字货币。

金色财经独家分析 加密货币对瑞士经济支柱产生冲击:昨日穆迪报告称，由于区块链可以大幅降低交易成本和时间，金融中介机构如银行的利润因此将受到影响，瑞士面临的风险最大，因为其庞大的银行业收入的一半来自佣金和佣金，而且跨境付款的业务有被将加密货币逐渐取代的可能。金色财经分析，银行业是瑞士经济最重要的分支之一，集中了超过瑞士3%的劳动力，并为瑞士贡献了10%的经济增长，加密货币对银行业的冲击，就是对该国经济支柱的冲击。近年来传统银行业正面临着货币基金、移动支付带来的流动性冲击，现在区块链技术又在中介费佣金等方面发起新的挑战；同时瑞士又是世界最大离岸金融中心，占有35%的市场，资产管理业务领先全球。去中心化的加密货币的逐渐兴起，也可以导致新的价值储存方式的存在，让人们自行储存财富的能力加强，而减小对银行的依赖。所以，瑞士银行业面临来自区块链技术和加密货币的双重挑战。[2018/4/17]

与Libra一同出现的还有旗下数字钱包服务“Calibra”。Calibra是Facebook进军数字货币市场雄心勃勃计划的一部分，是一款用于存储和交换Libra的数字钱包，由Facebook拥有，用户可通过Messenger和WhatsApp使用，也会以独立App的形式发布。2020年5月26日，Facebook宣布，将把旗下数字钱包服务“Calibra”更名为“Novi”。

更名后的项目，并没有被搁浅。

Facebook金融部门FacebookFinancial负责人DavidMarcus发推称，Facebook已开始在美国和危地马拉启动Novi数字钱包的小型试点，以测试钱包核心功能以及在客户服务和合规性等方面的运营能力，供用户即时、安全且免费地发送和接收资金。Facebook希望这将展示一种新的稳定币支付用例。

具体来说，Novi试点通过与Paxos和Coinbase的合作关系使用稳定币PaxDollar汇款。不过，DavidMarcus也表示，Facebook对Diem的支持没有改变，打算在获得监管部门批准并上线后与Diem一起推出Novi。

然而，几个小时后，美国参议员BrianSchatz、SherrodBrown、RichardBlumenthal、ElizabethWarren和TinaSmith敦促Facebook首席执行官MarkZuckerberg“立即停止Novi试点”，并承诺不会将Diem推向市场。参议员们表示，Facebook不能被信任来保护用户数据或管理支付网络。

曾经的Libra，现在的Diem，艰难前行。

再更名：Facebook变了

Facebook有多难？如今，业务行为面临严格审查的Facebook在计划为公司重新命名，新名字将侧重于元宇宙(metaverse)。?

近日，据网站TheVerge报道，Facebook计划下周更改公司名称，以反映公司专注于构建“元宇宙”。报道中称，FacebookCEO扎克伯格计划在10月28日公司的年度Connect大会上谈到更名一事，但可能更早公布更名计划，意在表明这家科技巨头突破社交媒体边界的雄心。

在更名后，Facebook本身可能会成为一家母公司旗下的众多产品之一，该母公司将负责管理Instagram、WhatsApp、Oculus等部门。

另外，重塑品牌也有助于进一步将扎克伯格所关注的未来工作与Facebook目前因其社交平台的运作方式而受到的严格审查区分开来。

元宇宙之旅

对于元宇宙的探索，Facebook较早涉及，并且引起了国内互联网巨头的关注与布局。

今年6月底，Facebook首席执行官马克·扎克伯格开始积极推动元宇宙，将其作为Facebook和整个网络的未来愿景。7月，他告诉TheVerge，在未来几年里，元宇宙将是一个很大的焦点，我认为这将是移动互联网之后互联网发展方式的下一章的一个重要部分。我认为这也将是我们公司的下一个重要篇章，真正在这个领域加倍努力。

为了打造Facebook元宇宙世界，扎克伯格在虚拟现实领域投入巨资，斥资20亿欧元收购了研发虚拟现实产品的Oculus。他认为，Facebook的元宇宙世界将是“可以跨越不同的计算平台”的，包括VR、AR、PC、移动设备和游戏机。

如今，Facebook已经有超过1万名员工在打造AR眼镜等消费类硬件，扎克伯格认为这些硬件最终将像智能手机一样无处不在。

不止于此，据《爱尔兰时报》报道，未来五年内，美国社交媒体巨头Facebook将在欧盟范围内创造1万个新的高技能工作岗位，以推动开发“元宇宙”，其中部分就业岗位将划分给其位于爱尔兰都柏林的欧洲总部。毫无疑问，Facebook此次的欧洲“万人招募计划”，是深耕“元宇宙”领域的一大振奋人心之举。

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