元宇宙:扎克伯格突然不要“脸” 国内的元宇宙却要凉了

扎克伯格彻底疯狂了。

10月29日，Facebook的创始人扎克伯格宣布公司改名为“Meta”，并把公司股票交易代码改为了“MVRS”。而公司总部前的大拇指背景板被撕下，换成了一个“无限”符号。“从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是以Facebook为先。”小扎在公开信中说。

扎克伯格的每一次动作都会在网上引起一堆嘲讽和调侃，这次有人说小扎不要“Face”了，也有人说新logo与微信视频号logo非常相似，看上去只是调整了一下角度。

不过，在一众互联网大佬里，扎克伯格对元宇宙最为激进。他在很早之前就把Facebook定义为元宇宙公司，并在各种场合鼓吹元宇宙。这个集合了人工智能、区块链、物联网技术的新概念，成了被疯狂追捧的新鲜事物。大家都害怕错过，害怕被时代抛弃。

然而，尽管有美国上市公司被资本追捧，也有互联网大厂在积极背书，但这个连概念本身都没有达成统一的新鲜事物，一切看起来都还非常初级。

元宇宙的这张大饼，一不小心就容易消化不良。

一个旧词汇

元宇宙这个概念突然火起来，与一家名为Roblox的游戏公司有关。

今年3月，Roblox在美国上市，它创造了资本市场上最刺激的故事——上市当天股价上涨50%，随后几个交易日，市值一度突破500亿美元，被称为“元宇宙第一股”。Roblox招股书中描述的元宇宙世界，仿佛瞬间触通了投资人和创业者们的敏锐神经，觉察到新世界已经在招手了。

扎克伯格：Meta元宇宙应用Horizon Worlds在法国和西班牙正式推出:金色财经报道，Meta首席执行官马克·扎克伯格于当地时间8月16日宣布，旗下元宇宙虚拟世界社交应用Horizon Worlds已在法国和西班牙正式推出，目前拥有 300,000 月活跃用户。马克·扎克伯格还发布了一张自己在虚拟版本埃菲尔铁塔前的“合照”并称：“我们在法国和西班牙推出 Horizon Worlds！必须看到人们开始越来越多地探索和建造沉浸式空间，并在更多国家快速部署。”（TechCrunch）[2022/8/17 12:30:05]

这是一款给青少年玩的多人创作游戏，它玩起来会让人觉得非常幼稚。与其说是一款游戏，它更多是提供了一个创作游戏的平台，每个人都有自己的数字身份来进行社交，甚至平台上获得的Robux货币可以与真实货币转换。除此之外，Roblox还支持VR设备，增强用户的沉浸感。这些要素被认为是与元宇宙的概念不谋而合。资本的追捧让人看到了一个风口的诞生。

4月，AR/VR游戏开发商EpicGames完成10亿美元融资。而字节跳动投资元宇宙概念公司代码乾坤，该公司拥有与Roblox理念相似的青少年创造社交平台《重启世界》。8月，字节跳动以90亿元人民币价格收购VR硬件厂商Pico。

扎克伯格对元宇宙的火热也功不可没。Facebook作为对元宇宙最狂热的互联网巨头，今年7月，扎克伯格宣称将在五年内打造一个元宇宙公司。9月，Facebook又承诺投资5000万美元打造元宇宙，同时宣布掌管AR/VR业务的负责人被提拔为公司首席技术官。10月，Facebook表示，计划在未来五年内在欧盟雇佣1万名员工，以推动建立元宇宙。

马克·扎克伯格：Meta“前进道路并不完美”但对新兴领域投资“充满信心”:金色财经报道，2月3日，科技巨头、元宇宙概念龙头Meta发布财报后股价暴跌，数据显示，Meta 旗下元宇宙部门Reality Labs Reality Labs仅在2021年的亏损就超过了100亿美元（净亏损 101.9 亿美元，收入 22.7 亿美元，收入包括硬件，如Meta Quest 虚拟现实头显等）。与此同时Meta首席财务官表示2022年Meta“元宇宙”业务经营亏损仍会将增加。但是，马克·扎克伯格对Meta的元宇宙和Web 3愿景依然非常看好，他表示该公司的“前进道路并不完美”，并补充说他对在新兴领域进行前所未有的投资“充满信心”。[2022/2/3 9:29:47]

这被认为是下一个连接和交互方式的转变，现在我们通过互联网连接，但未来的连接方式则是元宇宙。它非常讨巧的地方在于：它就像一个筐，把前几年非常火爆的AR/VR、人工智能、区块链都可以往里面包装。

在普罗大众对这个概念都非常陌生时，里面的人在描述一个你无法错过的未来，所有人都告诉你，这就相当于上世纪90年代的互联网。用扎克伯格的话说，“这是一个你置身其中，而不仅仅是可以观看使用的互联网”。

但其实，“元宇宙”不是个新概念。它源自美国作家1992年出版的科幻小说《雪崩》，里面构建了一个真人可于其间生活、社交、与现实世界平行的共享虚拟世界。

而除了这本元宇宙的圣经，创业者们提及最频繁的是2018年上映的电影《头号玩家》。导演斯皮尔伯格描绘了一个非常科幻的绿洲世界：穿戴上VR设备之后，人们可以去任何自己想去的地方，通过劳动和竞技可以赚钱，这逐渐让生活在绿洲里的人形成了一套独特的价值理念和文化特征。

扎克伯格：Facebook未来将努力建设元宇宙:Facebook 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 最近向他的员工介绍了一项雄心勃勃的新计划。 该公司的未来将远远超出其当前构建一组互联社交应用程序和一些支持它们的硬件的项目。 相反，他说Facebook 将努力建立一个科幻小说中的那种最大化的、相互关联的体验集合——一个被称为元宇宙（Metaverse）的世界。此外，他还在对员工的远程致辞中表示，Facebook专注于社区、创作者、商业和虚拟现实产品的部门将越来越多地努力实现这一愿景。我认为最有趣的是这些主题将如何组合成一个更大的想法，扎克伯格说。我们在所有这些举措中的首要目标是帮助将元宇宙带入生活。（theverge）[2021/7/23 1:11:12]

这个概念终于在资本的鼓吹下，成了风口。然而，人们却很难用文字准确地描绘它。

谁在炒作元宇宙？

黑色的屏幕上一张大大的白板PPT不断翻页，每一页PPT上只有一行宋体字，有时一页PPT甚至只有一个字。屏幕后是一个干脆、不容置疑的声音，在用最精炼的语言，试图向所有的在线听众描述一个“美丽新世界”。

“有什么比赚钱重要的吗？”

“朋友们，当然有，是理想。”

“那有比理想更重要的吗？”

“当然也有，那就是一边实现理想，一边赚大钱。哇，太棒了，简直完美！”

讲到这里，屏幕后的声音也开始激动起来，“元宇宙是怎样的一个世界呢？它就是一个可以一边实现理想，一边赚大钱的世界和未来，太美好了！”

听证会 | 扎克伯格：Libra协会大多数成员是全球性公司，1000万美元入会门槛不会成为障碍:金色财经直播报道，在今日听证会上，扎克伯格确认，Libra协会的大多数成员都是全球性公司。扎克伯格表示，虽然加入Libra协会的门槛是1000万美元，但是这只是一个最初的想法，而且他不认为这个门槛会成为加入Libra协会的障碍。[2019/10/24]

这是今年5月10日的一个晚上，38岁的元宇宙资本创始人陶荣祺通过在线直播的形式，开了个30分钟的元宇宙专场。一个月之前，他还在南京专门成立元宇宙资本，全面转型元宇宙赛道。

在各种形式的会议论坛上，人们相互打探，交流对元宇宙的最新认知。因为频繁被问到元宇宙，陶荣祺后来都不耐烦了。他会根据对方的年龄、兴趣爱好，武断地劝退对方：“70后？太落伍了”、“你经常玩游戏吗？不玩？那算啦。”

大家都害怕被时代抛弃。刘怀洋正沉浸在每天超负荷的工作中。他曾在2017年成立虚实交互的人工智能企业，最近因为元宇宙，业务都多了起来，一天有10个会等着他，除了常规的业务合作交流，还包括许多瞄上他的投资人，以及各种协会和联盟组织。

“那些找来的人，大多都是FOMO心态，他们并不知道自己想要什么，但是害怕被时代给抛弃掉。”刘怀洋虽然正迎来行业的爆发期，但他也经历过低谷，所以很能理解。

概念火起来之后，与元宇宙相关的论坛和峰会在国内遍地开花，很多场次都是爆满。而在这个时候，炒作概念变得非常容易，只要你想，都可以标榜自己是一家元宇宙公司，然后吸引资本和眼球。

扎克伯格：考虑使用区块链技术来防止Facebook变得过度中心化:扎克伯克在“个人年度挑战”中表示：2018年考虑用区块链技术防止Facebook变得过度中心化。扎克伯格曾在一篇长文中表示，他认识到互联网的问题在于它变得过于中心化、垄断化，由包括Facebook自己在内的几家大公司控制，这与人们认为“网络可依、分散权力”的印象相违背。区块链技术或许能有效解决这个问题。[2018/4/21]

今年9月，投资人王铭传曾参加了一场40余人的元宇宙项目路演会。他印象深刻的一个演讲嘉宾是一位做通信芯片的创始人，给大家播放了一段视频，这是他们花费5年时间，在青藏高原拍摄的30多万张高清照片。

“如果人们以后想看到这种图片，只能在元宇宙中才能得到满足。”这位创始人说，这是一件浪漫的事，而浪漫是元宇宙的其中一个要素。

但王铭传听完后频频摇头，“连元宇宙是什么都没搞清楚。”浪漫都成元宇宙的要素了，照这样理解元宇宙，基本上就是一切了。他听完3个小时的路演，桌面上A4纸上的活动议程里列的11个项目，被他用笔划掉了10个。

“连做传统机器人的人都被拉去元宇宙的会议了，但其实这根本不沾边。”王铭传发现大家不仅对元宇宙理解有偏差，甚至开始拉项目去凑数。

而元宇宙相关项目的融资规模则在大幅增加。据VRPinea数据统计，全球单4月VR/AR/AI领域就完成了近80亿人民币的融资，几乎相当于上一个月的4倍。2021年以来，包括经纬中国、真格基金、五源资本、复星创富等在内的一线基金均已入局。而字节跳动、腾讯、阿里这些互联网大厂都有所动作。

0glass创始人苏波发现，有一些以前做VR会议的公司，现在给老产品简单包装，也开始说自己在做元宇宙，“过半年看就是笑话，甚至还用不上半年。”

周浩也发现，身边一些做VR硬件的人被带动起来，拿着原来的BP继续找投资，“你看，原来的BP我又用上了。”

苏波最不理解的是那些做传统IT、游戏、社交的公司来蹭热度。9月初，A股上市公司中青宝计划推出一个元宇宙酿酒游戏《酿酒大师》，游戏还没有面世，股价已经被炒翻天，10天时间涨了1.34倍。另一个频繁更换业务的汤姆猫，宣布布局元宇宙和VR后，股价也连续多日上升。

国内社交软件Soul干脆把slogan改为了社交元宇宙。而其所宣传的元宇宙，无非是将社交的虚拟头像替代真人照片，同时基于AR技术，加入了一些游戏化的玩法。

而一向热衷炒作的币圈显然不会放过这样的热点概念。元宇宙不仅需要社交、游戏，也需要去中心化的货币，这与币圈那套逻辑不谋而合。

一直关注币圈的周浩，很明显感受到币圈最近对元宇宙概念的骚动。周浩所在的一个海外炒币社群里，每天都有数十条自动发送的元宇宙项目游戏，邀请买币体验。他点进链接发现，有些项目网页的UI设计很简陋，社群内讨论的人话术也很相似，“一看就是来圈钱的”。

周浩身边的币圈人士还盯着社交平台，搜“元宇宙游戏”，看谁的项目能打动自己，然后豪爽地买币。他们希望能在这次浪潮中找到下一个“百倍币”，让本金发挥出100倍的价值。哪个概念火，哪个项目有明星背书，都会成为他们追逐的对象。

在三里屯的一家茶餐厅里，匆匆赶来的币圈创业者徐继哲给AI财经社演示什么是元宇宙中的NFT资产，他还饶有兴致地建议我们把这篇关于元宇宙的报道，首发成一个NFT放到虚拟世界里售卖，“这将成为第一篇生成NFT的新闻报道，很有划时代意义”。

未来还很遥远

相比今年4-6月份的狂热，陶荣祺已经冷静下来了。他觉得，自从7月以来，整个元宇宙的市场和认知体系已经没有更新能力了。在和同行聊天中，元宇宙已经没有什么新内容可以超出他的认知。

“这是个令人不安的信号，这意味着我们得放慢脚步了，需要谨慎起来。”陶荣祺告诉AI财经社，他们公司官网停止了相关内容更新，因为“已经没什么可讲的”。

关注元宇宙相关项目的复朴投资合伙人詹冉也调整了节奏。看了几个月后，发现项目还处于发展的初期，还远没有到要抢项目的阶段，“抢项目，一定是行业里头已经有优质内容冒出来，但现在国内市场的情况是水分还比较大。”詹冉对AI财经社说。

资本的热忱传输到创业者端，火候更是大不如前了。最近半年，苏波至少接待了五六个因为元宇宙慕名而来的投资人，但这些人都没有真正出手，只是处于观望状态，“现在的人更多是想了解，等了解完了，元宇宙的概念已经进入冷静期了。”

而过去几年，类似的情形在一个又一个风口中上演，短暂的热情之后很快归于冷静。比如发展多时的人工智能行业，一度被认为会掀起新的一轮科技浪潮，并出现了以商汤、云从、旷视、依图为代表的“AI四小龙”，融资也相当顺利。

然而愿景很美好，现实却很残酷。AI四小龙在2018年经历高光之后，如今都陷入业务发展的瓶颈，AI技术并没有太多的落地场景和现实需要。到目前为止，这四家企业没有任何一家上市成功。

元宇宙的理想状态也离现实还非常遥远。在刘怀洋看来，未来真正的元宇宙，绝对不是一家科技巨头能够完成的，它是由多个团队，多家公司，甚至与大众合力完成的，是一个去中心化的组织。

“元宇宙是未来的趋势，但这个未来不是3-5年，而是20年以后。”苏波对AI财经社直言，这还是一个非常遥远的概念，就好比是互联网发展初期的局域网。

扎克伯格自己也承认：“元宇宙的投资并不能立刻带来利润，预计到这个十年的晚些时候，或会更像个真正的商业故事。”

这不是谦虚和客套。元宇宙全景图里的技术，大部分都还不成熟。以扎克伯格自家产品为例，虽然旗下的VR硬件Oculus已经做了多年，也是业内体验最好的VR硬件设备。但即便如此，相比于手机电脑，Oculus依旧不是主流的硬件设备，用户体验依然还非常初级。

相比之下，有着丰富硬件产品经验的苹果CEO库克看得更加理性，他说会远离这些流行词汇，并且他更愿意称“元宇宙”为AR。

但扎克伯格之所以如此激进地投入和宣传，或许有自己的苦衷。

事实上，Facebook的自身业务这几年也遭遇了重重挑战。除了反垄断、隐私等监管诉讼，Facebook的年轻用户也在大量流失，新用户增长明显放缓，用户对这家公司的不满与日俱增。

据美媒报道，美国青少年花在Facebook上的时间在今年三季度同比下降了16%，而全球日活用户数的增长也大幅放缓。反观TikTok则依然增速疯狂，并且全球下载量超过了Facebook，让这位曾经的社交霸主有些黯然失色。

对于扎克伯格而言，不管是真的看好元宇宙的未来，还是为了转移眼下增长的矛盾和监管压力，他都需要有更好的故事和概念。

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