区块链:奥运将至、从赞助、NFT到粉丝通证、体育行业如何拥抱区块链

今晚，第32届奥运会就要在日本东京开幕了。毫无疑问，一股“体育风”在这个炎热的夏天刮起。

对于大多数人来说，体育和加密似乎是两个不相关的世界，但如果仔细观察，会发现这两个领域其实有不少合作空间，也能相互提供很多彼此需要的东西。

最近几年，加密和区块链技术发展速度十分迅猛，各行各业的应用场景和应用范围也愈发广泛，这股趋势也逐渐延伸到了体育领域——实际上，加密货币已经在整个体育界得到快速采用，不少球队获得了加密和区块链公司的赞助，NFT和粉丝通证等加密资产也为体育组织创造出更多、更新的价值。

从赞助、NFT到粉丝通证，体育行业如何拥抱加密和区块链？

通过赞助提升加密行业“曝光率”

2014年，比特币支付提供商Bitpay与ESPN签约，为美国大学橄榄球赛事——圣彼得堡碗提供赞助。尽管“圣彼得堡碗”的规模不大，但极具标志意义，因为这是第一次将“加密元素”融入到主流体育赛事中，也是加密行业中的一个重要里程碑。

火币Labs携手MMC战神录见证奥运冠军蔡良蝉NFT首发:5月18日，“职业格斗亚洲杯2021赛季暨奥运冠军蔡良蝉百万拳王选拔赛”武术产业发展论坛在湖南举行。

火币Labs携手MMC战神录联合首发2008奥运散打冠军蔡良蝉NFT数字资产创世组合权益卡，该产品分为S级，A级，B级三个级别，总共限量发售100余份，国内知名数字艺术家联手设计，由CryptoSpace NFT产品交易平台提供技术支持，除了本身具有极高的收藏价值，更囊括了百余项MMC战神录品牌相关福利和权益。

MMC战神录世界格斗理事会亚太区总裁卢政屹表示，区块链拥有与体育产业完全吻合的世界观，这是一次历史性的相遇与融合。本次与火币Labs合作，是中国格斗历史上具有里程碑意义的时刻，代表着中国格斗体育领域正式开启数字化的未来。

火币Labs总经理袁瑞娟表示，NFT作为区块链中数字资产的重要载体，正以极其广泛的产业涉及、多样性的呈现形式、丰富的应用场景，前所未有地为实体产业和区块链产业“双向赋能”。MMC战神录是火币Labs创业营第七期的重点孵化项目，火币Labs将不遗余力地促进MMC战神录与区块链领域深度融合。[2021/5/18 22:15:35]

七年过去了，加密企业赞助体育赛事和球队的交易也越来越多——

者为东京奥运会延期索要比特币捐款:冠状病蔓延迫使东京奥运会延期。这引发了一系列与加密相关的网络局，包括来自据称是国际奥委会成员的电子邮件。在这些电子邮件中，子假冒奥组委成员，并要求人们向一个“属于国际奥委会”的比特币(BTC)加密钱包捐款。他们声称，捐赠者将有资格以30%的折扣购买一张东京奥运会门票，并表示捐款可使日本从奥运会延期所带来的经济影响中恢复过来。（Cointelegraph）[2020/5/2]

在橄榄球领域，2021年，美国国家橄榄球联盟的纽约巨人队也顺利与全球最大的加密资产管理公司GrayscaleInvestments达成合作，成为该联盟里第一支获得加密公司赞助的职业橄榄球球队，也向体育圈宣告：加密开始进入NFL。

在足球领域，毫无疑问，足球是全球第一大运动，因此获得加密和区块链企业青睐也就不足为奇。虽然加密企业赞助足球行业的趋势从2021年才起步，但发展速度很快，如今基本上已经很难找到一个与加密无关的足球联盟了。

现场 | 江原道道知事：区块链论坛在平昌举办与冬季奥运会的透明化和公平精神非常契合:金色财经现场报道，1月28日，江原道道知事（省长）在“区块链平昌论坛2019(Blockchain Pyeongchang Forum, BPF2019)”进行媒体采访中介绍称，此次论坛有来自各个国家的1000多名嘉宾，论坛非常成功。这次区块链论坛选择在平昌举办与此前举办的冬季奥运会的透明化和公平精神非常契合。此次论坛是为行业提供经验和技术交换的平台，从而进一步建立国际组织，就像奥运会有国际奥委会一样，江原道也希望通过平昌论坛打造一个区块链的国际标准。[2019/1/28]

在篮球领域，NBA波特兰开拓者队最近宣布与加密现金返还应用程序StormX达成合作伙伴关系；今年早些时候，NBA迈阿密热火队与加密货币交易所FTX签署了独家冠名权协议，预计会将其主场更名为“FTXArena”，据传这笔冠名协议为期19年，交易价值达到1.35亿美元。

动态 | 为XRP成为2020年奥运官方加密货币请愿者已过万人:据bitcoinnews消息，日本XRP支持者高桥健(KenTakahashi)在Change.org上的请愿书，请求XRP成为2020年奥运会官方加密货币的提名候选之一。到现在已经有10个月了，截至目前获得11000名瑞波币爱好者支持。[2018/10/9]

在棒球领域，2021年6月23日，FTX与美国职业棒球大联盟签署了一份为期五年的合作协议，这也是迄今为止加密企业规模最大的一笔体育赞助交易。坦率地说，有一件事非常明显：对于那些参与赞助体育行业的加密企业而言，他们已经看到向体育迷营销加密服务和产品蕴藏着巨大潜力。

在谈到与FTX合作这件事时，美国职业棒球大联盟首席营收官诺亚·加登(NoahGarden)说道：

“我们的粉丝一直是使用新技术参与比赛、进行互动的早期采用者。”

美国无舵雪橇队成为美国首支接受比特币捐款的奥运队伍:据彭博社报道，无舵雪橇与加密货币有着相同的属性，即都是面向乐于冒险的人。目前，美国无舵雪橇队已经成为美国奥运会代表队中首个接受比特币捐款的队伍。据悉，这是由1980年参加奥运会的美国无舵雪橇选手，前华尔街人，现在是天使投资人的Ty Danco提议的。针对目前比特币价格的大幅波动，美国无舵雪橇队的对应措施是，直到下次奥运会之前，不会动用收到的比特币捐款。据报道，目前该队持有0.7个比特币。[2018/2/13]

就现阶段而言，在体育行业提供赞助的加密企业主要是数字货币交易所和支付服务提供商，凸显出体育粉丝和加密货币应用之间的确存在一些实质性的“交集”。举个例子，一些球队已经开始允许球迷使用加密货币购买门票，比如美国职业棒球大联盟元老球队之一的奥克兰运动家队在今年早些时候就推出了比特币买票渠道，允许球迷直接购买一整个赛季的套票。

那么，为什么那么多体育组织和联盟“突然”开始拥抱加密了呢？实际上，对于体育行业而言，这是一次吸引年轻粉丝和用户的绝佳机会。根据《体育商业杂志》在2017年发布的一项调研结果显示，如今体育赛事电视观众老龄化速度超过美国总人口的老龄化速度，美国职棒大联盟球迷的平均年龄为57岁，只有NBA和WTA的电视观众年龄增长速度低于全美人口老龄化速度，截至2017年5月中旬，全美四大体育电视台在黄金时段的观众平均年龄已经增长了8到11岁。

NFT开始在体育圈内兴起

除了赞助体育赛事和体育组织之外，区块链技术还以用于可收藏的NFT的形式为体育迷增加价值。

NFT，也就是所谓的“非同质化代币”，是一种资产，允许创作者将数字艺术、收藏品或互联网上的任何其他类型的资产代币化。NFT可以提升收藏品价值，因为其背后的区块链技术可以证明的收藏品所有权和稀缺性。

说道体育行业与NFT的结合，就不得不提NBA，NBA是目前利用NFT最成功的体育组织之一，积极参与了数字收藏卡平台NBATopShot的合作。NBATopShot建立在FLOW区块链上，允许用户购买、出售和交易“NBAMoment”并将其”存储在区块链上的数字钱包之中。

2021年，NBATopShot取得了巨大成功，五月用户数超过100万，在二级市场也吸引了数量众多且资金雄厚的投资者。今年四月，NBA湖人队球星勒布朗·詹姆斯的一个“Moment”高光时刻以387,600美元的价格被售出。

除了NBA，欧洲足球也在NFT热潮中受益。举个例子，梦幻足球游戏Sorare已经成为包括皇家马德里和AC米兰在内的多家欧洲足球豪门授权合作伙伴。在游戏中，玩家可以扮演管理者的角色，然后在以太坊区块链上组建足球运动员NFT团队。然后根据球员在现实世界足球场上的实际表现对球队进行排名，就像传统的梦幻足球游戏一样。

Sorare上的球员NFT售价也非常高，但总体不如NBATopShots。今年三月，一款独一无二的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的NFT以约29万美元的价格被售出。Sorae官方推特也发布了这一信息：

“哇！恭喜FCCamembert刚刚打破了我们的#Sorare市场的交易记录。

Unique2020-21CristianoRonaldo卡是在转会市场上以289920美元的价格购买的。#OwnYourGame?

赛季：2020-2021

系列：1/1

价格：289920美元”

值得一提的是，数字收藏品并不是体育组织使用NFT的唯一方式，比如NBA达拉斯独行侠队老板、亿万富翁马克·库班就计划将比赛门票变成NFT，他在三月份出席播客节目DelphiPodcast时说：

“我们希望能够找到好办法，让我们的消费者、我们的粉丝不仅可以购买门票并转售，同时我们也可以继续对收取版税。”

通过使用NFT，马克·库班不仅希望可以满足球迷的购票需求，还能按季销售热门赛事门票，同时让达拉斯独行侠队从门票销售中获利。

球迷通证提升参与度

在某些情况下，许多体育领域里的球队也开始拥抱加密和区块链，并希望利用这一新兴技术提升球迷参与度。

通证化体育交易平台Chiliz能为球队提供了创建粉丝通证的能力，允许粉丝在Socios.com上购买他们最喜欢的球队通证，成为球队的“一份子”。粉丝通证的所有者可以对影响俱乐部的关键决策进行投票，同时还有机会获得VIP奖励、促销和其他独特粉丝体验。举个例子，意大利尤文图斯足球俱乐部早在2019年就率先在Chiliz平台上发行了粉丝通证，此后多支足球球队和电子竞技团队也跟进发行了粉丝通证，其中还包括欧洲联盟杯冠军巴塞罗那足球俱乐部和巴黎圣日耳曼足球俱乐部这些足球领域里的“豪门”。

2月13日，巴塞罗那足球俱乐部在其官方推特上宣布：

“巴塞罗那足球俱乐部自豪地宣布与区块链平台Chiliz和Socios建立全球合作伙伴关系，使用数字货币CHZ，球迷很快就可以购买巴萨球迷通证，这使您有权在俱乐部民意调查中投票并获得奖励。”

预计到2027年，全球体育赞助市场规模将会达到近900亿美元。随着体育产业采用加密货币和区块链技术，这一数字在未来几年可能呈指数级增长。

来自|cryptobriefing

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