区块链:《区块链游戏玩家研究报告》：90后男青年是主力军，核心玩家更关注“赚钱”

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你身边玩链游的

是哪些人？

链游的玩家可分为：核心玩家、次级玩家和边缘玩家

。

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这三类玩家各有特征，让我们看看不同类型的玩家具体有何特征吧。

国家标准《区块链和分布式记账技术参考架构》将于12月1日实施:金色财经报道，据全国标准信息公共服务平台信息，日前，国家标准《区块链和分布式记账技术参考架构》正式发布，将于2023年12月1日实施。

据悉，《区块链和分布式记账技术参考架构》由全国区块链和分布式记账技术标准化技术委员会归口，主管部门为工业和信息化部。

该标准的主要起草单位包括中国电子技术标准化研究院、中国人民银行数字货币研究所、上海万向区块链股份公司、深圳前海微众银行股份有限公司、中国平安保险（集团）股份有限公司、众安信息技术服务有限公司、厦门安妮股份有限公司等；主要起草人包括周平、穆长春、李鸣、于秀明、狄刚等。[2023/5/29 9:48:14]

发现玩家是谁：

我们用人口学基础特征对三类玩家的特征进行了总结：90后男青年是链游的主力军，核心玩家以居住在一线城市为主，职业相对自由，对币圈十分关注；次级玩家和边缘玩家则多为猎奇玩家，关注新事物。

我国第一本区块链教材《区块链技术与应用》即将出版发行:4月23日消息，从中央宣传部出版物数据中心查询获悉，我国第一本区块链教材《区块链技术与应用》由高等教育出版社出版发行。本书作者辜卢密（著名经济学家、国际专家决策集团有限公司董事局主席、中国社会经济决策咨询中心主任、广东省科学技术与实验室联合会会长）表示。经历三年的等待、经过高教社和部里学术大家们的严格审核，接到高教社的通知，本书定价49.5元，并正式进入了印刷出版流程。[2022/4/23 14:42:41]

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除了玩家客观特征之外，不同类型的玩家游戏偏好也不相同。链游核心玩家和次级玩家对游戏玩法的偏好一致，但与边缘玩家有较大差异。

核心玩家更享受赚钱的乐趣，次级玩家注重在游戏中思考动脑，而边缘玩家更享受与好友组队互动的乐趣。

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蚂蚁集团发布《区块链政务白皮书》:由蚂蚁集团蚂蚁链和阿里云联合主办，武汉市人民政府、武汉市经信局战略支持的“链X云”英雄城市峰会暨湖北省区块链产业生态全面升级启动会在武汉正式开幕。数百位来自全国区块链行业的专家学者、企业老板及政府管理部门负责人出席峰会。在当天的峰会上，蚂蚁集团发布了《区块链政务应用白皮书》，并启动《区块链行业生态价值创新奖》。峰会还发布了《中国数字化社区健康养老产业联盟》及“如龄驹”时间银行志愿者区块链认证等重磅内容。

新发布的《区块链政务应用白皮书》指出，2019年10月，党中央和国务院将区块链发展提升为国家战略。我国各级党委和政府对区块链产业发展高度重视，区块链已助力我国数字政务建设从1.0提升到2.0阶段。目前，上海、浙江、江苏、江西等省正在融合应用区块链、人工智能等技术，实现数字政务向智慧化3.0阶段跨越。建议各级各地党政机关以示范应用为主，积极探索并构建“区块链+”在政务、出行、医疗、司法、智慧城市等领域的应用，推动数字政务向智能化、智慧化跨越发展。（中国邮箱网）[2020/12/7 14:24:28]

02

链游玩家是如何养成的？

《区块链+党政干部学习读本》在京发布:日前，由中共中央党校出版社出版的《区块链+党政干部学习读本》在京发布。《读本》详细介绍了区块链的概念、作用与现有实践的情况，政府和企业如何合理运用技术手段让数据这种新生产要素，在社会经济生活中发挥作用。（中国经济新闻网）[2020/9/14]

不论是哪种类型的链游玩家，均有超过30%的玩家认为，

网站/APP是其获取资讯的主要途径。

通过价值和玩法的普及来转变玩家的链游认知是吸引玩家进入的重要途径。

1、获取资讯的途径

头部链媒是用户获取资讯的主要渠道，朋友圈公众号等社交媒体也不可忽视

2、对区块链的了解程度

55.4%的核心玩家对区块链很了解，15%的边缘玩家中对区块链完全不了解

3、对链游和传统游戏区别的了解程度

动态 | 联想发布《区块链供应链协同应用白皮书》:11月8日，由中国信息通信研究院、中国通信标准化协会、可信区块链推进计划共同主办的“2019可信区块链峰会”在北京举办。在分论坛上，联想集团区块链高级研究员、TBI供应链协同组组长陈飞飞正式发布可信区块链推进计划《区块链供应链协同应用白皮书》。陈飞飞表示，两年前，联想开始探索区块链技术的应用落地方向，把目光聚焦在了供应链管理领域，发现区块链自身具备的可信账本、分布式联盟的特性，能够契合到供应链的协作管理、协同共赢的的诉求，所以联想将两者融合进行创新。[2019/11/8]

核心玩家中77.7%认可链游价值并期待链游玩法，完全不了解链游价值的仅有0.8%，而次级玩家中有8.3%的用户不了解链游价值

边缘玩家态度两级分化较严重：不了解但愿意尝试玩家的比重最高，占比45.4%，18.1%的玩家对链游价值不认可或者不关心

一款成功的链游应聚焦在

合理传达链游价值和理念、兼具收益性和趣味性之上。

链游在不同渠道的宣传策略不可完全一致，应结合实际有所调整，如，应用商店可偏重玩法宣传，区块链应用数据平台可集中于赚钱效应的宣传。

玩家教育需要被高度重视。

1、玩链游的动机

认可链游价值和理念是核心玩家和次级玩家玩链游的共同动机

核心玩家更主要的动机是希望在游戏中获得收益，而次级玩家则更容易被游戏本身吸引来玩链游

2、获取链游的途径

区块链钱包是核心玩家和次级玩家主要玩链游的途径

核心玩家主要通过区块链应用数据平台玩链游，次级玩家更多通过应用商店、朋友推荐进入链游

3、玩链游的阻碍因素

对游戏内容不感兴趣是核心玩家玩链游的主要阻碍

操作复杂则是次级玩家玩游戏的主要阻碍

道具资产上链情况是影响核心玩家游戏体验和留存的重要因素之一。

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1、对道具资产上链的态度

相比于次级玩家，核心玩家更在意道具资产是否上链

2、对道具资产上链的行为

相比于次级玩家，核心玩家会特地去查询道具资产是否上链的比例更高

03

一款链游要怎么做才能

更持久地抓住玩家的心？

如前所述，我们根据

数字货币交易行为、链游态度和链游经历将玩家分为：

核心玩家、次级玩家和边缘玩家。

这三类玩家有着不同的人口学特征、链游偏好和游戏行为。

更为重要的是，报告发现，

三类玩家对链游玩法期待呈现显著性差异。

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其中，核心玩家最关注

游戏收益，而次级玩家和边缘玩家更在意

玩法趣味性。

链游市场尚处于发展阶段，满足核心玩家的痛点，并发挥核心玩家的裂变作用是当前重点。

具体而言：

1、核心、次级和边缘玩家基本特征和游戏偏好不同，应采取的游戏认知、进入和宣传策略也应有所调整。

2、要最大程度满足核心玩家需求，在游戏经济模型设计、链游玩法、游戏激励和用户裂变上投入更多精力。

3、提升游戏对次级玩家的拉力，降低对边缘玩家的阻力，致力于促使后两类玩家完成核心化转变。

定量数据/《2019年玩家需求调研》

定性访谈/采用受访者推动抽样进行配额访谈

采集工具/问卷星

研究人员/孔亚飞汪倩任奕飞

完整版调研报告获取：

DegameLabs公众号后台回复：

“玩家报告”

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