NFT:Web3 长期运营策略：为用户提供持续的服务，而不是陷入旁氏激励

随着越来越多的品牌进入Web3领域，成千上万的用户也随之而来，那么让我们退一步审视：如何成功启动一个Web3项目所需可以提高品牌的忠诚度和知名度，而不是伤害它的条件。

在2021年初期的NFT炒作消逝后，人们意识到，在区块链上上传的jpegs不足以创造价值，维持一个健康的社区并促进其持有人的参与。一个典型的例子是JackDorsey的第一条推文，它以NFT的形式出售，价格为290万美元。其买家决定在OpenSea上以5000万美元的价格出售该?NFT?，并承诺将一半的收益将用于慈善事业。当一周后拍卖结束时，此NFT只有7个报价，最高出价为0.09ETH。JackDorsey的推特NFT没有维持原成交价，更没有价格上涨，因为它没有为其持有者提供任何额外的权益。它只是一个纪念互联网历史上一个重要时刻的“纪念品”，除了是在区块链上发行的，它并没有给予其持有人任何权益。

BIS准备开发比特币的替代品:金色财经报道，BitcoinNews在推特上分享的图片显示，国际清算银行（BIS）提出了开发比特币替代品的方案。图片中列出了对待加密货币的三种立场：禁止、纳入、监管，并分别展示了各种立场的利弊。此外还提出了开发替代品的解决方案，旨在为健康创新构建基础设施。[2023/3/5 12:43:40]

区块链分析公司Nansen的一项新研究显示，大多数NFT藏品要么不赚钱，要么最终的净收益低于创建它们所需的初始成本。市场上有三分之一的NFT藏品几乎没有被交易过，或者根本没有被交易过。这种趋势的一个例子是WorldWrestlingEntertainment对NFT的实验，在最初发布的500个NFT中，只有7.4%被其真正的粉丝购买。这是一家有受众和狂热粉丝的公司，它每周的活动都能做到体育场座无虚席。1000美元的高昂门票价格，以及JohnCena精心挑选的一些实物商品之外，所有所提供的服务不存在的权益性，导致Web3和WWE社区对该系列缺乏兴趣。这也引出了一个问题：目标受众是否真的对WWE公司本身感兴趣。

印度提议IMF和FSB撰写联合文件，帮助制定“全面”加密政策:金色财经报道，继2月24日至25日在班加罗尔举行的首次为期两天的G20财长和央行行长会议之后，印度政府于周六发布了“G20主席总结和成果文件”。加密监管是讨论的主题之一。

在G20会议关于加密货币监管的小组讨论中，印度提议国际货币基金组织（IMF）和金融稳定委员会（FSB）合作撰写一份关于加密资产的技术文件。总结文件指出：“IMF和FSB将于2023年9月联合提交一份综合文件，整合加密资产的宏观经济和监管视角。”

该文件补充说，FSB将“完成其关于全球稳定币监管、监督和高级别建议，以及在2023年7月之前就加密资产市场和活动的监管、监督提出高级别建议。”

此外，国际清算银行（BIS）将“提交一份关于与加密资产相关的分析和概念问题以及可能的风险缓解策略的报告。”

印度财政部的声明进一步指出，印度的目标是扩大G20关于加密资产的讨论范围，不仅包括金融完整性问题，还包括宏观经济影响以及加密货币在整个经济中的广泛采用。[2023/2/26 12:30:19]

另一方面，耐克一直在进行其Web3战略实验。2021年12月，他们收购了NFT工作室RTFKT。从那时起，他们已经有了一些成功的NFT发行案例，此番带来了了1.85亿美元的收入。他们的第一个活动是Cryptokicks。该系列包括20,000个运动鞋NFT，其中一个由艺术家村上隆设计，售价13.4万美元。此外，该公司还尝试了独家NFT空投和phygital的项目。用户购买了运动鞋的数字收藏品，即有机会获得与NFT相关的实体运动鞋。RTKFT的社区服务器目前拥有236,000人，这充分说明了他们在社区建设方面的实力，以及他们利用Web3为其最忠实的客户带来经济的效益。

Tornado Cash团队成员：Tornado Cash DAO已关闭:8月14日消息，Tornado Cash（TC）团队一名成员在接受采访时表示，Tornado Cash DAO已被关闭，因为它“无法与美国抗衡”，并且贡献者害怕被起诉。“多重签名已关闭DAO，防患于未然，除非一切都平静下来。”

Tornado Cash DAO多签钱包删除，DAO资金已返还给治理合约。TC成员声称“没有人做错任何事”，关闭DAO是“为了保护成员的安全，以避免法律问题”，因为这种情况“对所有开发人员来说都是危险的”，即使是Tornado Cash生态系统之外的开发人员也是如此。

TC成员还表示，他们认为Tornado Cash联合创始人Roman Storm“几天前”在荷兰寻找律师，“肯定是为了Alexey”。TC成员在其被捕前得知的信息表明，Alexey可能已经知道即将发生的事情。

据此前报道，被荷兰当局逮捕的男子被证实是Tornado Cash开发者Alexey Pertsev。（Cryptoslate）[2022/8/14 12:24:15]

当品牌在Web3中寻求相同文化时，他们需要与电子竞技品牌、新兴的数字时尚公司、TikTok上有影响力的人和YouTube上的内容创作者竞争，其中许多品牌获得了Z世代的喜爱。当竞争还没有开始时，耐克已经牢牢地将自己深深地嵌入Web3文化中。耐克认为，Web3是一个更大的现象中的一个方面：一个新的文化运动，而其他品牌则把Web3当作一种新技术来涉猎。然而，很明显，耐克已经迅速确立了自己在Web3领域最受欢迎的品牌之一的地位。

Bitstamp宣布下架XRP、BTC等多个交易对:金色财经报道，加密货币交易平台Bitstamp在社交媒体宣布将下架XRP、BTC等总计14个交易对，从8 月 11 日开始，该交易所的用户将无法将 XRP 代币与运行在以太坊网络之上的 Paxos Standard (PAX) 进行交易，也无法进行 BCH 和英镑、以及 LINK/ETH 等交易。Bitstamp表示，他们会定期根据交易对的表现对其进行审查，下架决定是受到近期市场发展的影响。[2022/8/3 2:54:59]

(courtesyofMidjourney—Avisualrepresentationofbusinesscommitment)

从耐克的策略中我们可以很简单地推断出，建设好社区是创建一个成功的忠诚度计划/NFT项目的最重要前提。社区好坏是最终决定项目成功的因素。你的收集者应该永远是最优先考虑的，无论你是一个独立的艺术家还是一个试图在Web3空间中尝到甜头的传统品牌。现在为品牌建设付出的努力越多，销售/发行一个成功的NFT项目，且建立一个长期的忠实粉丝的机会就越大。公平定价是至关重要的，WWENFT项目就证明了这一点。一些项目，如SmolBrain，选择了"freemint?"的方式，希望通过二次销售创造价值并控制风险。

拟定一个令人信服的路线图，在正确的社交媒体上进行宣发和传播，并坚持按照该路线图进行建设，是带来成功的同样重要的前提条件。我们不应该再去模仿BAYC成功的路径了。BAYC最初是以1万件独一无二的Ape艺术品开始的，但它社区不断地发展，并以新的权益奖励其持有人。在早期，BAYC空投serums来允许持有人创造mutants，这大大刺激了人们的兴趣，因此许多BAYC持有者能够以比原始mint高得多的价格出售他们的变种人或血清。随后，他们宣布了正在开发的Otherside元宇宙，并为此空投了ApeCoin，作为其元宇宙的未来货币。持有者可以用ApeCoin在名为OtherDeeds的metaverse中购买土地，并在该土地上建造公共设施，最终使其所有权货币化。通过所有这些创新的提案，很明显，BAYC致力于为其持有人创造长期价值。

Nansen的趋势与指数仪表板显示，截止2022年底，以太坊NFT的交易量已达822万ETH，涉及246万个独立钱包。NFT市场的总市值超过113亿美元。据预测，该市场在未来8年内将以每年33.8%的速度增长，到2030年将达到2310亿美元的总市值。这些统计数据加强证明了这样的论点：品牌必须适应Web3的发展，并致力于为其用户提供持续的可以参与的内容或服务，否则一旦此技术成为常态，就有可能慢慢内卷且难以占据市场份额。

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