WEB:传统品牌如何布局 Web3

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每个NFT之间无论是价值还是属性都各不相同，每个NFT都有属于自己的哈希值，每个NFT都是独一无二的。因此，NFT可以很有效的和实物相对应，越来越多的人认识到NFT的价值所在。它不仅能证明原创艺术品和游戏代币等知识产权的所有权和真实性，还能代表奢侈品、房地产等昂贵的实体资产。

Web3的浪潮一波接一波，尽管NFT目前还处在“基础设施”和“摸索”的阶段，但NFT会给传统企业带来极大的战略机遇和利润潜力，我们不能低估NFT的价值，也不能低估NFT的未来。各大传统巨头品牌显然也意识到了这单，都在积极入局，越来越多的名牌和IP走向Web3。

Haru Invest CEO：将于本月就启动恢复程序案件进行质询:8月7日消息，Haru Invest 首席执行官 Hugo Lee 向 Haru Invest 成员致函称，某些成员已向法院申请启动恢复程序的命令，法院已对 Haru Invest Korea Co., Ltd.做出了保全处置和全面禁令命令。保全处置是命令债务人在作出启动恢复程序的决定之前，不得先偿还债务人的资产，而全面禁止令则是防止债权人等在作出启动恢复程序的决定之前，强制执行债务人的资产。Haru Invest 将于本月就上述恢复程序案件进行质询，并向法院提出有关恢复程序的意见。目前 Haru Invest 正通过民事和刑事法律手段向 B&S Holdings 追收资产，但预计取回资产需要一些时间，因此拟先将先行收缴与分配其他资产的计划做出总结后提交给法庭。[2023/8/7 21:28:52]

NFT一级销售+二级版税收入

那么传统品牌，该如何很好的与Web3相结合呢？我们先看下面四个比较有代表性的例子，再做总结。

星巴克

2022年9月12日，星巴克宣布了其Web3奥德赛计划的一些细节，称会基于Web3展开设计新的场景，把NFT与会员卡体系相结合、发布NFT数字藏品、设计元宇宙等，所有的NFT将发布在polygon上。早在同年4月，星巴克首席执行官HowardSchuiltz就说过，星巴克会在年底前“涉足NFT业务”。

外媒：FTX巴哈马公司仅在9个月内就在酒店、食品和旅游方面花费近4000万美元:1月9日消息，据Insider援引破产法庭文件披露，FTX的巴哈马公司仅在9个月内就在酒店、食品和旅游方面花费近4000万美元。其中超过1500万美元用于豪华酒店和住宿，580万美元用于度假胜地奥尔巴尼酒店（SBF和其他FTX、Alameda员工居住的豪华公寓大楼），约360万美元用于四星级酒店君悦酒店，还有80万美元花在五星级的瑰丽度假村，近700万美元用于餐饮和娱乐，其中约一半用于餐饮服务，近400万美元用于航班，超过50万美元用于邮资和送货。此外，律师还指出，加密货币交易所的巴哈马公司FTX Digital Markets在此期间没有产生任何客户收入。

该公司还为巴哈马员工提供了“为所有员工提供的全套汽车和汽油，以及前往全球任何办公室的无限制、全额费用旅行”。另据技术跟踪网站Growjo的数据，在申请破产之前，FTX拥有大约1310名员工，这意味着在九个月内，每位员工平均花费近12,000美元在酒店上。[2023/1/9 11:02:26]

DFINITY 已集成比特币网络，可本地保存、发送和接收比特币:12月5日消息，DFINITY已集成比特币网络，目前在IC（Internet Computer）上可以本地保存、发送和接收比特币，而无需第三方跨链桥，以在IC上为比特币提供智能合约功能。DFINITY基金会目前正在研究比特币封装资产ckBTC，可在IC上低成本流通，旨在使IC开发人员能够在比特币上进行本地编码。

此前报道，8月份DFINITY推出与比特币网络直接集成的IC（Internet Computer）Beta版本。[2022/12/5 21:23:20]

用户通过完成一些任务，可以获得积分来兑换“邮票”，这些邮票可以用来兑换一些有意义的商品、课程，或是根据星巴克的Roadmap可以在日后进行售卖。这种模式会极大的调动的用户的兴趣和传播。

星巴克也明白Web3对于普通用户最大的痛点在于门槛，因此它避开了NFT、钱包等一些词汇和复杂的操作，让用户所有的操作可以在其App上完成，同时会在后续允许用户用法币购买NFT，降低了门槛，使得其2500w的用户可以很好的切换至Web3——想必这也会被其他想进军Web3的品牌所效仿。

直布罗陀金融监管机构正探讨是否进一步监管稳定币和DeFi借贷:11月2日消息，据外媒报道，在Terra和Celsius等加密借贷平台最近倒闭后，直布罗陀的金融监管机构正在探索是否需要进一步监管稳定币和去中心化金融借贷。直布罗陀金融服务委员会（FSC）分布式账本技术(DLT)和市场主管William Gracia在周二的国家事务上表示，该委员会希望将去中心化金融借贷和稳定币纳入“重点”。

数字和金融服务部长Albert Isola MP在接受采访时表示，该国正在努力制定加密货币监管框架，并可能向其他国家寻求指导。（CoinDesk）[2022/11/2 12:07:37]

星巴克融入Web3的核心是，降低门槛，平行迁移沉淀好的大量Web2用户，品牌和用户的关系变成共创者。

NBA

这里不得不提到NBATopShot。NBATopShot是由CryptoKitties的创始团队DapperLabs与NBA合作推出基于区块链的收集游戏，在当时几乎以一己之力重燃了用户们对NFT收藏品市场的热情。NBATopShot的球星卡不仅仅具有收藏价值，团队未来还会开发游戏功能，赋予它更多的可玩性。

Rocket Pool Smartnode堆栈升级，支持即将推出的Redstone升级和以太坊合并:7月29日消息，以太坊质押协议Pocket Pool Smartnode堆栈升级至v1.5.0版本，支持即将推出的Redstone升级和以太坊合并。其中Redstone升级预计将于8月29日在主网上进行。此外，该版本将与8月的第二周左右推出Goerli - Prater Merge完全兼容，希望进行测试的用户需要尽快升级至该版本。此外，该版本将不再支持例如Infura或Pocket在内的轻客户端，用户需要运行完整的执行客户端。[2022/7/29 2:45:47]

就像粉丝们会购买喜欢偶像的CD一样，NBATopShot也释放了NBA球星IP潜力和体育球迷的购买力。NBATopShot依托于球星强大的IP，吸引了诸多NBA球星群体的圈外粉丝用户。

NBATopShot的成功是可以复制的，好的IP具备十分强大的吸引力和破圈效应，后面许多NFT项目也开始注重IP属性，也给了诸多体育品牌开了一个好头。

NBA的做法更为直接，利用本身有的十亿球迷和球星IP的粉丝效应，很好的将Web2粉丝中能够学会使用门槛以及Web3中的球迷很好的吸引到NBATopShot当中。

耐克

2021年12月，耐克收购了虚拟运动鞋公司RTFKT，全面打响了进军Web3的号角；2022年11月14日，运动巨头Nike宣布推出NFT综合平台.Swoosh，正式在Web3立足。根据官方的介绍，.Swoosh是一个虚拟创作平台，用户可以在平台设计虚拟物品，包括运动鞋、服装、配饰，以及其他可以在游戏或沉浸式体验中穿着的物品，平台还提供了展示、收藏、交易这些虚拟物品的功能，平台将与创作者分享这些数字产品的版税。

除此之外，Nike还在Roblox上构建过自己的虚拟世界，发布过NFT盲盒，可谓是从0到1逐步完善了自己的Web3生态。

Nike应该是目前进军Web3野心最大的运动品牌了，.Swoosh的出现将其零散的布局聚合，生态版图愈发清晰，便于日后扩张。

Tiffany

2022年8月，蒂芙尼发布了限量版250件由蒂芙尼工匠手工制作的定制NFTiffCryptoPunks吊坠NFT，并与实物绑定。NFTiffs可以由CryptoPunks持有者购买和赎回，用于生产实物吊坠和数字艺术品。

相比于前三个品牌，Tiffany的尝试相对简单和轻量级——做联名，但是达成的效果还是很不错的，引发圈内外人士讨论许久。或许诸多品牌也会效仿和蓝筹项目进行类似的合作，毕竟Web3的核心是社区，这是打入社区最快捷的方式。

传统品牌进军Web3的核心目的基本也就两个，一方面是抢占这个新兴的市场，尽可能避免被新时代淘汰的风险；另一方面是在传统市场不景气时想方设法的维持一些用户的增量，想方设法过渡已经过气的商业模式。当前行业还没有出现一个完全标杆的打法，各个品牌也都在尝试，虽然玩法、布局并不完全一致，但都表现了对Web3的展望，也给行业注入了活力。

那么，传统巨头入场顺利的关键与否是什么呢？

1、能否将传统用户无门槛转移到Web3。传统产品圈有一句话，“每多一层交互就会少80%的用户”。Web3数不清的操作门槛更是阻挡用户入局的关键，如果能降低门槛让用户平行迁移到Web3，将会给自身品牌在Web3领域带来大量的新鲜血液。

2、能否构建维护好社区。Web3的核心是用户，能否真正抓住用户的需求，Degen，和社区用户打成一片才是能否持续高质量发展的关键——这也是很多自负的传统品牌无法在Web3立足脚跟的原因。

3、有没有做好长期的规划。NFT有热度的时候，头破血流的冲进来；元宇宙火的时候，又斥巨资进场。这是很多传统品牌的做法，但它们可能都没有搞明白Web3的核心逻辑，在热度下去的时候，自然也就不了了之，白费金钱和精力。明确自身在Web3的定位，设计好Roadmap并执行，步步为营着重长远利益往往才能站到最后。

消费模式和网络的演变默默影响人们的使用习惯，在每次经历巨大的消费型态升级的背后，都会产生新的消费需求、新的产业机会，那会是新品牌立足和老品牌翻身的好时机。