VER:Web3 重新定义音乐人与其作品的价值

作者：

时间：1900/1/1 0:00:00

在Web2时代，流媒体出现的早期，很多音乐人认为，自己正在迎来一个自由竞争的音乐乌托邦时代——在流媒体的世界中，所有的创作者都有机会被听到，曾经小众的声音将拥有被大众认知的机会。

也有人在这个时期给到了理论的支撑：2004年，《连线》杂志前主编克里斯安德森以数字音乐行业为分析对象，总结出了著名的“长尾理论”，深远地影响了后来的互联网商业模式。“长尾理论”大意是，虚拟经济中存在大量的小众低频作品，但由于边际存储成本几乎为零，因此，在大众多元化需求的背景下，即使是极为小众的歌曲也会被垂直用户消费，整体来看，非头部、非热门的长尾消费也成为了平台的重要市场。

提出“长尾理论”的《连线》杂志主编ChrisAnderson

Web3孵化器Webn获得野村证券加密公司Laser Digital投资:金色财经报道，由对冲基金经理Alan Howard支持的加密孵化公司Webn表示，将聘请Laser Digital首席执行官Jez Mohideen担任董事会非执行董事。Laser也对其进行了投资，但没有透露投资金额。

日本金融服务巨头野村证券加密子公司Laser Digital正寻求为成熟的金融机构带来更多与加密货币相关的服务。

Webn成立于2021年底，已经孵化了许多web3业务，包括密码学研究机构Geometry、DeFi协议Trufin和非托管权益提供商Twinstake。[2023/7/19 11:04:18]

然而当时间走到近20年之后，专辑变成了播放列表，发表音乐变成了一件很容易的事，但音乐人并未迎来自己理想中的音乐世界。

事实上，Web2时期带来的巨大流量，不仅仅没有缩小音乐人之间的差距，反而更扩大了。

这一点两个数据可以给到我们最大的感知：如果把过去一年半里，在流媒体服务上发布音乐的将近160万音乐人按照总流量来排名，你会发现，这160万音乐人中，排名前16,000位的音乐人吸引了90%的流量。也就是说，前1%的音乐人占据了90%的流量。

流媒体让前1%的音乐人占据了90%的流量

除了流量倾向之外，Web2的流媒体也并没有带给音乐人可观的收入。今年5月，小提琴手TamsinLittle的作品在六个月内通过Spotify平台获得了500万到600万次的播放量，但只赚了12.34英镑，而电子音乐人JonHopkins在Spotify上的90,000次播放仅赚了8英镑。国内亦是如此，据业内人士爆料，一首歌如果在国内某音乐平台上播放10亿次，播放量收入在53万-75万之间。一般来说，平台分50%，"中间商"分剩下的50%，词曲创作者的份额仅为5%-8%。为什么曾经幻想的乌托邦世界未能实现呢？为什么克里斯安德森的长尾理论下，尾部内容并未获得应有的关注呢？这很大程度是Web2的算法机制导致的。音乐人的走红大都依赖于算法下的流量倾斜，而平台使用的算法基于平台利润的最大化。这就导致音乐中的尾部内容、音乐人中的新生力量在没有大资源的扶持下，很难获得新的流量；也让音乐人在创作时，为了获取流量，甚至不得不考虑流行的倾向性和平台的倾向性，而脱离了创作本质。

Uniswap社区新提案建议在BNB Chain上部署Uniswap V3:12月12日消息，0xPlasma Labs 在 Uniswap 社区发起新提案，建议在 BNB Chain 上部署 Uniswap V3。提案指出，BNB Chain 拥有庞大且不断增长的用户群，为 Uniswap v3 提供了一个潜在的新市场。目前该提案尚在社区讨论阶段。[2022/12/12 21:39:19]

而Web3时代的到来，让一直困扰在音乐行业的恶性循环中的我们，看到了新的出口和可能性。

Web2时代，平台通过创作者来吸引用户、获取利润，但创作者并不能直接与用户交易。Web3时代，在区块链技术的帮助下，创作者可不再依赖中央平台来推送内容和变现，越过平台限制，在货币层上的社交媒体协议下直接与粉丝互动，可实现由Web2到Web3的范式跃迁。其次，Web3也在模糊粉丝与创造者的身份差异。在Web3中，创作者经济更是社区经济，其中共同创造是通过共享所有权驱动和奖励的。因为共享收益，粉丝更有动力基于原作参与二创，更积极地创造衍生作品，创作者与粉丝成为一种相辅相成的关系。我们可以看到，Web3的去中心化精神和社区经济模式，正在解决音乐行业的关键问题——去除平台的钳制，建立真正的音乐人与粉丝的共赢关系，让粉丝能够直接消费音乐产品和衍生服务，让流量成为纯粹地服务于音乐人和粉丝的工具。

Web3时尚和生活方式平台Yoloyolo完成350万美元种子轮融资，ParaFi Capital参投:金色财经报道，Web3 时尚和生活方式平台 Yoloyolo 宣布完成 350 万美元种子轮融资，ParaFi Capital、Mirana Ventures 和 Morningstar Ventures、Avalanche Ventures、UOB Ventures、Signum Capital、Genblock、Yolo Investments、以及软银愿景基金的 Neil Cunha-Gomes 和前币安合伙人 Nicole Zhang 参投。Yoloyolo 是一个将 NFT 所有者与品牌联系起来以销售合作商品的新平台, 把顶级 NFT 知识产权 (IP) 持有者与时尚和生活方式行业的品牌和创作者联系起来,预计将于 2023 年 3 月推出 alpha 版。（coindesk）[2022/10/17 17:29:22]

在Web3行业的探索中，Muverse这样的一个以社区驱动的Web3.0互动音乐平台正在进入我们的视线，让我们看到音乐民主化的可能。

Coinbase CEO：不专注于盈利，重心将放在Staking业务:8月10日消息，Coinbase首席执行官布Brian Armstrong在最新电话财报会议上表示，该公司并不专注于盈利，目前的重心是Staking业务。

Brian Armstrong 表示：加密货币每个季度都会出现上涨和下跌，关键是要区分 Coinbase 可以控制的和无法控制的。在 Coinbase 的股东信函中，该公司表示其交易用户更倾向于非投资活动，尤其是 Staking，而 Coinbase 的 Staking 产品已经取得了早期胜利，同时 Coinbase 的长期目标是成为加密行业中排名第一的 Staking 服务提供商。不过，Coinbase 没有具体说明有多少用户在进行加密货币 Staking，仅表示目前在为 ETH、Algorand、Cosmos、Cardano、Solana 和 Tezos 在内的 Token 提供 Staking 奖励。（Decrypt）[2022/8/10 12:14:25]

更好地理解Muverse的模式，我们可以先了解一个类似的Web2的产品——Bandcamp。

Bandcamp主页

Bandcamp是一家独立音乐平台，为用户提供歌曲试听及下载服务，同时为独立音乐人提供发布作品和收入分成的渠道。Bandcamp从创始之初，就在向着打造一个为音乐制作人友好的环境去设计。音乐人在Bandcamp上传歌曲并不需要支付额外的费用，并且当用户购买歌曲时，平均82%的收入会直接流入音乐人的口袋。相较于其他平台经由中间商的转账方式和更低的分成比例，Bandcamp友好许多，也因此吸引了一大批独立音乐制作人。

香港亚银金融集团与Red Hare Analytics拟成立合资企业，申请NFT衍生品许可证:7月16日消息，香港亚银金融集团（BOA Financial Group）已宣布与NFT分析公司Red Hare Analytics达成合作，Red Hare Analytics主要提供NFT指数、NFT相关分析、NFT数据API、NFT相关技术开发和NFT孵化等产品和服务，双方将共同探索NFT领域的更多商机并共同成立一家合资企业。据悉，这家新公司将在英属维尔京群岛申请NFT衍生品许可证。此外，香港亚银金融集团还计划在亚洲银行等金融机构和其他指定平台上运行Red Hare NFT指数。（InsideBitcoins）[2022/7/16 2:17:13]

Muverse认同并延续了这个去中介的核心——只提供基础环境，不做更多的干预，同时在这个基础上，充分发挥了Web3社区经济的优势。Muverse建立在Web3去中心化基础之上，将音乐以NFT形式互动交易，更重要的是，Muverse构建的社区提供了多种粉丝与音乐互动的场景，让粉丝通过投资购买、二创、参与游戏等多种场景来与音乐作品互动。

这些设置让粉丝有更多场景去消费音乐，更让粉丝与音乐人建立了双向联通的关系，既是创作者与用户的关系，更是投资者与被投资者的关系、创造者与共创者的关系。

基于社区的互动经济，互动是核心，互动中产生价值并共享收益。

1）购买音乐人作品NFT的投资互动

用户可以通过使用Muverse耳机，在不同场景中通过听歌、互动来赚取收益；也可以成为收藏家，买卖自己喜欢的音乐人NFT。

2）粉丝与音乐人在音乐场景下的互动

Muverse中，粉丝可以在元宇宙音乐会、元宇宙idolshow等多个场景中与音乐人进行互动，拉近音乐人与粉丝的距离，增加粉丝的活跃度与黏性。例如在即将上架的派对模式中，音乐人可以轻松地在MUVERSE上发布音乐专辑，通过MUVERSE举办线上线下演唱会，培养自己的粉丝。粉丝也可以直接使用MCT购买音乐人周边，或者对音乐人进行打赏，从而产生对MCT的需求与消耗。3）粉丝针对于音乐人发布的作品进行二创的互动Muverse中，粉丝也可以基于音乐作品进行二创，并在二创中取得收益，与音乐人共创、共收、共同成长。例如创意模式中，用户可以免费使用平台上的所有音乐，创作并发布属于您自己的音乐视频内容，这些音乐视频内容会自动生成独一无二的NFT。当音乐视频受到更多喜欢或关注时，用户也将获得收入。4）音乐游戏中的互动Muverse也将打造多种音乐游戏。游戏的方式增加了音乐的消费场景；同时游戏的简单操作模式，也打开了一个窗口让加密圈内和圈外用户都更容易上手，参与互动，养成新的音乐消费习惯。Muverse1.0内置了一款Web3节拍游戏，游戏体验非常丝滑，1.0版本也已经完成种子用户内测。

5）粉丝推动艺术家发现成长的互动

Muverse认为推动有潜力的音乐人才的发现与成长是极有价值的事情。为此，平台设置了一系列让社区粉丝来推动音乐人发现、成长的机制，让粉丝“帮助”音乐人不断获取关注，在平台内脱颖而出，获取平台内外的影响力。在音乐人不断提高自身商业价值的同时，让参与其中的粉丝用户也获得个人成就感与实实在在的财务收益。

上文中提到的互动场景，也帮助Muverse建立了一个稳健的经济模型。

用户在拥有耳机NFT的前提下，参与Muverse的互动场景，即可获得MCT代币奖励，MCT是用于在Muverse中运行的Token；MCT进入流通后，Muverse内丰富的互动场景可以很好地平衡MCT的产出，从而使MCT达到一个相对稳定的供需平衡。

Muverse社区创世耳机空投，暨MuverseApp社区公测上线已于北京时间2022年11月29日晚21:00开启。9999个创世耳机盲盒将空投给按照规则在Muverse官方平台参与质押的用户。

活动细节如下：

活动时间

美国东部时间2022年11月29日上午8:00-2023年1月14日上午8:00空投规则a)Muverse提供了一份包含30个具有参与质押资格的NFT项目白名单。参与者在参与前应确保他/她拥有这些NFT中的任何一个；b)一旦参与者确认他/她有资格参与，他/她可以将NFT发送到Muverse官方提供的ETH地址；c)Muverse团队将根据以下计算规则，每24小时向参与者空投一轮耳机NFT盲盒。