OPT:加密货币与代币经济学如何塑造消费者的行为？

消费者的行为倾向有可能会在一瞬间发生转变，也有可能需要几十年的努力才能拐头。

就像人们对远程工作的看法几乎在一夜之间从"一个不错的选择"转变为正常商业运作的需要。

然而，从本世纪初开始，相对默默无闻的素食主义运动却花了近二十年的时间，才影响了美国成千上万的人。消费者行为的大规模变化往往是由新技术、宏观趋势或全球事件催化的。

在整个21世纪，新的消费者行为的主要催化剂是新的技术带来的社交体验：互联网、移动电话、社交网络和区块链。

其中，区块链既是一种技术创新，也是一场社会革命，如今Web3已经催化了一片沃土。

在这片沃土上，区块链技术将继续孕育新的消费者行为。

代币提供了一种机制来塑造用户在网络中的行为方式，为预测和设计新的消费行为提供了令人兴奋的方法。企业家、开发者和创造者将利用代币来扩展现有的行为，并有意或无意地创造新的消费规范。

FTX前美国总裁成立的新公司将利用人工智能为投资者提供更好的交易体验:金色财经报道，加密货币交易所FTX前美国总裁Brett Harrison表示，他的新公司Architect Financial Technologies已经准备好利用人工智能蓬勃发展的机会。Harrison周二在接受采访时表示，Architect的目标是为成熟的个人投资者提供机构级交易软件，整合ChatGPT可以帮助这些客户通过快速生成执行复杂交易策略的代码来更好地访问交易所。[2023/6/21 21:51:03]

拟物化VS新兴消费者行为

在产品设计中，拟物化设计的意思是使现有物品与现实世界的对应物相参照的过程——如在你的手机上拍照，你要选择相机图标。

同样的，拟物化行为是指与现有消费行为相似的用户活动——它只是改变了消费形式或感知，但不会同时改变两者。

相反，“新兴行为”是最接近于新的消费行为，是结合了新的消费形式和消费者认知的变化。虽然任何消费行为的改变都有不同的催化剂，但消费形式和认知的改变往往是由新技术催化的。

Magic Eden新增支持铸造期间Launchpad页面直接显示系列报价:5月10日消息，跨链NFT市场Magic Eden发布更新，支持在实时铸造期间将NFT系列报价直接显示在Launchpad页面上，用户可在铸造启动后立即对1个或多个NFT提出系列报价。[2023/5/10 14:53:38]

社交媒体的出现，无论是Facebook还是Reddit，只是将现有的消费行为，如在翻盖手机上发短信，并将其演变成私聊、评论和公共论坛。消费者行为确实发生了转变但保持着基本的消费形式。

Insight Group：巴拉圭将成为拉美最大的比特币挖矿中心:金色财经报道，据Insight Group称，巴拉圭具备成为拉美比特币矿业强国的所有要素。巴拉圭相对于该地区其他国家的第一个优势是丰富的清洁、廉价的水力发电，可用于建立大型比特币挖矿业务。大部分电力来自伊泰普大坝，据报道，巴拉圭是中国矿工外流后对矿工最有吸引力的地方，巴拉圭人仅消耗了所生产电力的10%左右。虽然大部分能源出口到邻国，但未来可以为大型采矿作业提供动力。[2023/2/22 12:23:11]

相反，新技术、宏观趋势或事件改变了消费者的看法或人们彼此之间的互动方式。Uber和Airbnb创造了市场，利用经济和社会激励机制将信任商品化。

然而，最具变革性的技术往往既改变了基本的消费形式，又改变了消费者的认知。

例如航空行业就从根本上颠覆了以前的形式——从汽车和火车到飞机，不过航空行业还需要让人们相信飞行至少和开车一样安全。

Optimism：以太坊合并时不会暂停网络，资产仅可提取到PoS链上:金色财经消息，以太坊二层扩容网络Optimism发推表示，以太坊合并将不会对Optimism网络造成影响，不会暂停网络，存取款可照常进行。一旦合并触发，Optimism的运营将完全转移到以太坊PoS链上，Optimism上的资产也将只能提取到PoS链上。[2022/9/8 13:16:30]

互联网将消费形式从实体转向数字，并要求消费者的观念发生更大的转变——认为在线社区和关系存在价值。最戏剧性的转变会产生新的行为。

消费形式的改变

元宇宙链游创企Meta0宣布三项关键任命，成立领导团队:7月11日消息，元宇宙链游初创公司Meta0宣布了对其领导团队的三项关键任命：Inal Kardan担任联合创始人兼首席技术官，Ricardo Rodrigues担任全球伙伴关系负责人，以及 David Daniels担任战略主管。

该公司此前宣布由Jason Fung担任首席执行官，他是TikTok游戏部门的前负责人。（Business Wire）[2022/7/11 2:06:11]

最拟物化的消费者行为是消费形式的改变。书面交流一直是一种现有的消费行为，随着技术的发展，其形式也在不断变化。互联网刺激了博客的诞生，最终通过Twitter等社交网络变成了"微博"。

消费者认知的改变

消费者的认知可以逐渐或瞬间改变。除了远程会议之外，这场科技进步带来的全球流行趋势还改变了人们对远程医疗和其他各种以前的面对面服务的看法。

通常情况下，消费者的看法首先在较小的受众中发生变化，然后随着时间的推移转变为主流。

每个社交网络开始时都有一个真实元素，作为增长的催化剂。BeReal就是最新的例子。而在你的大学同学中Facebook是独一无二的，是真实的。Snapchat拥有比Instagram更少的过滤系统，不过，真实性最终会随着大规模采用而消退。

新兴消费者行为

新兴消费行为，需要消费形式和观念的转变。

区块链催化了NFT的诞生，它既促进了消费形式的转变，也促进了消费者认知的转变——数字对象是可拥有的，是有价值的。

与Airbnb类似，以太坊通过将信任商品化以及将金融交易的交易格式从Web2应用转移到Web3协议，改变了消费者的认知。这种格式和观念上的组合变化导致了DeFi的更广泛采用——去信任的金融应用和协议。

充分利用代币和新的加密货币消费者行为

虽然不是所有新消费者行为都是可预测的，但代币是一种新的消费形式，使公司或协议能够设计人类行为。

通过拟物化和新兴消费来判断消费者行为，我们可以设想消费者在未来可能的行为。让我们研究以下三种潜在的加密货币行为：

沟通与社交

拟物化行为：W2W信息传递——个人通过他们的钱包在OpenSea或MagicEden等平台上进行连接。新兴行为：Web3社交——开放的社交图谱意味着追随者可以被被追随者绑定，内容可以以NFT的形式发布物理的基础设施

拟物化行为：NovaLabs——物理的基础设施可以由私人公司建造和设计。新兴行为：Helium——区块链的解锁意味着协调社会经济行为的能力，Helium开创了一种商业模式，消费者通过分配资本和执行工作来获得奖励。这催生了各种项目，这些项目在Helium的模型上迭代了新的用例。DIMO、Hivemapper、Pollen、Helium等等。代币分配

拟物化行为：代币激励——通过代币获得奖励，而不是通过推荐、折扣或现金返还。新兴行为：追溯性空投——Uniswap的空投开启了追溯性空投这种新模式，协议认为有义务奖励他们的社区，而消费者现在也会抢先使用新产品。空投是一个有趣的例子，说明代币分配实验可以随着时间的推移引发新的消费行为。这种模式已经在HopProtocol和Optimism空投中得到了迭代。

显然，代币提供了一个超越分销和增长营销的设计空间。当我们转变观念，将代币视为产品时，我们就打开了可能通向消费者潜在行为的大门。也就是说，"新型代币——分配、功能和激励——如何塑造消费者行为"？

虽然不可能完全预测新的社会行为，但它们通常受到新的商业模式、技术或宏观事件和趋势的推动。加密网络和代币让我们得以窥见拟物化和新兴人类行为的未来。

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