BNS:域名生意逆市火爆 BNS能否接棒ENS？

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熊市之下，Web3域名交易成为热门生意，尤以?ENS?最为突出。

各种三位数、四位数以及Emoji表情的ENS域名备受追捧，成交价格持续攀升；多名巨鲸批量创建和扫货ENS域名，并在个人使用的域名中附上网站链接，做起了域名售卖生意。数据显示，7月新注册ENS域名378442个，超过此前5月创下的最高记录，创历史新高；截至目前，ENS域名创建总量已突破200万。

这股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公链生态，各家开始逐渐推出自己的域名服务。近期，Odaily星球日报注意到一个名为BinanceNameService的域名协议，弥补了?BNB?Chain生态市场空白。

与ENS一样，BNS同样支持提供钱包地址映射、增强域名所有权和反向解析服务，用户无需记住冗长且无序的地址，可以直接从一个域名到另一个域名方便快捷地进行转账交易。更关键的是，BNS考虑到ENS设计存在的漏洞，在合约层面禁止了零宽连字符，保证了域名的唯一性和真实性。

未来，BNS将搭建基于BNS域名的Web3社交平台，用户可以在持有的域名中设置和展示个人资料信息，添加Avatar头像。此外，BNS还将推出基于域名身份的Web3用户信息集散中心，任何建筑者都可以定义用户的行为特征；在用户互关后，可共享好友的链上行为信息；并且可以传递智能消息，将链上信息提取并转换为有针对性的、及时的智能消息，转换为用户可以交换和互动的社交网络。

江苏成立区块链标准化技术委员会，累计通过国家区块链信息服务备案项目达320个:金色财经报道，据网信江苏消息，2023江苏省区块链发展大会在宁召开，会议公布全省累计通过国家区块链信息服务备案项目达320个，“1+3+N”产业载体布局基本完成。此外，江苏省区块链发展协会和江苏省区块链标准化技术委员会在会上正式揭牌。[2023/8/4 16:17:26]

作为域名赛道后起之秀，BNS能否整合好BNBChain生态优势对ENS实现反超，成长为域名领域下个领头羊？

一、域名是Web3时代的社交通行证

常年混迹Web3的用户一定有着这样的体验，当你想给某个朋友进行链上转账时，首先需要获得其链上地址，通常是一长串无规则且毫无记忆点的字符串。一旦疏忽，漏输或者误输一个字母，就可能导致转账错误，还得重复上述操作步骤。

为了方便链上用户交易，Web3域名应运而生，其将无序的链上地址转换为有记忆点的文字或者符号。以去中心化域名协议的ENS为例，常见以太坊地址是?0x?开头的数字字母组合，使用了ENS域名服务后可以转变为xx.eth。

过去一年，域名服务成功引爆Web3，特别是随着市场进入熊市，域名生意愈发火热。

以ENS为例，过去几个月注册量不断攀升。数据显示，截至目前?ENS域名总注册数量达到207.3万，其中70%是今年年后新增；独立持有地址达到53.2万，年后新增占比近60%；其中，今年?7月份ENS域名单月注册数量突破37万，创下历史最高记录。

加密支付网关Alchemy Pay与OKX达成合作:3月30日消息，加密支付网关Alchemy Pay在推特上宣布与OKX达成合作，其法币入金支付解决方案已经上线OKX。[2023/3/30 13:35:22]

市场为何会对域名服务情有独钟？域名服务在Web3时代的真正作用是什么？

前文提及的易用性，是域名最核心的价值之一，但更关键的是，ENS、BNS等域名让Web3变得更加人性化、个性化，降低了理解门槛。

“域名对于普通的钱包地址来说不仅仅是转账方便，更重要的是可以对于用户链上身份做一个标签，个性化的设置会降低新用户的理解门槛，我们做产品一直都是从用户角度出发。”BNS商务负责人Alger解释称，如果支付宝用户只能通过一长串支付宝ID来执行转账操作，会成倍提高交易错误的概率，相应的便捷程度也会大大降低。

再者，Web3域名具有一定的经济价值。与传统Web2域名一样，ENS、BNS等Web3域名可供交易，用户可以收集稀有域名并从交易中获利，一个好的域名甚至比一些蓝筹?NFT?更有价值。

举个例子，7月4日，「000.eth」ENS域名以300?ETH?的价格成交，创下了历史第二高的ENS域名成交价纪录；历史最高成交额的ENS域名是「paradigm.eth」，成交价为420ETH，该域名对应的?Paradigm??是一家知名的加密投资基金。

除此之外，近期各种三位数、四位数以及Emoji表情的ENS域名备受追捧，成交价格持续攀升；多名巨鲸批量创建和扫货ENS域名，并在个人使用的域名中附上网站链接，做起了域名售卖生意。

其次，Web3域名是身份和地位的象征，具有品牌价值。ENS、BNS域名完全可以看作是Web3世界的一张名片，能够代表个人、企业乃至国家的身份，也能用数字、字母、emoji和符号等来组合展示，传递的是个性和品牌价值。更关键是，具有同样点缀域名的用户，有着一种身份归属的心理，近期也出现了各种域名俱乐部。

观点：一旦发达市场监管确定，传统银行将主导稳定币市场:金色财经报道，专注于金融监管的高级政府关系主管Chris Hayes与SODA的首席执行官兼创始人Chris Ostrowski针对稳定币表示，随着对法定支持的稳定币的监管压力越来越大，美国和欧洲批发 CBDC 的潜在发展，以及消费者对加密货币市场安全的逃避，传统银行主导稳定币市场的市场时机已经成熟。一旦实现监管确定性，传统银行机构将做好进入稳定币领域的准备。

考虑到它们现有的合规和法律职能，传统金融机构有优势，甚至可能在开展稳定币业务方面得到银行监管机构的支持。此外，凭借其零售客户账户，银行拥有稳定币的内置用户类别。

由于监管护城河和现有基础设施，与 USDC 发行人 Circle 等新参与者相比，银行在稳定币方面的努力将具有更低的资金和客户获取成本。他们完全有动力通过在区块链上进行支付来为自己增加收入，而不是通过 Visa 和万事达卡等成熟的支付网络。

在美国，鉴于稳定币对传统金融体系的直接影响，拜登政府和现任众议院金融服务委员会主席的众议员麦克亨利的一项政策重点是寻找稳定币监管的前进道路。[2023/1/28 11:33:09]

从实际应用来看，Web3域名正在成为传统机构和大型企业进入Web3的标配。去年百威啤酒就以30个?ETH??购买beer.eth；奢侈品品牌Gucci在今年3月份以12个ETH获得gucci.eth后，开始在美国部分门店接受加密货币支付；珠宝品牌蒂芙尼以29ETH的价格购买tiffany.eth域名。

最后，对于项目组织者以及投资机构来说，域名是一个商业模型被验证的优质赛道。从数据来看，过去一年，ENS总营收达到近5400万美元，其中10%到20%来自于续订费用，剩余为注册费用，代表用户粘性较高，付费以及续费意愿较强。

TreasureDAO发起MAGIC LP激励修正案，将降低LP激励:12月30日消息，据官方信息，TreasureDAO发起MAGICLP激励修正案，修正案提出目前CEX占现有MAGIC交易量的90%，因此应该降低Sushi上LP激励约30%，以减少MAGIC不必要的通胀。[2022/12/30 22:17:09]

而从赛道发展前景来看，传统We2域名每年销售额达到百亿美元级别，仅2022年美国市场域名销售额就高达67亿美元；而Web3域名目前体量较小——最火的ENS销售额也不到上亿级，整个Web3域名产业方兴未艾，依然有着很大的发展空间，天花板较高。

总得来说，Web2时代，采用DNS等传统域名作为连接个人与公司/企业的通路；进入Web3时代，ENS、BNS等加密原生域名，已然成为一张Web3的社交通行证，成为个人、企业乃至国家的身份的象征。随着Web3推进，一些域名项目可能发展成为整个行业的名片，如同「.com」一般。

二、基于BNS域名构建Web3社交

随着域名生意的火热，这股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公链生态，包括?Solana?、Avalanche、Polkadot、Tezos、Flow、Evmos等内的各家也在今年开始逐渐推出自己的域名服务。但无论是交易量，还是注册用户数，相较于ENS都有着不少的差距，一个很重要的原因在于，这些域名背后生态发展缓慢，用户活跃度远远低于以太坊，对于域名的刚需也就并不强烈。

有鉴于此，BNS开发团队项目选择基于BNBChain进行构建域名服务。

“对创业者来说，以太坊确实是很好的创新乐园，毕竟拥有更丰富的生态和更完整的基础建设。但作为Builder来说，BNBChain生态让我看到机会，我们愿意去开垦一片草原。BNBChain的优势也很明显，前有币安官方为其源源不断的导流，后有时光机法则影响，以太链上的基础设施，未来都会有。”Alger告诉Odaily星球日报。

报告：NFT和加密游戏在5月市场抛售中的表现优于DeFi:金色财经报道，DappRadar 发布了一份详细报告，分析了 5 月份的加密市场状况。它主要涵盖了三个领域：DeFi、NFT 活动和加密游戏，指出 Terra 的崩溃并没有破坏整个 DeFi 生态系统。如果以代币价格衡量，NFT 交易量仅比 4 月份下降 6%，而且在加密货币抛售的情况下，人们对区块链游戏的兴趣依然强劲。DeFi 是 5 月份遭受打击最严重的行业。该行业的总锁定价值 (TLV) 总额为 1.17 亿美元，比截至 4 月底的记录低 45%。

NFT 交易量环比下降 20%——以美元衡量——但如果从 NFT 的原生代币来看，这个数字将下降到 6%。报告发现，这表明熊市并未从根本上动摇人们对该行业的信念。与 DeFi 甚至 NFT 相比，区块链游戏受到的影响最小，此类交易的数量仅比 4 月份下降了 5%。（cryptopotato）[2022/6/13 4:21:19]

从各项数据来看，BNBChain确实逐渐超越以太坊：BNBChain每天处理280万笔交易，今年3月16日更是达到了372.65?万的峰值，而ETH每天处理130万笔交易；BNBChain链上交易的活跃地址数量不断创出新高，上周?BNBChain上唯一地址数量增长了157.19万个，总量达到1.43亿个，增长率2.7%，而ETH上周增长率仅仅为0.87%；锁仓资产方面，BNBChain总锁仓价值55亿美元，成为仅次于以太坊的第二大加密生态。

另一方面，BNBChain目前域名服务处于缺位状态。抽样调查数据显示，20万个样本地址中，99.5%的用户没有域名，BNS的入场补足了市场的最后一块短板。作为以太坊之外体量最大的、用户最活跃的生态，BNBChain正成为域名竞争新的战场，迎来一波新的浪潮。

“BNS可以链接每个Web3用户，链接各主流平台场景，帮助每个用户链接他的身份和资产，帮助BNBChain链接更多客户。”在官网中，BNS如是介绍。先入局者BNS，究竟有哪些差异化优势？

与ENS一样，BNS同样支持提供钱包地址映射、增强域名所有权和反向解析服务，用户无需记住冗长且无序的BNBChain地址，可以直接从一个域名到另一个域名方便快捷地进行转账交易。

更关键是的，BNS考虑到ENS设计存在的漏洞，在合约层面禁止了「零宽连字符」，保证了域名的唯一性和真实性。

零宽连字符，可以理解为空格。假设某个用户在注册「vitalik」ENS域名时，只需要在名字前后夹杂几个零宽连字符，就可以获得一个从肉眼看起来和V神同款的域名。该漏洞的存在，将直接导致域名价值受损，一些普通用户甚至可能会因此买到「虚假」域名，极大影响了二级市场交易，BNS直接杜绝了该问题的问题。

在此基础上，BNS将对接BNBChain生态项目，包括钱包、浏览器、跨链桥、交易所等等，支持通过这些平台直接使用域名服务。官方透露，目前已经对接了BNBChain生态三个钱包项目、八个?DEX?以及两家NFT平台，择期将公布具体名单。

另外，BNS还将搭建基于BNS域名的Web3社交平台，用户可以在持有的域名中设置和展示个人资料信息，比如ERC20地址、邮箱，URL链接、Twitter、Github、Reddit、Telegram?等的信息；用户也可以将自己地址持有的ERC-721和ERC-1155标准的NFT设置成Avatar头像，在链上各个DAPP应用中展示。如下所示：

“未来你的BNS域名即是你的去中心化邮箱，你的BNS域名还可以是你的去中心化网站或个人主页。”Alger表示。

此外，BNS还将推出基于域名身份的Web3用户信息集散中心，任何建筑者都可以定义用户的行为特征；在用户互关后，可共享好友的链上行为信息；并且可以传递智能消息，将链上信息提取并转换为有针对性的、及时的智能消息，转换为用户可以交换和互动的社交网络。

举个例子，假设用户是某项目Discord社区的MOD，项目方可以对其成绩进行评价，相关标签将会同步至BNS域名中，当其去其他项目社区参与MOD招聘时，这些标签可以验证其曾经的贡献，从而帮助其获得竞争优势。这项功能，也可以帮助一些新兴项目方确定NFT白名单以及空投名单，获取优质用户资源。

“从ToB的视角来看，BNS有着更低的接入成本，对于接入场景方来说，仅需一人大约一小时就能完成对BNS的接入。这也对未来BNS从生态上撬动市场提供了可能。从ToC的视角来看，BNS会给社区持续不断的惊喜，请大家拭目以待。”Alger告诉Odaily星球日报。

三、脚踏实地，仰望星空

根据官方规划，今年四季度将正式启动域名服务，并开放域名交易市场。日前，官方在Twiiter公告称，持有一组创世NFT的用户，将获得BNS域名白名单。

协议初期，BNS注册费用最低单价5美元一年，这也是项目最重要的来源；BNS也构建基于Sharetoearn的收益分配协议，用户推荐好友注册域名也可获得收益。在用户大量一定数量级后，将会推出社交产品，并实现域名注册全免费。未来BNS全部免费开放，真正成为?Web3流量入口，让每一个新用户来到加密世界的第一个钱包地址就是个性化域名，降低理解门槛，吸引更多人来到加密领域。

除此之外，团队将在项目成熟之后发行代币BNS，届时域名注册也将支持BNS支付。“取之于Web3用户，用之于Web3用户，我们会用协议收入按季度回购BNS代币。目前只是有一个预期，发币与否完全看项目进度。在项目尚不成熟时，我们不会考虑推出代币。”Alger解释。

如今，越来越多的人相信在Web3的世界中，一定需要这样的去中心化域名和账户体系，承载应用、网站和用户身份，但目前的这些项目还是处于非常早期的探索阶段，在协议集成、用户体验、与Web2世界的接入，还有很多很多改进空间。

ENS、BNS等域名系统能否真正承担起Web3唯一的去中化域名和账户体系，还取决于未来在生态方面的持续发力，毕竟二者目前都只是针对各自单一生态的域名服务。要想打破公链壁垒，成为覆盖整个Web3公链的域名服务商，任重道远。

“我们有一个强大的竞争对手，经常有人问我们为什么不放弃，不重新选一个赛道。我觉得如果一个领域只有一家公司在做，那说明要么是太小众，要么天花板太低。竞争对手会让我们变得更强大，赛马会让头部的产品越来越优秀，也会让用户的体验越来越好，我们相信真正被用户青睐的产品都是经历过时间和环境的双重考验，因此，BNS会低头赶路，也会抬头看天。”

来源：金色财经

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